本报评论员 岑嵘
为了推介广东省云浮市的旅游，近日，云浮市文化广电旅游体育局局长黄小涧从4000米的高空进行跳伞，他纵身一跃，山川田野风光尽收眼底……这段名为《云游云浮心灵之旅》的短视频一经发布，立刻引起广泛关注，几十秒的视频聚焦了当地独有的旅游资源，取得了良好的宣传推介效果。
这位黄局长为了推介当地的旅游资源可以说非常地拼，他这一跳也让云浮市的关注度大大增加了。
文旅局的领导亲自上阵推介本地旅游、本地物产这股潮流，大致是从2020年疫情之后开始的。为了帮助当地的旅游和经济走出困境，各地文旅局领导们纷纷出镜，这其中有策马雪原的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，有“最帅局长”之称的四川甘孜州文旅局局长刘洪，有驰骋雪域高原，化身格萨尔王的四川道孚县文旅局长降泽多吉，有零下20多度在雪地里一袭鄂伦春族长裙，为家乡代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波，还有化身中国第一位女将军“妇好”，积极推介殷墟文化的安阳市文旅局局长刘洁华……
首先我们得肯定那些又演又“跳”的局长们所做的努力。他们使出浑身解数为家乡代言，其中有一些代言借助互联网各传播平台迅速破圈，他们的努力见证着旅游经济的迅速复苏，为疫情而沉寂3年的旅游业迎来了发展契机。
文旅局局长恐怕已经成为了政府部门中最“卷”的职务了，他们要会唱会演还要会“跳”。那么，那些不会演更不会“跳”的局长们又该如何呢？
事实上，那些不会演不会“跳”的局长同样能成为好局长，而能演会唱的局长也未必一定是好领导。只要踏踏实实做好本职工作，不会演不会“跳”又何妨。
繁荣当地的文旅市场，是一盘大棋，是对文旅部门管理者综合能力的考验，这其中牵涉到太多的方方面面，每一个方面都同样重要。比如如何用经济杠杆的手段复苏旅游市场；如何找准自己的定位，做出有特色和文化底蕴的产品；如何创造出一个诚信健康的旅游市场；如何更好地利用科技手段、大数据技术来管理文旅市场；如何协调好各方矛盾，解决长期和短期、局部和整体的利益冲突……做好每一件事情都需要管理者全身心投入
当好文旅局局长，远非穿上戏服吸引眼球那么简单。他更需要兼备经济、管理、科学、文化、宣传等等多方面的素质，才艺只是锦上添花的能力。
有能力的局长们发挥自己的特长，可以通过各种方式为家乡积极代言，这是好事。但我们决不能要求所有的局长都走到台前，有一些文旅局局长，其实并不适合唱唱跳跳，那就不必走到台前，一味穿上戏服“尬演”，只能起到适得其反的作用。
如果我们要求每一个的文旅官员都去又演又“跳”，那么这样做就会逐渐演变成形式主义，媒体对文旅官员出镜的报道宣传也要有“度”，否则官员出镜代言最终只会成为一场闹剧，而这种本末倒置的行为又同样会伤害文旅市场。
考核和评价一个官员，普通人看不到的那部分，往往比看得到的那部分来得更加重要。为打响当地文旅品牌，局长冲在一线从千米高空纵身一跳，固然值得点赞，但我们也同样要为脚踏实地繁荣文旅事业，默默无闻从事着平凡和繁琐工作的每一个人点赞。