商报讯（实习生 王珮琪 记者 杨伊琳）既可以为她搭配各种服装，也可以和她一起玩模拟生活游戏。你的童年时期是否拥有过一个金发碧眼的芭比娃娃呢？作为20世纪广为人知的玩偶，芭比娃娃，是许多人的童年回忆。如今，这个IP又回来了。
刚刚过去的周末，不少人的社交平台首页都被大片的玫红芭比粉占领了——电影《芭比》在全球上映。猫眼专业版上显示，上映不足三天，票房已破6500万。与此同时，这部电影在微博上也拥有近2亿次的话题浏览量。
除了引起一波芭比的回忆杀外，电影也掀起了一股粉色营销热潮。还没上映，其周边就已经出了1000多种。众多粉色单品也适时占据了Zara的门店、名创优品的货架……还有汉堡王、好利来，腕表品牌Fossil、周大福旗下SOINLOVE，美妆品牌NYX、服饰里的CROCS、NIKE、Gap、chuu等100多个品牌都悉数收编到粉红目录。
海外电商平台数据，芭比同款松糕鞋、粉色时装搜索量翻倍。不少网友打趣地说：“以前的我吐槽芭比粉，如今的我全身都是芭比粉。”
上架当天就售空 月销2万＋ 超百款联名掀起“粉色风暴”
在这股粉色热潮下，不论是一线大牌还是快时尚连锁店，从女装、童装再到宠物服饰，芭比粉几乎占据从头到脚的所有单品。
闪耀的粉色亮片，鲜艳的粉色柜台……走进位于延安路的名创优品门店，就被各种粉色元素吸引了眼球。手机壳耳机发卡眼罩保温杯抱枕拖鞋，上百款产品全部粉红化。虽然门店才开门营业不足一小时，但芭比专柜上的有些商品已经被抢购一空。
“我特意一早赶过来的，想买芭比粉拖鞋和果冻包。”身穿芭比粉上衣的李女士站在人群中特别亮眼，她说自己彻底迷上了“芭比粉”，由于在别的门店没有抢购到芭比粉的鞋子和包包，今天来这里碰碰运气。
正巧，一旁的店员听见了李女士的需求。“那双芭比粉拖鞋早就没了，上架第一天就被卖空，如果想要的话，只能去网上‘蹲’一下。”店员于女士透露，这些芭比粉商品都特别火爆，即便与普通商品没有功能差别，但许多消费者还是会为了这个颜色而买单。“像芭比粉的果冻包、拖鞋、毛巾等商品在很多门店都断货了。”
目前，芭比在全球已经与超过100个品牌及零售商联名。记者走访市中心各大商圈后发现，在服装品牌方面，ZARA、优衣库、Gap、韩国服装chuu等服装品牌都上线了特定芭比联名款的系列服装。鞋类品牌ALDO则推出了芭比同款高跟鞋以及模拟玩具包装的鞋盒。除此之外，珠宝也是少不了的。Fossil推出与芭比的特别合作款系列腕表。周大福旗下的SOINLOVE联手芭比设计了系列合作款黄金饰品。
美妆品牌则包括NYX，芭妮兰，O.P.I，还有国货品牌珂拉琪均推出了电影联名系列产品。以珂拉琪推出的一款名为芭比唇泥的唇部产品，本月销量已达2万+。不难发现，从梳妆台到衣橱，各类单品都被芭比的粉色世界包揽。
流行背后是
消费者与品牌理念的“双向奔赴”
据猫眼数据，《芭比》电影观众中约80%为女性。这些群体同时也是芭比粉单品背后的消费大军。不难发现，各大品牌与芭比联名推出的粉色单品，也蹭上了电影中“做自己”等关键词，造就了时下消费者与品牌的“双向奔赴”。
漫步在杭州街头，时不时可以看见活力满满的芭比粉元素。打扮十分潮流的叶女士也是“芭比粉”的爱好者之一，最为吸睛的，便是她眼睛上芭比粉色的假睫毛。“以前我和大家一样，都在害怕显黑，但现在觉得‘悦己’才是最重要的。”
在浙江财经大学市场营销教授陈颖看来，电影《芭比》的确为芭比粉带来了一定的热度，但更多的在于“芭比”本身所代表的“自由”“做自己”等理念，与现在很多消费者所追求的相契合。
“芭比粉回潮的背后，人们对表达自己的欲望增加了，喜欢突破自我，追求个性化；另一方面，这也是一群人的集体怀旧，对自己以前喜欢的或是不敢尝试的东西，做出了回应。”陈颖认为，今年“多巴胺”风格的流行，也对“芭比粉”有一定的影响，且夏季的季节特性，导致活泼热烈的颜色更易被接受。
同时，陈颖也建议，品牌方在面对快速变化的消费需求时，迅速把握无可厚非，但如果在食品方面进行创新，切不可为了吸引眼球而忽视基本的安全问题。