（上接第1版）

交通网络的升级更让人流、物流、信息流高效流转——杭州西站单日发送旅客峰值达9.7万人次，516公里的地铁线路串联起城市脉络，萧山国际机场9000万人次的年吞吐能力，让“长三角一小时交通圈”与全球联通无缝衔接。

如今，以会展迎客，在杭州已是常态。近年来，数贸会、西博会、茶博会、动漫节等大会和展览如雨后春笋般涌现。亚运会后，杭州确立“国际化体育名城”的目标，制定了“国际赛会之城三年行动计划”，致力于把体育打造成扩内需、促消费、惠民生的重要支点，成为城市内涵式发展的绿色增量。世界羽联、国际皮划艇联合会等多个国际组织纷纷与杭州签约，一系列重磅赛事陆续落地。在国际协作与区域联动中，经贸合作与文化交流双向赋能，让杭州的赛会平台既有经济吸引力，更有人文感染力。

优秀的“赛”“会”之城，从不止于算经济账。从点燃全民热情的“浙BA”到汇聚创新思想的云栖大会，从承载城市记忆的96岁“高龄”西博会到摇滚与古建碰撞的德寿宫之夜……高质量的文化体育消费已超越纯粹的经济功能，正悄然融入城市发展的肌理，成为市民生活的一部分。

让经济活动回归人的需求，让城市发展承载人文温度。当人潮因展会而来、因杭州而留时，“1∶9”，将远不是杭州赛会产业的上限。

二

当专业布局与硬件基础筑牢根基，人文经济的核心——人的精神需求与消费潜力，便有了释放的土壤。

没有人会怀疑杭州是一座山水人文的富矿。历史文化与创新活力在这里碰撞，最底层的生活意趣、文化基因决定了杭州在历史的层叠历练下形成今日的面貌。这种独特的城市基因，让其在人文经济的探索中天然具备优势。

“每一个买下的会员资格、每一张演唱会门票、每一次文化消费的打卡，都是一次声明：我在靠近那个更好的自己。”这是网友雷米写下的一句话。

对于普通人而言，文化消费的尽头到底是什么？是听完所有的播客、看完所有的演出、完成所有的课程吗？当然不是。

它的尽头，也许是一句平静的自我对话：“你已经够好了。”

这就是人文经济学重构性理论强调的经济学对人文价值的重构，即重视经济学的“人文回归”。

这种回归，回馈到整个城市，使得城市要更好满足人民精神文化需求，需要在“量”与“质”上共同发力。

这份需求的释放，首先体现在消费数据的亮眼增长上——

2024年，全市共举办各类演唱会音乐节154场（其中大型营业性演唱会107场，音乐节47场），同比增加470.37%，演唱会数量和观众人数均创历史新高，杭州已成功跻身全国演唱会音乐节“第一梯队”。

截至2025年10月，杭州市已举办各类演唱会音乐节132场次，同比增加38.95%；观众人数205万人次，同比增长25.83%；票房收入近15亿元，同比增长5.94％。英国知名歌手Ed Sheeran的杭州专场演唱会，不仅吸引了65%的省外观众，更汇聚了日本、新加坡、新西兰等国的歌迷，让杭州“演唱会经济”指数在两年内从全国第17位跃升至第3位。

这些数据的背后，是杭州“观演+周边游”复合消费模式的成功，更是人文需求驱动经济增长的生动写照。

如果说演唱会经济是人文消费规模化的直观体现，那么本土赛事的创新实践，则让人文经济渗透到更细微的生活场景中。

有人说，杭州向来善于把普通的事情做成生意，把生意过成日子，把日子浸泡在一个又一个花枝招展的理由里。从经济学角度来解读这句话就是，杭州有无可替代的产品、有巨大的市场、有颇具实力的消费群体，以及蕴含其中的独特商业逻辑。

比如说，一张“浙BA”门票，除了看球，还能做什么？

在杭州，它可以兑换成一瓶啤酒、一盘菜、一份“浙BA”纪念周边或者一张消费打折券，它的使用不限场次，甚至不限赛区。

8月15日，杭州运河体育公园体育馆，“篝火旁”餐厅的营业时间比平时提早了1小时。“一个多礼拜前就有熟客来订位了。”老板一边巡场一边指挥服务员把餐桌拉开一些距离，为中心位置的观赛大屏留出更好的视角。

