文／张莹 余洋
一罐抹茶如何实现从“农产品”到“商品”、再到“文化体验”的提质升级？近日，2026年浙江省“广告助农”共富行动典型案例名单公布，余杭区市场监管局“激活千年茶文化，推动径山抹茶品牌出海”案例成功入选，这是杭州市唯一上榜案例。
这份省级荣誉的背后，是余杭对径山抹茶品牌的长期赋能与持续深耕。依托全省“广告助农”共富行动指引，余杭区市场监管局立足“整体市监”理念，打造集品牌塑造、品质提质、合规指导于一体的市场监管“工具箱”，推动径山抹茶产业实现“种植、加工、品牌、文旅、出口”全链条融合发展。
统一的文化表达与公共叙事，是品牌“出圈”的根基。依托“中华抹茶之源”“径山茶宴”的千年文脉底蕴，余杭指导本土茶企梳理统一品牌叙事体系与视觉识别规范，将深厚的历史文化资源转化为可传播、可增值的品牌资产，让“世界抹茶，源起径山”的核心定位深入人心、持续“出圈”。
过硬的品质标准，则是品牌行稳致远的底气。余杭积极指导辖区企业打造“超千目®”“九宇抹茶”等高品质标识，把研磨细度、色泽香气、冲调表现等专业指标转化为消费者看得懂的消费语言。在此基础上，余杭持续下沉精准合规服务，通过组织专题培训、上门合规指导、召开产业座谈等方式，对出厂质控、标签规范等关键环节“把脉问诊”，确保每一罐径山抹茶都品质过硬、口碑可靠。
目前，余杭已打造了产业融合落地的核心载体——“径百味”抹茶项目。该项目已联动余杭6家本地茶企，建成标准化茶园1000亩，年采购茶原料100吨，带动辖区茶企、茶农整体收入超千万元。
其中，余杭重点打造的“径百味”抹茶庄园“青谷”项目，集聚“THE MATCHA JINGSHAN”径山抹茶专门店、非遗研学等多元业态，构建“总部经济+智能制造+禅茶体验+研学教育+共同富裕”产业模式，真正实现产业增效、农民增收的双向共赢。
下一步，余杭将持续深化“广告助农”共富实践，为共同富裕示范区建设注入坚实市场监管力量。