本报评论员 陈凌
近日，浙江省市场监管局公布最新数据，2024年浙江省广告业务收入达到2006.84亿元，同比增长28.5%，首次突破2000亿元大关。其中，杭州市实现广告业务收入1511.04亿元，占全省总量的75.29%。在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的道路上，广告业正成为助力平台经济和数字产业创新发展的重要支点和增长极。
从“鼓刀扬声”到“抱布贸丝”，从穿街过巷的“鸡毛换糖”到足不出户的“直播电商”，广告这门“古老的行当”伴随商品经济不断演化，也成了经济发展的“晴雨表”、市场需求的“助推器”。自2022年全省广告业务收入首次大幅突破1000亿元大关以来，短短数年间，全省广告业务收入再次实现“关键一跃”。其势头之迅猛，不仅反映广告业高质量发展的良好态势，更彰显浙江经济发展的十足成色。
酒香也要“好吆喝”。市场经济高度发达的今天，广告不仅与天下“生意”密不可分，更与百姓“生活”息息相关。行走在城市乡村，遨游在虚拟世界，我们已然身处广告的海洋。一句“好吆喝”，往往能直抵人心，传达超越商品的社会价值。如何让“吆喝”更好听，既考验着从业人员的“脑洞”，也事关广告业由“量”向“质”的转型。
转型路上，“好吆喝”越来越精准了。2024年全省2006.84亿元的广告业务收入中，头部企事业单位的数字广告收入占广告业务总收入的比重持续增加，达到81.93%。杭州市出台《关于推进全市广告业高质量发展的实施意见》中，也明确要“提高大数据、人工智能、虚拟仿真等数字技术在广告领域的应用，推进广告业多元化供给、数字化生成、个性化定制、多态化展现”。依托数字经济先发优势，越来越“懂你”的数字广告，已成为杭州广告业高质量发展的新引擎。
转型路上，“好吆喝”越来越新潮了。城市灯光秀、无人机表演、元宇宙会展……如今，与时俱进的广告业，也早已超越了传统范畴。去年，一场以西湖山水实景为舞台的“香奈儿2024/25高级手工坊系列发布大秀”，就以如梦似幻的效果颠覆了大众认知，令杭州再次成为全球瞩目的焦点。前不久，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中明确，要“因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展”。
站在“后亚运、2万亿、超大城市”新起点，期待蓬勃发展的杭州广告业把握机遇、大显身手，以“好吆喝”换来“好销路”，既为提振消费“再添一把火”，也以自身高质量发展助力经济稳进提质。