商报讯 （记者 叶晓珺） 在甲辰龙年到来之际，生肖酒也将迎来消费旺季。近期，各大酒业龙头争相开始布局“龙年酒”。就在本周六，“茅台龙”将登上i茅台APP正式发售。据悉，500ml装的龙年茅台生肖酒市场指导价与兔年生肖酒持平，仍为2499元/瓶。值得一提的是，在布局生肖酒的赛道上，今年茅台并未拔得头筹，在此之前，五粮液早已发布了五粮浓香·甲辰龙年生肖酒，洋河也紧随其后推出“龙行好运”龙年生肖酒，目前还在预售期。各大酒厂纷纷加码生肖酒，在业内专家看来，春节本身就带有生肖文化，又是白酒消费旺季，因此稀缺性较强的生肖酒比较能迎合投资收藏和礼品市场。
“龙茅”来了，指导价仍为2499元/瓶
“茅王”的每一款新品发布，都备受关注。近日，i茅台官微公布，贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品将于2024年1月6日正式发布，500ml装的龙年茅台生肖酒市场指导价仍为2499元/瓶。
也就是说，本周六晚间就可以见到“龙茅”真面目了。
此前中国商品信息服务平台显示，龙年茅台生肖酒规格有两种，分别为375ml×2礼盒装、500ml装。500ml单瓶和375ml两瓶礼盒装，这也延续了自2017丁酉鸡年以来贵州茅台生肖酒的产品规格。
据了解，此次发布会预热活动以“好运接龙·四海安澜”为主题，i茅台实名认证用户可在2024年1月3日—2024年1月5日期间登录i茅台，转发“贵州茅台甲辰龙年生肖系列发布会倒计时海报”至微信朋友圈，就可参与抽奖活动。
昨日，记者登录i茅台APP查询，预热海报显示，此次抽奖活动共计有6个奖项，将抽取16994名中签用户。获奖产品包含有：1瓶53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）的购买资格999名；1盒53%vol 375ml×2贵州茅台酒（甲辰龙年）购买资格999名；6瓶53%vol 500ml茅台王子酒（甲辰龙年）购买资格1999名；1坛53%vol 2.5L贵州大曲酒（甲辰龙年）购买资格1999名；奖品6杯茅台冰淇淋（随机口味），1盒茅小凌酒心巧克力6粒装（随机口味），分别为9999名和999名。
名单显示，此次除了贵州茅台酒（甲辰龙年），还将发布500ml茅台王子酒（甲辰龙年）和2.5L贵州大曲酒（甲辰龙年）。
值得一提的是，贵州茅台生肖系列已经发行了10次，从2014年以来，已有甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、己亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年十款生肖产品问世，此次龙年生肖酒上市后，还剩蛇年的生肖酒就可以集齐12生肖。
事实上，茅台生肖酒是茅台除“普茅”外的第二大单品，此前市场曾有预测龙年茅台市场价将“涨价”，但实际市场指导价仍为2499元/瓶。
不过，有资深茅台酒友预测，外界对即将上市的龙年茅台生肖酒寄予厚望，预计其刚上市的价格可能会达到6000-8000元/瓶。有老酒商则建议，根据以往的行情趋势，每年生肖酒刚上市的阶段，都会因供应量不足被炒得很高，之后会有一个比较大幅的下降，茅台酒爱好者可以尽量避免在高点买入。
不过，“龙茅”的热度并未传达到二级市场上，截至昨日收盘，贵州茅台跌1.48%报收1669.00元/股，最新市值2.10万亿元，北向资金昨日净卖出39.36亿元，其中贵州茅台遭净卖出3.59亿元。
酒企纷纷布局生肖酒赛道
虽说2023年白酒行业处于低谷，但各家酒企对布局生肖酒赛道信心满满，叠加龙在十二生肖中的特殊意义，业内人士表示，龙年生肖酒有助于提升酒企品牌热度，早布局早得先机。
正是源于此，2023年11月，五粮液抢先发布了生肖酒。五粮浓香·甲辰龙年生肖酒公布限量发售99999瓶，其中，888mL礼盒装产品建议零售价为1599元/瓶，2.888L礼炮产品建议零售价为6999元/樽。
先于茅台发布龙年生肖酒的还有洋河。2023年12月，洋河正式推出“龙行好运”龙年生肖酒，目前预售价2218元/樽，2024年2月8日预售结束后，价格将恢复至2718元/樽。
对于各大酒厂纷纷加码生肖酒的原因，业内人士认为，生肖酒不需要做消费者认知的教育，目前国内使用生肖酒的消费场景非常成熟。同时也指出，整体来看，生肖酒作为白酒企业布局高端化中的一环，有助于酒企丰富产品矩阵，但对于拉动企业本身的业绩增长贡献仍有限。
而随着春节的临近，生肖酒将迎来消费旺季。白酒行业分析师肖竹青指出，大量酒厂集中推出生肖酒造成行业同质化内卷竞争，一些贴牌商和不规范小酒厂利用生肖酒概念以次充好，推出高仿生肖酒，扰乱了市场秩序，消费者需要谨慎鉴别后购买。