襄阳古城。
唐城。 湖北省文旅厅供图
《三顾茅庐》情景剧演出。
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陆杨粮仓。记者 丁以婕 摄
歇马桥村沿河的咖啡馆。记者 丁以婕 摄
咖啡产业中心展厅。记者 丁以婕 摄
记者 吕烨珏 李如艳 郭雀屏 通讯员 鄂文旅
浩如烟海的历史遗存、源远流长的地域文化，如何走出典籍故纸，转为可感可知、可游可悟的现实体验？
底蕴深厚的产业禀赋、独具优势的自然资源，如何跨越发展藩篱，化为可品可憩、可居可恋的生活场景？
当下文旅发展，早已跳出造景铺陈、标签化营销的浅层模式。文化资源怎么焕新、产业优势怎么转化，考验着每一座城市的治理智慧，是摆在各地面前一道绕不开的时代考题。
湖北襄阳、江苏昆山两城，一城立足厚重历史做“文化转译”， 一城依托产业底座做“场景再造”。 一古一新，为当代文商旅融合写下两份颇具启示意义的实践样本。
湖北襄阳：用创新叙事走进千年故事
到襄阳之前，记者对这座城市的想象来自金庸笔下。湖北文旅推介官王妍丽说：“金庸在小说里提了襄阳260多次。”记者好奇：一个被无数读者视作侠义符号的城市，文旅该怎么做？
新街西口，“孟浩然”执一柄诗卷折扇，拦住过路的游客对诗。有人接上“江山留胜迹，我辈复登临”，也有人对出“襄阳好风日，留醉与山翁”。孟浩然是土生土长的襄阳人。《全唐诗》四万八千多首，四千多首提到襄阳。
古城北街，单懋谦纪念馆前，《三尺仁义》情景短剧正在上演。邻里争地、千里寄书、贤达劝和，一句“让他三尺又何妨”，各退三尺成仁义巷。
把散落在历史深处的在地故事，织成一张有纵深的文脉谱系，这是襄阳文旅正在做的事。游客冲着“侠义襄阳”来，走的时候记住的，是这些可触摸、可对话的在地故事。
有了故事，还需要一种让当代人愿意亲近的方式。
古隆中的入口处，来自河南的三国文化爱好者李杰，检完票抽了张“魏国”身份牌，被“曹丞相”的使者拉去接任务。“我以为来古隆中，无非看看古迹、拍拍照，走一圈就结束了。没想到，从入园起就入了戏。”他感慨，全园38处沉浸式场景、50余位“三国人物”随时候场，惊喜不断。
孔明琴堂内，多媒体沉浸剧《遇见诸葛亮》常年上演，把观众带回东汉末年的隆中。满场观众齐摇羽扇、共放电子孔明灯。景区负责人介绍，游客平均停留时长从2.5小时延长到近5小时。
古隆中最触动人的，是热闹背后的沉静。隆中书院里，与成都武侯祠联合推出的“明良千古——刘备诸葛亮君臣合展”，将文物、文献、雕塑、场景复原，把三国历史一寸寸铺开。三顾堂里，30余通历代名家书画和明清碑刻悬于壁上；草庐中，汉代家具器皿还原出诸葛亮躬耕苦读的日常……热闹的“入戏”是引子，沉下来的文脉才是根。没有这根，再多NPC（非玩家角色）也撑不起一座5A级景区的厚度。
唐城则把“入戏”感推向了影视级的精度。穿过明德门，朱雀街笔直庄严，这里正是《庆余年》与《长安的荔枝》的取景地。景区新增翠微宫、上官婉儿府等30个特色景点，布置了15万件影视道具，还开发了NPC伴游服务。演员还原影视原版妆造，化身鲜活的盛唐人物带领游客游园。游客不再是看戏的人，而是被拉进了戏中的叙事链条。
这些做法的共同点，是降低了文化参与的门槛，同时保留了文化体验的深度。游客不需要读完《出师表》才能走进古隆中，不需要了解《妖猫传》的剧情才能夜游唐城，但一旦进入，总会在某个瞬间被击中。
故事讲活了，产业链该如何接续？
唐城景区总经理王亮说了一句很实在的话：“大家来唐城通常都是被夜游所吸引，但我们希望大家白天也能留在唐城。”
为此，今年9月，景区推出大型实景马秀《六骏传奇》，以“昭陵六骏”传世石刻为IP，以李渊建唐、玄武门之变、勇破突厥为叙事背景，近百名演职人员、近40匹骏马参演。据悉，这场马秀打磨了整整3年。
事实上，唐城已积累了扎实的市场基础。这座为电影《妖猫传》而建的盛唐城池，自2015年开园以来累计接待600多个影视剧组勘景。今年1至8月，唐城接待游客156万人次，旅游收入1.21亿元，同比分别增长4%和6.1%。襄阳市文化和旅游局相关负责人说：“唐城改变了襄阳文旅产业格局，从过去以山水观光为主，转向山水与文化体验并重的多元业态。”而马秀的推出，正是这一转型的延续和深化。
古隆中的变化落在更细的数据上。今年暑期，19至45岁年轻游客占比升至45%以上，二次消费收入占比突破30%。这些数据的背后，是“草庐叙”微文旅复合驿站、诸葛咖啡、隆中文创店、别禹成茶、三顾小铺等一批“小而美”业态的落地。景区商业负责人鲁斌记得早年卖来卖去都是矿泉水、泡面、火腿肠，如今一店一品、各有特色。
文旅融合，是文化逻辑与商业逻辑的深度融合。故事会不会长出消费场景，取决于故事与当代人之间建立了多少真实的连接。
