记者 李如艳 许卓恒 拱墅微融圈 周佳月
今年“双11”期间，武林商圈再度成为线下消费的核心热点区域，最新统计数据显示，10月15日-11月11日其消费营收超过15.1亿元，展现出强大的市场吸引力。其实，不只武林，拱墅区全域联动、多点开花，运河、和平、新天地等各大商圈均推出特色化的促销活动和产品，实现“客流量”与“销售量”双向转化。当越来越多的消费者重返“武林”的步履纷至，沿着运河各核心商圈热力不断攀升，一个世界级地标商圈矩阵已然“浮出水面”。
放大招 武林商圈再创最热“新零售”
作为杭州消费主阵地之一，“双11”期间，一系列的主题促销活动在武林商圈开展。各大商场精心策划的促消费活动多点开花，成为吸引消费者的关键因素，也让武林商圈成为最热“新零售”商圈。
针对消费者最关注的价格，今年，武林商圈各大商场加大优惠力度，推出各种折扣、满减活动，比如杭州大厦联合多品牌推出5折优惠，数据显示，杭州大厦今年11月11日（工作日）销售额较2023年同期（周六）同比上升15.98%，11月8日-11日销售额较2023年同期也有2.10%的增长。
武林银泰今年“双11”活动周期拉长，从10月15日就开始的美妆预购活动直接给出INTIME365会员7.83折的优惠，实实在在地让利给消费者。“一些美妆柜台，提前预约还可以做一些面部的护理、修眉等。到线下来购买商品，可以包邮送回家。此外，在客服总台，还有免费打车服务，在杭州市区内可以送您回家。”武林银泰相关负责人说道。
此外，拱墅区也“放大招”促消费，联动杭州大厦、银泰百货、联华华商、美团小象超市等商场、超市发总额3500万元的商超消费券，并推出最高补贴1000元的电子产品消费券，极大地激发了消费者的购买欲望。延安路上一家华为旗舰店店长介绍，今年“双11”的人流比平时多了一倍，总店为此专门调配了2名员工过来临时支援，其中好多顾客是来用消费券以旧换新的，其中有一家人一次性购买了5台电子产品，每台比平时便宜了近千元。
瞄准Z世代，多元的潮流活动则让武林商圈成为“懂年轻人”的体验场所。“双11”期间，金晨、周翊然、熊黛林、朱泳腾等一众明星纷纷现身武林银泰，与粉丝们亲密互动，一天最多三位明星光临，商场被围得水泄不通；杭州大厦艺术快闪活动精彩不断，VOGUE同款舞蹈、爵士乐队演奏、萨克斯独奏、街头魔术等节目吸引了大量观众驻足观看，为商圈聚集不少人气；国大城市广场开启“重返武林”计划，推出畅玩商场超值套餐，让消费者感受老底子的杭城韵味；杭州中心则另辟蹊径，以先锋艺术展、设计师签售会等活动俘获年轻一代的心。
提能级 四大商圈一体联动
武林商圈的消费高峰，只是拱墅商圈“提能”的一个缩影。在消费赛道上，拱墅一直处于浙江省内领跑的位置。今年前三季度，拱墅社零总量继续保持全省第一。那么，消费市场火热的背后，拱墅做对了什么？
从延安路出发，市民们可以发现，经嘉里中心、武林银泰、杭州大厦、杭州中心，到西湖文化广场，再到远洋乐堤港、中粮大悦城、新天地活力荟购物中心、万达广场等商业综合体，串联起武林路步行街、大兜路历史文化街区、小河直街、桥西历史文化街区等特色街区，一路向北，商圈多点开花，市民家门口的游购玩体验越来越丰富。
当武林繁华串联千年运河，一个商圈矩阵正在通过一体联动，形成强大的虹吸效应。
武林、运河、和平、新天地这四大消费核心商圈，正是拱墅作为“全省消费第一区”的底气所持和雄心所在。今年以来，拱墅区不断加强“两广”——即武林广场和西湖文化广场、“两路”——即延安路和武林路以及运河湾的整体联动，推动商圈重塑提升，实现武林、运河、和平、新天地四大商圈融合提升，努力构建世界级地标商圈矩阵，打造国际新型消费地。
拱墅化身“首店收割机”不断引入各类潮牌、首店、旗舰店。据了解，依托杭州大厦、杭州中心、武林银泰等中高端零售载体，2023年以来已引入首店上百家。除了大力发展首店经济，杭州嘉里城、华润万象天地等百亿级新型消费项目也在建设中。而备受瞩目的恒隆广场预计在明年开业，这座汇聚世界时尚品牌和超甲级写字楼的商业综合体，无疑将为拱墅商圈发展注入强劲动力。
在全民追求“沉浸式体验式消费”的时代，把人流引入商圈，进而推动人流量转化为商场实际的销售额。在这件事上，拱墅的步伐迈得很快。10月下旬，国大城市广场由三街社带来流行乐曲的现场演绎。西湖文化广场则连开四场“武林炫风”小舞台，用文艺赋美的形式，吸引了广大市民驻足欣赏，也带动周边商家销售热潮。同时，西湖文化广场持续推动银耀百货、盒马、世纪联华、浙影时代、Livehouse星秀酒吧等商业主体开展特色商业活动，打好促消费“组合拳”，相继举办美好生活消费季丰收嘉年华、西湖文化广场—银泰朝晖秋韵秋季促销活动、西湖文化广场—运閤集·宋韵北关运河市集等大型促消费活动，接下来，这里将轮番上演“老字号”金秋购物嘉年华、迎春购物季等活动。今起，杭州大运河畔还将开启首条“美团神券街”，小河历史文化街区、大兜路历史文化街区和远洋乐堤港三地联动，解锁消费新体验。