商报记者 徐歆婷
“哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习。”对于很多80后、90后来说，学习机并不算一个新鲜玩意，如今随着越来越多80后、90后当上父母，学习机再度卖火。打开小红书，“学习机”相关笔记超139万篇，各种测评帖里，选择困难症的家长讨论热烈，学习机正重回消费市场潮流。
消费市场火热的另一面是学习机生产厂家的鏖战。近日，科大讯飞踩着暑假节点上新了一款立式大屏AI学习机，在自宣中，科大讯飞宣称该机器加持了其自研人工智能通用大模型技术“星火认知大模型”，可做到1对1个性化精准学习体验。今年以来，猿辅导、作业帮、学而思等也上线AI学习机。借助AI技术，学习机更“卷”了。
一台学习机，为何能成为教育市场上兵家必争的新战场？
“AI+”成今年主推卖点
记者了解到，在“双减”政策背景下，学生线上教育需求激增，学习机在过去两年被推至聚光灯下，今年AI大模型技术的异军突起，更为此类产品浇了一把热油。
从发展阶段上看，学习机产品大致可分三段，第一阶段是“电子教辅”，即平板加学习资源，可让孩子观看到更多电子教辅及视频课；第二阶段为“网课学习”，可让孩子在线找对应老师辅导，一般需额外付费；第三阶段为“AI学习”，主打个性化、一对一的教育方式。AI大模型的火爆，正使得“AI学习”成为当前主流。
目前市面上的学习机琳琅满目，款式和功能也五花八门，价格从一千元到八九千元不等。在不同品牌的学习机介绍中，除护眼、教材齐全、家长管控等家长关心的功能外，AI是今年各类新品的高频热词，AI交互、AI智能学习、AI精准学……AI已是一个跳不开的字眼。
“我最近就在关注一款AI学习机，听说可以做到一对一批改作业并智能分析薄弱知识点，如果真能实现，那能为我省去不少事。”杭州的周女士告诉记者，AI学习的概念让她颇为心动。
来自魔镜市场情报的数据显示了“AI”的销售带动力——今年上半年，以AI为卖点的学习机产品销售额占全品类的33%，较去年同期增长明显，销售额同比增长90.2%，比同期学习机大盘增速更快。
学习机等智能硬件受厂家热捧
AI之所以成为主打的营销卖点，原因还是在于市场竞争的激烈。当前学习机市场上，步步高、读书郎、优学派等老牌选手持续发力，科大讯飞、京东方、网易有道等科技公司跨界入局，新东方、作业帮、猿辅导、学而思等在线教育品牌强势切入，为何学习机这一品类能受到如此多巨头热捧？
潜在的广阔市场前景是一重要原因。猿辅导工具业务负责人王向东透露，企业内部曾以很多第三方调研报告的可参考数据做过估算，预计到2026年，学习类平板的需求量将在1000万台左右，整个教育智能硬件市场复合增长率预计将在15%左右。好未来总裁彭壮壮也表示，“我们想一下未来，5年、10年之后，助力和陪伴孩子学习和成长的一定是智能硬件。”
“双减”和技术成熟的大环境助燃了这一创新。一位资深业内人士透露，“双减”政策后，消费者有需要，教育企业也要找新盈利点，智能硬件是一个很好的赛道，智慧台灯、智慧桌椅、学习机等都受到了关注。而学习机之所以成为重点，主要是因为学习机可以将厂商的教学资源、教学服务集成，打通产业闭环，增强用户黏性，未来以此为基础拓展其他业务可能性更大。与此同时，AI技术的赋能对此也起到催化作用。
当然，目前学习机产品同质化竞争也相当严重，消费者在购买学习机时考量的往往不仅是机器本身，还更多是对背后生产厂商综合能力的考量。有专业人士认为，为满足消费者需求，业内厂商还需推出真正有创新性的产品，并建立起规范的行业标准体系。