记者 庄郑悦
“海外爆单！”天猫双11刚开始，参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，就有近7万商家成交额翻倍增长，率先尝到跟着淘宝“一键卖全球”的红利。今年全球共有10个国家和地区加入“包邮区”，海外新用户增速明显，其中新加坡的新消费者规模同比翻倍增长。
以往海外消费者要在淘宝上买东西，都得通过转运公司“代购”，几经周转才能送上门。今年天猫双11前夕，新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨等各大站点加入“包邮区”，下单满一定额度即可享受包邮权益。目前，淘宝上支持“全球包邮”的商品，已覆盖美妆、3C数码、潮玩、母婴、家居、运动户外等行业。
国货价廉物美的供应链优势和淘宝无奇不有的丰富性，也让海外消费者对“万能的淘宝”有了更深刻的体验。
天猫双11开始后，处于热带的新加坡羽绒服成交额同比增长27%。相关跨境电商负责人分析，新加坡虽没有冬天，但一放假当地人就喜欢去冷的地方看雪或滑雪，因此，趁着天猫双11的满减优惠，上淘宝买羽绒服也成为当地人的机智之选。同时，马来西亚当地的头发洗护消费特别突出，其中洗发水成交额同比增长59%、护发精油成交额同比增长68%、头皮精油成交同比增长86%，这和当地妇女普遍留长发不无关系。此外，3C数码和布艺家居用品，也是海外消费者在淘宝下单偏爱的品类——韩国游戏键盘成交额同比增长118%，泰国的猫抓布沙发成交额同比增长69%。
目前签约淘宝天猫全球增长计划，跟着淘宝一起出海的商家中，有近7万商家成交额翻倍增长。主打美式复古风的阿美咔叽男装品牌恶犬Bronson，海外成交额大幅提升180%，占全店销售额的43%；磁吸假睫毛、穿戴甲等美妆工具类商家，在海外的销售额也都有100%以上的增长。天猫双11开卖首日，主打布艺家居的贵品旗舰店海外成交额就突破了20万元，比平常日均销售额提升近3倍。
国内双11之后，将会步入海外市场一年一度的“黑五”，业内人士预计，商家参与淘宝天猫全球包邮计划，能赶上连续两波黄金大促，或迎来今年最大增长机会。