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记者 李婷婷 彭云
上城微融圈 李凌婧 倪可祎 视频 潘亮
一缕药香跨越古今、传承千年。为庆祝新中国成立75周年，上城区送上一款穿越千年而余绪未泯的传统饰品——宋韵香囊。
香囊以锦制作，又称锦囊或锦香袋，是古代汉族劳动妇女创造的一种民间刺绣工艺品。如今，上城区中医药老字号玩起跨界，创新求变，做出中药香囊，使得中医药养生产品“火出圈”，吸粉无数。
“大家都说我们是‘古树开新花’，我们也希望通过特色文创产品让更多年轻人了解中药文化。”在方回春堂宋韵今辉主题文创馆里，一股浓浓的中草药香弥漫在空气中，中草药代茶饮、膏方、香囊等各类产品琳琅满目，文创板块运营负责人于添拿着两款憨态可掬的挂偶香囊介绍，这是以宋韵IP为原型制作的，他们在挂偶中放入了方回春堂古法香方制作的合香珠，佩戴起来会发出阵阵药香。
“在我们的中医药香囊DIY体验区，大家还可以自己挑选中药材，制作自己独有的香囊，在这一过程中，中药知识就得到了更好的传播。”在于添看来，各类中医药主题文创和生活产品正在以全新的方式浸润着人们的生活，人们可以近距离感受中医药文化的博大精深，中医养生理念也在互动体验中深入人心。
上城有着深厚的中医药文化底蕴，从方回春堂的主题文创店，到胡庆余堂的中药咖啡等，清河坊历史文化街区积极引导、鼓励非遗老字号企业提升品牌形象、研发国货潮品。不久前，这里举行的一场中医夜市就为街区注入了别样的“烟火气”，专家“摆摊”接诊，市民在沉浸式体验中感受中医药文化焕发的新光彩。
清河坊历史文化街区相关负责人介绍，近年来上城持续拓展“文旅+”产业发展体系，以中医药综合改革示范区为牵引，深度挖掘宋韵中医旅游资源，使旅游资源、消费服务与中医药文化产业有机结合。“我们希望用更丰富的形式、更符合群众需求的产品，对中医药文化内涵理念进行时代化、大众化、创新性的阐释，让城市‘烟火气’与中药香气交织在一起。”上述负责人说道。