这里不缺体育基因和热情。从绿城球迷的激情与坚守到杭州马拉松的“万人摇”，这片土地对体育的热爱深植血脉。

这里也不缺创意涌动的市场活力，城市努力勾勒出体育赛事与城市经济的融合、创新之路，从小切口中找到撬动赛会经济的支点。

今年7月，“浙BA”赛场上，临安队与富阳队战况激烈。而观众席上，由“天目村播”新悦妈妈制作的美食“篮球馒头”——色香味形俱全，同样征服了富阳球迷，许多人当场追问“哪里可以买到？”

有市民提出，如果城市之间形成全域合力，用一张“浙BA”票根联动浙江，打造一条“赛事+文旅”的黄金线路，是否可行呢？

答案正在被期待。

一座城市能为体育做什么？答案或许是：提供舞台，让热忱自然发生，让交流持续形成，让文化产生效益。于是，篮球不再只是一项运动，它构建起新的公共生活，把不同的人，紧密联系在一起。

人文经济的活力，既源于城市对消费场景的创新，更来自市民与城市的双向奔赴。

杭州以“花式宠客”拓展文旅消费边界——演唱会宠歌迷、球赛宠球迷、漫展宠漫迷，创新推出的“文旅66潮玩卡”“城市烟火地图”，串联起景区门票、餐饮折扣、交通权益与演艺周边，让“一场演唱会就是一次城市深度游”成为现实；而杭州市民则以“文明观赛（演）”的风尚回馈这份诚意，让文化体育盛宴在良性互动中愈发精彩。

三

人文经济的可持续发展，终究要回归城市的文化根脉，这是杭州赛会经济最独特的竞争力，也是其区别于其他城市的核心密码。

高端展会在这里跳出单纯的商务框架，成为文化传播与情感共鸣的载体。在“会在山水间”杭州研学旅游推广活动中，非遗体验区内“小热昏”的方言打趣、糖艺师傅的指尖流转、点茶师傅的雅致翻飞，构成了流动的江南文化市集。

刚参加完2025世界大学校长论坛的卡尔加里大学教授Dianne Gereluk（戴安娜·杰雷卢克）第一时间赶来体验点茶。她俯身搅拌茶汤，眉飞色舞地说道：“这是我第一次接触宋代沏茶技艺，听说入口先苦后甜，一定要试试。”她捧着乳白色的茶盏细细品味。

这种跨越国界的文化共鸣，正是人文经济最珍贵的附加值。

湖山含韵，文脉绵长，杭州的魅力自古便浸润着开放底色。如今，这座城市更以历史底蕴与现代活力交织的独特韵味，持续吸引全球目光。

随着《杭州市旅游国际化行动计划（2025—2027年）》《杭州市打造“赛会之城·不夜杭州”三年行动计划（2025-2027年）》的深入推进，国际智能机器人与系统会议、亚马逊2025全球开店跨境峰会等重大项目相继落地，会奖产业与文旅深度融合，让国际“赛”“会”之城的名片愈加亮眼。

文化消费高质量发展也是一个螺旋上升的社会工程，杭州的实践给出了清晰的路径：

在活动侧，吸引大型演唱会、赛事、展会活动来杭举办。对特别重大的演唱会、音乐节，国际、国家级重大赛事，具有全球影响力的国际知名展会，给予专项支持。

在消费侧，通过发放“杭州文商旅消费礼遇卡”、支持发展夜间餐饮、支持国际交流项目、推动演赛展商旅联动消费等提供更多优惠便利举措和服务，充分激发消费潜力。

“把第一朵花开当作生活”的城市性格，让杭州在文化与经济的良性互促中，书写出属于自己的答卷。

从专业化布局到区域产业链协同，从硬件支撑到国际资源链接，从消费场景创新到文化共鸣传递，杭州的每一步实践都紧扣“以文化人、以文兴业、以业彰文”的核心逻辑。

在这里，“赛”“会”之城的叙事方式，将经世济民使命与人文关怀融为一体的探索，正是中国语境下人文经济学的题中之义。