千年文脉不曾老，一城烟火正青春。故事从未远去，它只是在等待一个被重新激活的入口。
江苏昆山：用一粒咖啡豆链动一座城
在昆山，超过1000家的咖啡馆如繁星点点，散落于各处。无论是乡野山川，还是大街小巷，或是繁茂的古树下，随处可见咖啡馆的踪影。你可以在青青农田边，喝上一杯带着稻花香的咖啡；也可以在百年亭林园里，品味“昆曲咖啡”的怡人香气。
昆山以咖啡为媒，将现代消费场景嵌入江南水乡肌理，探索出一条“产业牵引、文旅渗透、互为激发”的融合路径，也将文旅流量变成了消费留量。
昆山，是沪苏之间的“桥头堡”，作为全国县域经济“榜首”，昆山地区生产总值连续多年突破5000亿元。但很多人不知道的是，这里还是“国际咖啡产业之都”。昆山并不产咖啡豆，但依托紧邻上海的区位优势、成熟的制造业基础与综保区通关便利，建成了国内最大的咖啡豆烘焙生产基地，拥有超过60%的生豆进口量和生豆烘焙量。全国每三杯咖啡中有两杯的咖啡豆是在昆山加工的，每年从昆山输出运往全球的咖啡豆可以做出超10亿杯咖啡。
昆山还拥有得天独厚的水乡古镇资源。始建于1086年的周庄，是中国首批5A级景区中唯一的古镇景区；有着2500多年历史的千灯镇、拥有“三十六座桥、七十二只窑”的锦溪镇，和着昆曲的婉转细腻，都在描摹着昆山的古韵。如今，这些水乡古镇也给自己找了个摩登“搭子”，那就是咖啡。
位于千灯镇的歇马桥村，因韩世忠“屯兵歇马”的传说而得名。这里明清古桥与流水人家保存完好，且不收门票、不设围栏。近年来，村中沿河两岸的咖啡馆越开越多，随便走进一家，都像拆盲盒。坐在天井院落看斑驳光影洒在旧木桌上，可能会遇见唱着昆曲的小堂会，或是被邀请玩一把泥巴烧个窑。这种人与空间的松弛互动，让歇马桥从“路过型”古村变为“停留型”目的地。
三年前，邬力刚来到歇马桥的沿河老宅子里开出了Cuppo Bubbo咖啡馆。如今，他又在稻田边经营着智蔬轻餐店，每天中午12点店里会出炉慢发酵的窑烤面包。“咖啡是底色，给了人们一个‘慢下来’的理由，后面可以是‘咖啡+’。”邬力刚靠在小院子里的圈椅上说，“我们从产品、服务到场景，都在做‘让人慢下来’这件事。真正让客人产生消费和共鸣的，是‘咖啡+’后面叠加的内容，最终落到情绪价值和意义价值上，这才是产业联动的核心。”
一杯咖啡的物理消费时间不过20分钟，但“找个地方喝杯咖啡”所触发的心理松弛感，往往延长为半日甚至一日。昆山文旅的咖啡故事，核心不在“卖咖啡”，而在用咖啡重构游客的时间分配。
更具产业想象力的是“粮仓咖啡”。周市镇的陆杨粮仓由20世纪90年代的老粮管所改造而来，这里曾堆满金黄的稻谷，承载着几代昆山人的农耕记忆。在“轻介入、微改造”的理念下，这片沉睡的老建筑保留了碉堡式筒仓与砖拱长廊，引入粮仓书店、咖啡工厂店、茶饮空间、烘焙工坊等业态，通过城市更新蜕变为“构想几何·陆杨粮仓”文旅综合体。
挑高的仓房、斑驳的砖墙与通透的玻璃天窗形成光影对话，粮仓楼梯、几何餐桌、稻田景观位迅速在社交平台上出圈。与新建商业空间不同，陆杨粮仓的辨识度来自老建筑本身，而嵌入其中的新消费业态，则把游客的短暂停留继续延伸到餐饮、零售和休闲体验，让“储粮”的空间功能转向“储梦”。
一张张“场景”切片，都在传递出一种信号，那就是昆山正在重塑一座城市的对外入口，他们正把精密制造淬炼出的产业链组织能力，平移到柔软的舌尖赛道上，让文商旅融合、产城人文共生。
今年，《昆山市打造高端食品特色产业集群三年行动计划（2026—2028年）》明确提出“打响‘咖香满城’品牌”，专章部署“食品+全域旅游”场景：依托锦溪非遗、周庄水乡、千灯村咖等载体，沿线建设主题餐厅、民宿、营地与研学场景。2026年元旦假期，周庄联动周边古镇10家优质咖啡店免费派送1万杯暖咖，将咖啡直接嵌入假日文旅动线。今年端午假期，昆山全市消费咖啡约10万杯。昆山旅游度假区“村咖联盟”成立，整合咖啡企业、民宿主理人与返乡创业者，在产品研发、供应链整合、人才培育上协同发力，通过“咖啡下乡 土菜进城”的创新实践，不仅带动了乡村旅游消费，更实现了富民增收。也正是这些立体的打法，让昆山吸引了越来越多的年轻人，成为江苏“最年轻”的县域经济体。
一面是千年古镇、昆曲雅韵的江南文脉，一面是千亿产业、咖啡飘香的现代活力，传统与新潮交融碰撞成“昆山双面绣”。
襄阳与昆山，路径迥然，却殊途同归：真正动人的文旅，既非历史符号的简单复刻，亦非潮流业态的生硬嫁接。襄阳抓住“文化内核”，用创新叙事让历史故事被重新走进；昆山找准“产业切口”，用现代消费激活古老水乡。
文脉是根，业态为叶，只有立足自身资源禀赋，打通文化、产业、消费之间的连接，让传统文化适配当代人的生活方式，方能让一方土地生长出持续的文旅生命力。