文／郭兰英
2026年初，一汽奥迪累计用户突破1000万，成为中国市场首个达成千万用户量级的合资豪华品牌。这一里程碑，不仅是销量的跨越，更是近四十年品牌深耕的实力印证，奠定了其在中国豪华车市场无可替代的标杆地位。
从1988年入华拓荒，到电动智能化时代全面进阶，一汽奥迪始终以品质为根基、以用户为核心，在行业变革中不断巩固引领者实力。随着“油电混共进全智”战略加速落地，这家深耕中国市场的豪华品牌，正开启高质量发展的全新篇章。
38载匠心坚守 品质铸就千万信赖
1988年，中国一汽与德国奥迪正式签署中国汽车工业史上第一个豪华车技术转让合同并开启合作，奥迪成为首个扎根中国市场的豪华汽车品牌。38年来，一汽奥迪深度参与并见证了中国汽车工业的崛起，从首款奥迪100下线，到开创加长轴距、建立豪华服务体系等行业先河，一路引领豪华车市场发展。
千万用户的背后，是一以贯之的品质坚守。作为德系豪华代表，奥迪以全球统一的严苛标准贯穿研发、生产、检测全流程，在精工制造、安全性能、驾乘质感上始终保持高水准。同时，品牌立足中国场景持续本土化优化，让德系工艺更贴合中国用户需求，凭借稳定可靠的产品实力，收获了长期口碑与用户忠诚。
从商务出行到家庭用车，从城市通勤到长途自驾，奥迪产品覆盖用户全场景出行需求，成为几代人心中的豪华符号。千万用户的达成，是市场给予的最高认可，也是一汽奥迪持续前行的坚实底气。
油电混共进全智 双轮驱动重塑新格局
站在千万用户新起点，一汽奥迪主动拥抱行业变革，全面推进“油电混共进全智”战略，以核心技术为支撑、重磅产品为载体，实现燃油与电动双线发力、智能与豪华深度融合，在转型关键期充分展现头部豪华品牌的硬核体系实力。
技术布局上，一汽奥迪构建起PPC豪华燃油智能平台+PPE豪华纯电平台双技术矩阵，为油电双线产品筑牢技术根基。PPC豪华燃油智能平台依托奥迪百年燃油技术积淀，全面优化动力总成、底盘调校与燃油经济性，在澎湃动力与低碳出行之间实现高效平衡；PPE豪华纯电平台，作为豪华纯电专属架构，具备超长续航、高效快充、精准操控等核心优势，为电动化产品提供高端底层支撑，实现油电技术双线领跑。
产品层面，一汽奥迪依托两大平台完成全系矩阵焕新，全面覆盖主流豪华细分市场。燃油阵营中，全新奥迪A6L、全新奥迪Q5L、一汽奥迪A5L等多款主力车型重磅升级，在保留德系豪华驾乘质感的基础上，优化内饰布局、智能配置与空间体验，并可搭载华为乾崑智驾®技术，突破了燃油车具备智能化的瓶颈，实现了行业首次突破。持续稳固豪华燃油市场的头部地位；电动化阵营加速突围，推出全新奥迪Q6L e-tron家族、奥迪A6L e-tron等车型，基于PPE豪华纯电平台打造，实现了长续航与强动力兼备，兼顾豪华舒适性与电动出行便利性，满足用户多元化绿色出行需求。
智能化领域，品牌以全智战略为牵引，携手本土科技巨头实现关键技术革新。全系重磅车型均可搭载华为乾崑智驾，可支持城区/高速领航辅助，以及记忆泊车、循迹倒车和遥控泊车辅助等高级泊车辅助功能。同时，全新升级的数字化座舱、智能交互车机系统与车联网生态同步下放，打破“燃油车不智能”的行业痛点，让智能科技成为油电全品类产品的标配，以技术与产品双轮驱动，重塑豪华车市场竞争格局。
以用户为中心 全维度升级价值体验
对豪华品牌而言，最终的竞争力，始终落脚于用户价值。38年来，一汽奥迪坚持以用户为中心，从产品、服务到生态，持续构建全周期、高品质的豪华出行体验。
服务体系持续升级。2026年，一汽奥迪重磅发布“臻·心之道”客户体验战略，将“尊、悦、享”三大服务承诺融入客户全生命周期，致力于为客户构建有温度、高标准、全场景的豪华服务体验。不仅完整覆盖售前、售中、售后的全链条服务，更以高效响应、透明流程、专业保障为用户带来安心与尊崇。与此同时，一汽奥迪的网络渠道不断优化下沉，已在全国240多个城市，拥有近600家经销商网络服务体系，让更多用户享受到统一、高标准的豪华服务，真正做到贴近用户、读懂用户。
同时，品牌围绕用户生活方式搭建多元生态，通过体验活动、跨界共创、专属权益等不断增强情感连接，让奥迪不止于交通工具，更成为高端生活方式的陪伴者。从用车到生活，从产品到服务，全方位提升用户价值，深化品牌认同感与归属感。
长期主义领航 续写智能豪华时代新篇
从市场开拓者到千万级标杆，从燃油时代领跑者到智能豪华引领者，一汽奥迪的成长，正是长期主义与体系实力的胜利。面对日趋激烈的市场竞争与快速迭代的技术浪潮，品牌始终保持战略定力，稳扎稳打、行稳致远。
作为中国豪华车市场的引领者，一汽奥迪不仅自身持续向上，更以高标准推动整个行业在制造、服务、科技等领域共同进步。其油电混共进全智的稳健路径、全球技术加本土创新的融合模式，也为行业转型提供了重要参考。
千万新程，再启华章。38载深耕夯实标杆底气，全智战略擘画出行未来。一汽奥迪将始终坚守品质初心，深化以用户为中心的价值理念，凭借油电共进的产品布局、领先行业的技术实力，持续领跑中国豪华车市场，与千万用户同行，共创智能豪华出行的全新未来。