记者 丁姿伊
数字贸易的浪潮正席卷全球，而杭州作为“数字经济第一城”，再次站在了时代的前沿。第三届全球数字贸易博览会在杭州成功开幕，这场汇聚了全球数字贸易新标准、新生态、新技术、新产品、新趋势的国际性展会，不仅展示了杭州在数字经济领域的卓越成就，也为全球会展业的发展提供了新的视角和动力。
在为期5天的数贸会中，9月26日下午举办的全球数字会展创新大会尤为引人注目。中国贸促会原副会长、国际展览局原中国首席代表王锦珍，国际展览业协会名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任陈先进，以及东浩兰生会展集团、首都会展集团、深圳招华国际会展等国内会展领军企业的掌舵人等出席。
会上，杭州市会展集团携手国际展览与项目协会（IAEE）、会展行业研究中心（CEIR）以及法国智奥会展、德国斯图加特展览集团等国际会展巨头，以及浙江大学、浙大城市学院等在杭高校，共同成立“全球数字会展创新中心”。
1928年成立于美国的IAEE是全球会展行业的权威机构，也是覆盖国家最多、汇聚最多会员的会展业最大的组织。全球数字会展创新中心的成立，标志着杭州在推动数字会展理论研究、实践创新和高端人才培养方面迈出了坚实的一步。
此外，杭州会展集团通过成功签约法国智奥集团和德国斯图加特展览集团，助力杭州在全球范围内争夺数字会展领域的领先地位，并以此为契机，利用数字会展的力量进一步推动数字经济的发展。
发展数字时代的会展经济
要从多个维度进行创新与实践
杭州市会展集团副董事长、总经理李健表示，成立全球数字会展创新中心的初衷，在于推动数字会展的理论研究、实践创新及高端人才培养。他强调，会展业要因时而进，就必须在多个维度上进行突破，而数字会展正是这一突破的关键所在。
“数字会展突破了时间和空间的限制，它将信息、资金、物流全部融合在一起，与传统会展有着本质的区别。”浙江大学管理学院教授刘渊说。
作为浙江数字化发展与治理研究中心主任，刘渊是推动浙江成为数字经济先行省的重要智库成员。在他看来，“数字＋会展”绝不是“1+1＞2”，数字会展是对传统会展的颠覆，是一种“质变”。
在杭州，数字经济的蓬勃发展已成为推动城市经济增长的重要引擎。2023年，杭州数字经济增加值达到5675亿元，同比增长8.5%，占地区生产总值的28.3%。数字会展作为数字经济的重要组成部分，不仅促进了行业的交流与合作，还通过大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G通信等数字技术的有机结合，实现了资源的快速优化配置与再生。
在第三届数贸会的筹备过程中，杭州市会展集团充分运用了数字化手段，提升了展会的运营效率和服务质量。他们上线了“数贸在线”平台，为客商、媒体、观众等用户提供了便捷的注册和参会体验。同时，他们还推出了“一屏通览”、数字打卡、数贸公开课以及商机配对等特色亮点，为参展商和观众带来了更加丰富和便捷的数字化体验。
此外，杭州市会展集团还依托数字化平台实现了展商服务、搭建报馆（含布展、撤展、仓储等）、展具租赁、讲解服务等一体化管理。这种数实融合的创新模式，不仅提高了服务的效率和质量，还降低了运营成本，为会展业的可持续发展提供了有力支持。
“按照‘一体运营、数实融合’这一全新的运营体系，让数贸会真正实现‘国家级、国际化、数贸味’这一办会目标。”李健说，足以见得，数字和实体两维度融合创新，理论结合实际持续迭代，形成“理论创新—实践验证—再创新”的良性循环，也论证了数实融合在发展数字经济中的可行性和有效性。
依托“全市会展产业发展平台”定位
助力打造全球数字会展中心城市
全球数字会展中心，何以落地杭州？
一方面，杭州有发展会展产业的基础。早在1929年，杭州就开时代先河举办了首届西湖国际博览会，迄今已成功举办25届。从G20杭州峰会，到杭州亚运会和亚残运会，再到全球数字贸易博览会和“良渚论坛”，杭州一次又一次向世界敞开怀抱。
另一方面，作为全球数字化发展最好的城市之一，杭州有着澎湃的“数字动力”和创新动力，杭州会展业传承了这座城市的数字基因，数字应用上的场景广泛多样。可以说，杭州成为全球数字会展中心城市指日可待。
2024年是市委市政府加快杭州打造国际“赛”“会”之城的关键之年，杭州动作频频。其中，杭州市会展集团于今年3月28日重新挂牌成立就是一大标志性举措。
“基于‘全市会展产业发展平台’这一定位，我们依托市商旅集团文、商、旅、会、体产业资源优势，发展好产业会展、城市会展和综合配套服务及场馆运营等主责主业，发展数字会展也是我们的重要使命。”李健说，数贸会的举办一定程度上推动了整个会展业在数字时代的发展。
把握运营全球数字贸易博览会的机遇，杭州市会展集团与国际TOP20的会展主办方加强合作，对比杭州产业图谱，围绕五大产业生态圈、未来产业集群和战略新兴产业集群，引入或培育一批国际知名品牌展会项目，推动杭州重点产业链接全球。
除创办全球数字会展创新中心外，还打造数贸通、招引宝、ME杭州、外事通等数字会展产品，集聚产业、贸易、消费服务一体发展。
在努力打造“国内一流、国际知名”的新型会展集团过程中，杭州市会展集团始终眼光向外，不仅到北上广深与进博会、广交会、服贸会等重磅展会对标，还成功与英富曼、励展、柯莱睿等全球头部会展巨头，以及中展集团等40家国内头部机构合作，拓展30多个国家的150多个海外专业展会项目。
今年8月，杭州市会展集团与柯莱睿会展集团联合主办2024年印度尼西亚数字化转型博览会（DTI-CX 2024），这是中国首个数字贸易领域海外自办展。
“在雅加达会展中心实现了走出去，这次与斯图加特会展集团签约是引进来，”李健说，未来更多国际知名会展企业和项目落户杭州，将为这座城市的国际化进程和数字经济发展贡献更多的力量。
国际会展与项目协会（IAEE）主席玛莎·弗拉纳甘表示，数字会展的崛起使得跨国界的交流与合作更加便捷。我们正见证一个前所未有的会展新时代，它将通过技术的力量，改变整个行业的运作方式。