本报评论员 涂建敏
日前举办的2024清华国家形象论坛上，履新不久的贵州榕江县委书记、县长徐勃回到母校作主题演讲，分享“村超”成功经验。这次清华论坛探讨如何通过文化、媒体、城市和企业开展多维度的国际人文交流，打造真实、立体、全面的中国国家形象。
正如徐勃当天分享的主题“通过乐子探路子，塑造牌子富日子”，不失为对榕江“村超”的高度概括、形象总结。要问一段时间以来“村超”缘何这么“火”？一言以蔽之，那就是对“从群众中来，到群众中去”的深入践行！从其演讲可知，打造最具辨识度、有生命力的县域文化IP，此前的榕江也先后做过多次融合创新，诸如“大山里的CBA”“斗牛+侗年”“苗族鼓藏节+非遗”“侗族萨玛节+马拉松”“触地即燃篮职赛”等，但均未能取得预期反响。从中也可看出，“村超”要想成功绝非一蹴而就，而必须大胆探索、勇于创新、敢于实践。
正如过去以来我们所看到的，小小一个“村超”像极了一场欢乐大派对，这当中，找准群众文化需求，切准群众喜闻乐见，无疑是关键。在此过程中，文化赋能、文体搭台、文旅唱戏，“文”是核心。把新媒体变成新农具，推动“流量”变“留量”，无不让一个群众性文体活动，持续释放“超幸福”“超经济”“超形象”当量。事实也正是如此，“村超”的火热，让人们认识了一个不一样的榕江，也带动了当地经贸、文旅的发展。2023年，榕江县累计接待游客765.85万人次，今年截至10月7日，全县累计接待游客832.58万人次。
正如徐勃演讲所总结的“人民主体、人民主创、人民主推、人民主接”，一场大型群众体育赛事活动的举办，如何坚持以最小干预为原则，借力推动，顺势为之，做到到位不越位、出镜不抢镜，充分尊重人民群众首创性，持续激发其内生活力，无不考验干事创业能力。这里也有必要提到徐勃本人，其2012年毕业于清华大学法学院，此后曾在吉林、广东等多地基层部门任职。主政贵州榕江以来，伴随“村超”出圈，其本人也受到持续关注。从各种自媒体现场看到，以其为代表，团队始终坚持在现场一线，不打官腔，能接地气，主动作为，都展示出一种清新的干部形象。
“村超”持续受追捧靠什么？扎根最广大人民群众中间，扎根乡村基层、广袤大地，扎根新时代与人民群众火热精神文化追求，不懈推动，久久为功，从而使之散发出独特魅力，绽放持久生命力。