布丁狗音乐盒有成为爆款的潜质吗
商报实习记者 姚含烨 实习生 孟佳俊
“儿童节双人餐，含随机超大玩具一个”。当肯德基预告即将推出新的玩具套餐时，最激动的不是已经拥有很多玩具的小朋友们，而是那些Z世代“大龄儿童”。5月20日当天，杭州95后男生陈策就在朋友圈分享自己的喜悦，“谁是KFC的顶流？我终于买到大耳狗啦！”
当他得知肯德基今年儿童节的限定套餐是和日本知名卡通人物品牌公司三丽鸥合推联名产品后，便早早做起了功课。“购买69.9元的双人餐，可随机获得一款联名款玩具，大耳狗是水壶，凯蒂猫是电风扇，隐藏款是一个手提箱。”陈策上午九点就赶到门店排队，中途还遇到小程序崩溃，中了一款两只耳朵可以摆动的大耳狗水壶。“希望大耳狗水壶能和去年的可达鸭一样成为流量王，最好让人‘一狗难求’。”
目前还在上学的00后女生小丽选择绕过套餐，直接向玩具“下手”。“我花四百多买齐了三丽鸥四件套”，小丽在不同的网购平台买下了凯蒂猫、大耳狗、布丁狗和酷洛米，单价都在100元以上。以往的经验告诉她，想要通过吃套餐集齐4个款式很不容易，“去年肯德基和泡泡玛特的联名款，6个常规款加1个隐藏款，有人花10494元买了106份套餐才凑齐”，她认为自己这波操作更省钱。
记者在电商平台上搜索“KFC三丽鸥”，发现售卖该系列玩具的商家不少，单个售价在40-85元不等，看来价格比小丽购买时已有大幅回落。据某店客服介绍，目前大部分购买群体是大学生，“从反馈来看，不少消费者更喜好摇头晃脑的布丁狗音乐盒，其声音和外形有点爆款潜质。”去年年底，肯德基和宠物品牌zeze联名推出“蹦蹦鸡”时，据美团数据显示，“肯德基蹦蹦鸡”搜索量在其上线一周后激增899%，其中超五成搜索者为20-30岁的群体。
儿童套餐，意不在儿童。当肯德基对此越来越驾轻就熟，一季又一季加快推出跨界联名产品的节奏时，产品能否戳中消费者的萌点以及激发社交媒体的传播动力，变得非常重要。要知道，对年轻人来说，玩具不是只要可爱就好，而可能是那些奇奇怪怪的点，比如“蹦蹦鸡”看上去半身不遂，“可达鸭”的魔性音乐配合呆萌身姿等。这次的四件套能否戳中广大年轻人的情绪嗨点，和他们狠狠共情，还有待市场检验。