商报讯（见习记者 张馨予）随着产业数字化步伐加快，全球跨境电商渗透率不断提高，越来越多的企业注意到线上市场的“含金量”。如今，中国跨境电商迎来新的发展阶段。跨境电商这座“金矿”，对品牌和商家的“勘探能力”和“淘金能力”提出了更高的要求。
6月11日，“潮起钱塘”第七届全球跨境电商峰会于杭州开幕。下午，产业创新主题论坛、新兴市场产业创新发展主题论坛、品类创新发展主题论坛三大分论坛同时举办，从产业供应链到蓝海市场，从消费者触达到选品战略的全方位模式......诸多企业决策者用实战经验讲品牌故事，共谋品牌出海新方向。
1分钟爆卖30万双 如何在新兴市场创造新增量？
1分钟爆卖30万双，一双拖鞋如何征服海外用户？在产业创新主题论坛上，朴西POSEE跨境联合创始人钱帅用历经市场检验沉淀而来的出海品牌故事，启示行业思考。
入驻TikTok Shop泰国站仅8个月，凭借一双“踩屎感拖鞋”，朴西POSEE便赢得了跨境鞋靴品牌第一的成绩。钱帅表示，在出海过程中，朴西POSEE始终坚持与用户共情、延续用户关注的核心去研发产品，不断迭代产品，同时通过达人营销、内容短视频、直播间等渠道，和用户建立更为深刻的链接。“用户有时需要有人带领着，去意识到品牌的优势和产品的共鸣点。”目前，朴西在TikTok生态里的企业号老粉活跃度可达到80%，这意味着关注了朴西的用户大都能被高效触达。
眼下，全球零售电商在东南亚市场、拉美市场、中东和非洲市场有大幅度增长，尤其是东南亚和拉美两个市场，是全球唯一电商增长率超过了20%的市场。
亿邦智库首席分析师樊飞介绍，这些新兴市场崛起的背后有三层红利：市场红利、模式创新的红利、基础设施红利。不过，开拓新兴市场，本土化的经营非常重要，需要在每个环节深入洞察用户需求，樊飞强调，“因为这些市场包括多个国家，每个国家的文化、信仰都不一样，需要‘一把钥匙开一把锁’。”
此外，“东南亚市场的电商渗透率不到10%，其次有很多线下渠道，比如商超、百货、夫妻店等。”樊飞指出，新兴市场出海不单单是线上电商，整个渠道应该向第三方平台+独立站+线下实体+社交网络全矩阵延伸和拓展。第三方平台快速收割流量、线下场景深度构建品牌认知、独立站获取私域流量、社交网络实现用户交互，相辅相成齐头并进。
多措并举出实招
杭州护航中国品牌走向全球
如今，跨境赛道已经进入全新阶段，“高质量”和“全球化”成为我国跨境电商发展的新主题。如何激活地方产业带的创新优势，培育出具有中国制造业根基，能够高效捕捉全球消费者需求的高附加值品牌？
为此，杭州政府推出了品牌出海主体培育、模式创新和生态优化“齐头并进”的扶持举措，并推出了一系列切实的政策支持。在论坛上，杭州市商务局党组成员、总经济师武长虹分享并解读了杭州的相关政策。武长虹表示，全球跨境电商增长正在回归平稳状态。快速发展阶段已经结束，跨境电商进入到“高质量”和“全球化”发展的核心主题。
8年以来，杭州为促进品牌出海而开辟了三条路径：促进上线转型、牵头服务集聚以及推动制造出海。此外，杭州还为品牌出海三种模式保驾出航、倡导三类生态的共生共融，开展了多项活动，如联动平台推出“出海计划”、加快独立站的全链条资源的集聚、开展跨境电商万场直播活动、建立出海基地、“四大中心”、培育人才生态等。
8年时间，杭州2000万以上规模的跨境电商企业达到832家，1亿以上的为157家，独角兽企业、准独角兽企业和上市企业则达到137家。未来，在跨境电商、新电商政策的双重叠加之下，跨境电商赛道将更好地发挥中国制造的力量，发挥跨境电商和中国制造的组合优势，让更多的中国品牌走向全球。