记者 吕烨珏 上城微融圈 潘煜戈 韦萍
场内，足球联赛揭幕战正激烈上演；场外，潮流市集同步热力开市——1月18日，尽管杭城气温回落，上城区体育中心却迎来“双倍热度”。场馆南门处，“足梦嘉年华”足球主题周末市集在此开展。约3000平方米的空间里，60多个摊位依次排开，市集尽头便是赛事检票口，体育激情与市集烟火在此无缝衔接。
伴随2026杭州城市足球联赛暨第三届杭州市足球协会杯赛的火热进行，如何将赛场内外的激情更深融入城市生活，让赛事“流量”转化为真正的“留量”与消费力？这场由上城区文商旅集团下属上城体育产业公司策划主办的“足梦嘉年华”，正是一次生动的尝试。
据悉，市集紧密配合联赛赛程，将持续至3月15日（春节假期休市），共计五个周末。活动围绕“足球文化+体育生活+健康娱乐”展开，集购物、体验、娱乐、社交于一体，旨在构建“赛前预热、赛中互动、赛后延续”的全场景体育消费生态。
“我们不仅服务观赛球迷，还希望向市民推广足球文化、传递健康生活理念。”杭州上城体育产业发展有限公司副总经理章慧燕介绍，联赛期间预计有6场赛事在此举行。作为亚运保障场馆，上城体育中心在赛后持续向公众开放，此次利用场馆闲置空间打造市集，正是为了进一步聚拢人气、激活消费。
记者在现场看到，市集分为互动体验区、市集展售区和功能美陈区三大板块。互动体验区无疑是“人气引擎”，足球电竞对战、亲子趣味活动、3D打印定制、足球科技体验等项目吸引不少家庭和年轻人驻足。“孩子一进来就被足球电竞吸引住了，玩得不亦乐乎，我自己也淘到了几件有意思的文创。”市民陈女士笑着说。
一旁的展售区汇集了健康轻食、体育装备、潮流文创、本土公益等多样内容，从精品咖啡到网红甜品，从运动文创到手工好物，满足各类消费需求。市集还推出趣味“集章”活动，市民通过互动游戏或消费集章，可兑换礼品或抽奖，惊喜不断。
人气直接带动了消费活力。据统计，市集首期三天（1月16日至18日）累计吸引客流超2.8万人次，拉动消费总额超过17.9万元。其中，1月18日单日客流突破2万人次，消费额超过11万元，较前两日显著跃升，显示出“赛事+市集”模式对市民吸引力的持续增强。
值得关注的是，2026杭州城市足球联赛上城赛区（上城区体育中心）正式引入视频助理裁判系统（德甲VAR，Video Assistant Referee），成为该项赛事在浙江的首个应用试点。这套广泛应用于世界杯、欧冠等国际顶级赛事的专业视频回放系统，标志着本地赛事在公正性与专业度上迈上新台阶。
从市集出发，上城体育产业的布局持续展开。以“体育+科技+文旅”为方向，上城已陆续打造杭州首个国家级青少年无人机足球赛事基地、落地全球规模最大的青少年中式九球专业赛事，并推动施方敏职业台球培训基地、全民健身中心少儿体适能等项目常态化运营。未来，定安路篮球场、羽毛球馆等改造工程也将在今年6月全新亮相。