正在举行的第九届中国国际进口博览会，首次设立“环球国民品牌”展示区。从红茶到冰淇淋再到羽绒服，7个国家的100个国民品牌同台亮相，这样的展示让进博会有了更多烟火气和体验感。
所谓国民品牌，通常指历史悠久、品质过硬、美誉度极高的品牌，是所在国家消费文化和社会生活的重要组成部分。国民品牌的价值不仅在产品本身，还体现为一种文化认同和集体记忆。进博会首次设立“环球国民品牌”展示区，把外国的“老字号”引进中国，可以让中国消费者更便捷地了解和体验全球正宗国民好物，也为后续通过跨境电商等渠道选购提供机会，更好满足大家对高品质美好生活的追求。对于外国国民品牌而言，中国超大规模市场和持续升级的消费需求，是拓展增量市场的重要目的地。参加进博会，这些品牌可以直接获取中国采购商和消费者的反馈，缩短市场试探期。
特别值得一提的是，这些外国国民品牌入驻进博会，不只是靠招商，更靠长期积淀的信誉。此次亮相的“环球国民品牌”依靠中国驻外使领馆等官方机构推荐，再经过层层审核，最终来到进博会。这种官方推荐审核模式打破了以往的信息壁垒，这也意味着，能入驻进博会的外国“老字号”，通常有着品质和信用的双重保证。这让外国国民品牌快速获得了中国消费者的信任，降低它们开拓市场的成本，有助于它们更好地享受中国广阔市场的红利。
开放是当代中国的鲜明标识。举办至第九届的进博会首次设立“环球国民品牌”展示区，用一杯红茶、一口冰淇淋，让普通人通过展品和溢出效应感知全球贸易。这也传递出了一个极为明确的信号：中国扩大开放，会让更多国家的品牌走进中国市场，让更多国家分享中国高质量发展的机遇。一个国家的国民品牌，承载着该国的历史文化。世界各国的国民品牌汇聚在进博会，构成了一幅绚丽多彩的消费文化图景。这既丰富了中国消费者的选择，也拓展了中外经贸合作和人文交流的空间。这或许也是进博会超越商品交易的深层意义。