通讯员 白羽 摄
记者 沈晓颜 文
首席记者 郑超 视频
“和姐妹们一起穿上美美的汉服，在蠡山村拍下春日美照，既是爱好，也是在传承我们的传统文化！”近日，在德清县钟管镇蠡山村，64岁的游客郑惠琴身着一袭绿色明代女官服饰，与朋友们一边拍视频，一边做直播，玩得不亦乐乎。
当天，蠡山花朝节暨蠡山整村运营项目正式启动。花神巡游、汉服雅集、沉浸式剧本游……一系列多元且常态化的游玩项目吸引了众多游客，其中不仅有靓丽的年轻姑娘，也不乏热衷国潮的中老年人。
在村里的乡韵华章汉服馆，创始人沈燕和员工们正忙着为客人打造汉服妆造。化妆、盘发、簪花……程序繁复，但大家乐在其中。“现在认识和喜爱汉服妆造的人越来越多，年龄跨度也明显扩大，小到周岁宝宝，大到六七十岁的老人，都来我们这儿定制。”
相传春秋时期，越国大夫范蠡辅助越王勾践“亡吴霸越”后功成身退，携西施隐居于此，故名蠡山。范蠡祠、西施故居、十一桥等历史遗迹遍布全村。沈燕告诉记者，游客们做完妆造后会在村里边逛边拍。“目前每个月接待汉服体验和定制的游客约300人次。今年新推出的明代日常款汉服，上新首月就有500多人加购。”
如今的蠡山村，可玩可逛的远不止这些。花朝节活动当天，蠡山村创新启动整村运营项目，旨在将全村作为一个景区来打造，将全村资源整合为一个品牌来运营，让山水变风景、农产变商品、乡愁变流量。
新推出的《蠡商录》沉浸式剧本游便是全村资源整合的生动体现。游客在游客中心领取“银票”与任务手册，选定阵营完成换装后，便可穿梭于村内16个打卡点位，完成互动任务、赢取“银票”，并参与现场拍卖与春日祈福。沿途NPC（非玩家角色）实景互动趣味盎然：货郎摇着拨浪鼓叫卖蚕花糕，船娘哼着江南小调摇橹穿行，村史馆内“账房先生”手把手指导小朋友体验古代理账闯关，让游客一步一景，沉浸式融入古村情境。
不同于城市中封闭的剧本杀，蠡山村的乡村运营核心在于全域联动——以剧本为纽带，让村内资源、业态、村民全面融合，形成“游玩即运营，体验即增收”的良性循环。
来自杭州的陈女士特意带着喜爱汉服的女儿前来打卡，全程体验《蠡商录》剧本游后，她感慨道，乡村中能有如此专业的沉浸式文化体验实属难得，孩子在游玩中既感受了汉服之美，又了解了范蠡的历史故事，兼具趣味性与教育意义。
“整村运营不是简单打造一个景点，而是要让整个村子真正‘活’起来、‘火’起来。”蠡山整村运营项目负责人吴嘉栋表示，剧本游有效串联起村内餐饮、市集、游船、汉服体验等多元业态，真正实现了“引客流、留客人、富村民”的良性发展。
下一步，蠡山村将以整村运营为总抓手，做精蠡商酒、蠡商醋等特色农产品，做火《蠡商录》剧本游等核心文旅业态，做响蠡山鱼圆、草包鸡等乡土美食品牌，把文化资源转化为发展动能，让村民共享文旅发展红利，全力打造产业兴、生态美、百姓富的美丽乡村共富样板。