今年淘宝天猫618时间节奏确定，将是历史上最大投入的一届
商报记者 王彬彬
5月10日，淘宝20岁生日之际，新组建的淘天集团首次公开亮相。淘天集团CEO戴珊表示，淘宝将以“历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模，并透露淘宝天猫三大改革方向。
在同期举办的2023淘宝天猫618商家大会上，618大促的时间节奏确定，共分3个阶段，均在晚上8点开始：5月26日晚8点开始预售；5月31日晚8点第一轮开卖，直至6月3日24点结束；6月15日晚8点第二轮开卖直至6月20日24点结束。聚划算直降专场、“全球尖货俱乐部”、淘宝好价节……今年淘宝天猫618将带来不少新变化。
三大专场全新上线 今年淘宝天猫618主推内容化
在消费复苏的背景下，淘天集团和商家都铆足了劲。据悉，今年参加淘宝天猫618的商家及商品规模再创新高，预计有6000万商品参与打折，300万新品在618首发，参与的商家达145万，成为品牌商家最看好的618主场。
在淘宝天猫618期间，除了满300元减50元的通用满减活动外，还将首次推出聚划算直降专场，所有商品直接8折降价，消费者无需凑单，一件也打折。同时，淘宝百亿补贴活动力度加大，可全网比价、买贵必赔。此外，预售期推出价保主动通知服务，为消费者提供最爽消费体验。
新品和全球尖货方面，淘宝天猫618围绕超1000万款新品，建立新品孵化池。天猫与全球各大品牌共建“全球尖货俱乐部”，优质尖货还能获得免佣激励。此外，平台还将组织超10000款超级单品，提供搜索流量强保障、阿里妈妈爆品保障计划等支持。
中小商家在今年淘宝天猫618的参与感会更强。在6月4日至6月13日，将首次上线中小商家专属618营销通道：淘宝好价节。刚刚成立的淘天集团中小企业发展中心，还推出了3大中小商家专属发展计划：广告补贴、AI智能提效、营商保障。
值得注意的是，内容化将是今年淘宝天猫618的一大重点。数据显示，过去一年，淘宝的直播用户规模同比提升超过70%，直播引导进店人数同比增长近100%。今年淘宝天猫618还将迎来超50000名新主播的首次开播。据介绍，淘宝天猫在618期间将上线4大专题栏目：生活新百科、兴趣新文化、特色新场景、新生活方式，让消费好逛同时也有好价。同时平台还对优质达人内容，在信息流、逛逛、会场和站外等，提供流量扶持。
历史级巨大投入
戴珊：三大方向“变革生新”
阿里启动“1+6+N”组织变革后，淘天集团首次公开亮相。新、变革，也成为淘宝天猫的两大核心关键词。据淘天集团CEO戴珊介绍，面向未来，淘宝天猫率先确定了“用户为先”“生态繁荣”“科技驱动”三大改革方向，升级新场景、新生态和新技术。
做到“用户为先”，淘宝要做生活消费第一入口的国民APP。戴珊强调，淘宝将以“历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模；持续升级用户产品、投入服务和物流建设，做好用户体验；一切围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。
今年淘宝天猫618是历史上投入最大的一届。淘宝天猫618总负责人暮珊介绍：今年618全周期预计实现超600亿流量曝光，为商家引来海量顾客，同时阿里妈妈还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。此外还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等降本举措。
为促进“生态繁荣”，淘天集团新的组织机构，品牌业务发展中心将重点助力企业做好品牌、商品、用户的全周期建设、运营和发展及运营全盘生意；中小企业发展中心服务创业者和中小商家，将重点建设超过20万家特色店铺。平台还将陆续主动降低平台收费，增加平台商业化补贴，进一步降低商家经营成本。
“科技驱动”消费，戴珊表示，淘宝将举集团科技和数据能力，升级所有现有商家工具，并创造AI时代全新的用户产品和服务。今年内，淘宝将为商家免费提供15款涵盖新客、老客、会员、粉丝全链路运营的全新私域工具。未来五年内，淘宝将实现商家运营工具的全面智能化，并且全免费，最终为商家极大地降本、提效。
“在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，‘新生变革’、自我变革不是选择题而是必答题。”戴珊表示，淘宝生态20年的丰厚沉淀，支撑起了淘宝天猫引领AI时代商业变革的底气。