商报记者 郭雨昕
9年光阴，一颗颗沙砾可以堆积成山，形成巍峨壮观的景象；9载岁月，一个懵懂的少年能够成熟稳重，踏上人生新的征程。回望过往，捷豹路虎已经在公益这条路上走了九年之久。
作为入华多年的豪华车企，捷豹路虎在深耕中国市场的路上不遗余力，不断为消费者带来优质的产品和服务。同时，作为公益事业的坚定践行者，捷豹路虎坚持“以中国为家”“以社会责任为己任”的发展理念，并不断尝试探索新的公益模式，以高度的社会责任感为中国公益事业添砖加瓦。
助力青少年梦想与健康成长
早在2014年，捷豹路虎中国就与中国宋庆龄基金会携手设立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”（以下简称梦想基金）。这是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，目标是呵护青少年的健康，守护青少年的梦想。多年以来，捷豹路虎中国已为梦想基金投入近1个亿，惠及近70万名中国青少年。
在教育板块，梦想基金的课程设置也从基础素质教育，逐渐延伸出美术、音乐、计算机、传统非遗手工艺等内容，德智体美并举拓宽山区孩子的视野。2023年云南昭通希望小学春季运动会期间，捷豹路虎中国还携手当代艺术家陈彧君开设“陈彧君艺术课堂”，联合重庆龙美术馆和米娅画材带来了学习用具与运动器材，支持山区孩子艺术启蒙与体育发展。
“青少年视力关爱项目”，是梦想基金启动时间最早、覆盖区域最广、受益群体最多的公益项目。截至目前，视力关爱项目携手北京同仁医院，走访了云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃、江西、青海以及内蒙古九省区，累计投入近3000万元，帮助超过29万名青少年儿童更好地开放眼界、勇敢前行。
中英文化交流领域始于2014年的“捷豹足球公众开放日”，而后的9年时间里，英伦足球文化交流之旅、学转英超明星教练、捷豹·托特纳姆热刺校园项目等接棒传递，助力夯实青少年体育发展基础。去年11月，梦想基金在上海举办了足球捐赠仪式，上海普陀女足学校所系曹杨二中、梅陇中学、金沙江路小学三所学校接受了训练用球的捐赠。
探索“公益+传播”新模式
随着公益越做越深，捷豹路虎开始思考如何发动更多的社会力量参与其中。在传播上，捷豹路虎通过不断带领“梦想基金”走向“破圈”，尝试与KOL合作，结合流行音乐、电影短片等新潮形式，扩大公益朋友圈。
2022年、2023年，捷豹路虎先后拍摄了公益纪录片《选择》《路》，记录下小学生们的真实生活，以及因公益而带来的改变。在“2023暖冬行动”中，除了员工，捷豹路虎还邀请到媒体、艺术家加入到其中，相关短视频获得广大网友们的自发点赞与转发，公益影响的圈层持续扩大。在“竞·合 2023年度明星车型评选颁奖盛典”中，捷豹路虎斩获“年度杰出企业公益奖”，这既是对捷豹路虎过去九年公益之路的认可，更代表着对其未来的鼓励与期待。
为了吸引更多员工关注并参与企业社会责任行动中，捷豹路虎中国在位于上海前滩的新办公室内，专门开设了CSR主题的咖啡厅与会议室。CSR咖啡厅内，员工通过日常购买咖啡，即可完成对梦想基金的捐赠。CSR会议室则以“Dream”命名，主墙面装饰上介绍了梦想基金的重点板块与项目，室内贴心陈列了梦想基金主题周边，员工可通过爱心义卖的形式购买周边。通过把点滴善举融入日常生活，捷豹路虎将公益理念深植员工脑海，让公益事业以可持续的方式长期运作。
9年时间转瞬即逝，但足够见证一个孩子的蜕变，一个梦想的实现。同时，9年时间又如同一场马拉松，对于捷豹路虎的公益事业来说，仅仅是起点。未来，捷豹路虎也将继续行稳致远，为中国公益上下求索，也为提升品牌价值、践行社会责任、彰显企业担当而不懈努力。