记者 张雅丽 通讯员 陆晓婷
一个城市举办大型会议的数量，在某种程度上决定着城市的国际化程度。11月14日，杭州市文化广电旅游局联动各区、县（市）文广旅体局“主场作战”，举办“会在山水间”杭州会奖旅游推广活动，邀请30位国内重点城市的“会议买家”来杭，以第一视角体验杭州创新创意会奖资源、独特且多元化的会奖旅游线路。当天，金融助力浙商浙企高质量发展暨财通证券2025年度策略会、中国保险精英圆桌大会等一批会议（活动）现场签约，将于明年落户杭州。
会奖旅游（MICE），包括了商业会议、奖励旅游、大会（通常指行业协会学会大会）、展览或节事（包括节庆、赛事、演艺活动）。国际上，会奖产业习惯地被喻为“城市的面包”“城市的名片”“城市经济的助推器”。即办会的收入如果是1，那么相关的社会收入能达到它的9倍。可以说，会奖旅游是文旅市场“金字塔”顶端的产品。
时下，杭州正在积极打造“数字文旅第一城”，聚才引会的“杭州引力”在持续增强，依托数字经济的杭州文旅、会议板块正在进行新的探索与实践，一幅“杭州国际会议目的地”的新版图正在形成。
在群雄逐鹿的会议市场上，杭州引会、竞会能力不断地升级迭代。今年9月以来，杭州市文化广电旅游局联动各区、县（市）文广旅体局，以“请进来、走出去”的方式，组织本地会奖企业，先后赴上海、北京、深圳开展“会在山水间”会议招引活动。
此次在世界旅游博览馆举办的杭州会奖旅游推广活动，则是今年以来杭州文旅的首次“主场推介”，并为会议买卖双方搭建寻找最佳会议协作伙伴的平台。
现场，杭州会奖旅游推介官分别从优势产业、办会场地、专业服务、政府支持、会奖产品、交通出行等方面，向“会议买家”推荐了“后亚运”时代的杭州会奖旅游资源，着重对杭州的产业特色与会议资源进行解读。
“会议买家”也在现场“头脑风暴”，碰撞出不少“灵感火花”。北京以创新科文化交流有限公司王晖总监表示，在山水、人文以及便捷交通等硬件、软件的加持下，在杭州办会有独特的吸引力，很多人也希望借来杭参会的机会，走访当地的名企；上海领誉国际旅行社有限公司王海煜董事长表示，近几年杭州的办会硬件指数不断提升，从智能会议设施的广泛应用，到数字化展会体验的全新打造，可以看到，杭州充分利用数字经济优势，实现了传统会奖旅游模式的突破。
新的趋势下，“会在山水间”杭州会奖旅游品牌知名度不断打响。当天，杭州钱江新城万豪酒店与上海领誉国际旅行社有限公司，杭州市会议与奖励旅游业协会与北京以创新科文化交流有限公司，杭州国际博览中心与盛世圆桌（北京）文化交流有限公司及深圳市华巨臣国际会展集团有限公司进行现场签约。据不完全统计，9月以来，杭州会议促销团进行了18次推介，预计有185家次杭州会奖企业与124家各地“会议买家”开展多轮业务对接，累计完成超1800人次的一对一洽谈，这为有望落户杭州的会议埋下了新的种子。