商报记者 徐歆婷
春节期间，很多爱美女性都离不开美甲、美睫、美发“过年三件套”，做足新春仪式感。在美甲这一需求上，小小的穿戴甲热度不断上升。数据显示，今年1月，1688平台上穿戴甲的日均搜索人数同比增长309%，搜索次数同比增长292%。赛道的火热，让周大福、老凤祥、六福珠宝等黄金品牌推出的黄金甲片收获了大量关注，一枚小小的甲片能有怎样的商机？
穿戴甲，顾名思义，是可以反复佩戴和摘取的成品美甲片，可分尺码适配不同人的甲型，佩戴一次一般可保持一个星期。相较耗时几小时制作的手工美甲，穿戴甲装卸方便、价格便宜、款式多样，受到不少年轻女性热捧。记者在小红书上搜索“穿戴甲”关键词，看到相关笔记数超452万篇、商品件数超240万件。
近期翻红的黄金甲片，算是众多穿戴甲中最“吸睛”的款式。记者了解到，周大福曾于2020年推出黄金甲片，当时在市场上反响一般，近期随着穿戴甲热度攀升，这款黄金甲片在小红书、抖音等社交平台再度收获大量关注。
这款黄金甲片官方售价560元一枚，由24k纯金打造，单枚重量0.4克左右。甲片通体呈现金色，表面印有蝴蝶、爆竹、梅花等图案，同其他穿戴甲类似，甲片需要使用果冻胶粘贴。“黄金甲片，你也太懂女人了吧”“戴着打麻将会不会手气更好”……社交平台上，关于这款产品的讨论不断，目前在小红书上“黄金甲片”相关笔记近5000篇。
除周大福外，老凤祥、六福珠宝等品牌也推出了类似的黄金甲片，均为一口价产品，价格基本超过300元/枚。不过令人遗憾的是，目前这几个品牌的黄金甲片均已下架。“近期这款黄金甲片都没有，店铺会不定期补货。”周大福天猫旗舰店客服表示。
穿戴甲赛道的竞争正在加剧，如果说黄金品牌只是浅尝辄止的试水，近两年穿戴甲专业选手的比拼可谓是进一步升级。
在需求驱动下，越来越多穿戴甲门店在商城开出，湖滨in77、国大城市广场、嘉里中心……杭州多个商城均开设相应门店，记者看到，就连自动贩卖机也开始卖起了穿戴甲。在市场竞争方面，有的品牌以直播带货“出圈”，如花袖、茉初、Girlplus等；有的品牌如Nailook、指朴和小林蓝鳄等则主要关注线下渠道。据市场研究网站168report调查，全球穿戴甲市场规模预计将在2027年达到90亿美元。一位业内人士认为，穿戴甲是一个更新迭代很快的品类，为了满足消费者新鲜感，商家们需要不断在款式设计、使用体验（贴合度和持久度等）、工艺质感上寻找竞争优势。对于品牌运营方来说，如果能在营销、渠道布局及品牌化运作上更成熟，便可以获得更高的溢价空间。
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