“麦田音乐会”
“碾米厂当代艺术中心”效果图
记者 黄冉
西湖微融圈 陈欣媛
作为西湖区“北强”的重要一环，三墩镇正大步迈向品质魅力新城——这里既能看到乡村振兴的美好图景，又能感受产业发展的蓬勃动力，随着城市能级不断提升、民生幸福持续加码，进一步推动区域高质量发展。
令人欣喜的是，如今的三墩，科创产业园“长”出了前沿科技的硕果，历史街区上建起了艺术文化地标，乡野农田里更是“种”出了农文旅融合发展的新模式。
今年来，三墩镇立足区域特色文化风貌，发挥政府引领作用，提升现象高度、加大融合深度、强化服务力度，深入挖掘沉浸式、体验式、接触式农文旅业态，走出了农业为基、文化引领、旅游创富的农文旅融合发展新路径。
粮仓、农田“变身”文旅新地标
不久前，碾米厂“爆改”成艺术中心的视频在网络上走红，位于三墩镇五里塘历史风貌区的三墩粮管所和碾米厂旧址再一次回到了大众的视野。
对于很多老杭州人来说，三墩粮管所和碾米厂是一个时代的地标。借着西湖区打造“两镇六街区”的东风，这块“闲地”迎来了“新生”——去年，公共艺术社区品牌东巢加入了改造计划，将这里的7栋历史保护建筑及周边零散小建筑重新“上妆”，通过艺术+文创的方式，改造成为“碾米厂当代艺术中心”，预计今年底开园。
目前，“碾米厂当代艺术中心”的整体修缮工作已经基本完工，优质中古家具店、咖啡店、面馆、潮流便利店等各类业态相继签约入驻，园区内的落日夜市预计最快在今年10月底抢先亮相。未来，这里还将引进画廊、美术展览、实验剧场、艺术文创工作室、非遗市集等，全年举办超过200场文化活动。
如今，五里塘历史风貌区入选了杭州市第一批历史风貌区保护名录，曾经的旧厂房也将成为杭州又一个文化与艺术的新地标，不仅留住了乡愁“老三墩”，更是展现了文化“新魅力”。
一边是废旧粮仓“变身”艺术中心，一边是乡野农田成为旅游热土。
随着“三农”题材的综艺节目《种地吧》持续热播，拍摄地——三墩镇后陡门成为“网红”打卡点，吸引众多粉丝和游客慕名而来，体验节目中的种植乐趣，感受乡村的自然风光和淳朴民风。节目不仅带火了村庄旅游，连田里的土特产、线下音乐节的文化衫也被“粉丝”们买断货。
借着节目的热播，2023年5月，在西湖区文化和旅游高质量发展大会上，总投资3.8亿元的“十个勤天·种地星球”项目正式发布，计划在三墩镇建设一个农文旅融合的体验基地。
三墩镇抢抓“流量”与“机遇”，探索农业为基、文化引领、旅游创富的农文旅融合新模式，打造以“种地星球·共富工坊”和“种地星球·艺墅街区”为核心的大型综合性农文旅鲜活体验空间，通过建设高新农业示范基地、特色非遗主题民宿、高端农业品牌田野直播间等，打造长三角农业主题家庭亲子互动游新地标，以综艺节目流量赋能美丽乡村建设和乡村全面振兴。
眼下，“种地星球”项目正在加速推进，共富工坊剧场呼之欲出，艺墅街区已启动改造，进一步打响三墩农文旅融合新品牌。
打造农文旅融合发展“西湖样本”
今年来，三墩镇加速培育农文旅品牌，全力推进五里塘历史风貌区建设，启动卸紫桥、范家湾片区提升改造，抢抓“十个勤天·种地星球”热度，拓宽与蓝天下合作模式，进一步推动流量向留量转化，变网红现象为长虹效应。
为了进一步加大融合深度，创新协同发展，实现吸睛又“吸金”，三墩镇在后陡门引入“十个勤天”总部大楼、麦芒餐厅、小种子剧场、阳光步行街等多元业态，以项目建设带动产业振兴，预计将引入商家店铺超50家。
此外，三墩镇还梳理出了大漆工艺、茶小空茶饮等18项农产品、民俗、文化、企业资源清单，供节目组挑选合作；邀请9家企业、团体入驻2024年“麦田音乐会”市集，展示村镇特色美食、文化风物、非遗技艺，推动节目拍摄内容与周边村镇产业有机融合，进一步提升辖区内企业、产品、技术的知名度。
值得一提的是，在今年的“麦田音乐会”上，来自三墩企业——杭州云深处科技有限公司的机器狗表演了一段开场倒计时舞蹈，不仅用数字技术“点亮”音乐会，更让三墩“智造”成功“出圈”。
借助平台优势，三墩镇还打开了农产品线上销售、直播带货等新型营销模式，拓宽了农产品销售渠道，不仅促进了农民增收，也为实现区域共同富裕提供了新的思路。
如何接住“流量”，让网红变“长虹”？三墩镇强化服务力度，精准赋能企业发展——通过组建节目服务保障专班，确保政策支持、资金保障、宣传引流等环节顺利到位；积极做好基础设施配套和周边环境整治工作，保障节目拍摄顺利进行；建立“多方合作互利共赢”机制，与企业共同开发推出“518 爱侬日”“种地 618”等节庆活动。在“518 爱侬日”中，10位青年携手9家全国农文旅单位开展直播助农活动，展播31款农文旅产品，吸引超4500万人次观看，点赞超2亿人次，实现营收超1000万元。
接下来，三墩镇将高标准打造“十个勤天·种地星球”项目，推出油菜花节、购物街、种地星球市集等产品，延长“兰里研学大本营”等项目链，与乡村旅游跨界融合，用节目流量反哺镇村农业、产业发展，助推“种地星球”项目成为中国文创“最强音”，绘就农文旅融合新图景。
三墩镇 供图