文化出海的“杭州符号”怎样走得更远

本报评论员 郑莉娜

2024-08-30

杭州游科互动科技有限公司出品的《黑神话:悟空》,是国产第一款3A游戏。该产品发售1小时,就在全球29个国家及地区销量登顶,成为最受关注的中国游戏产品。作为中国人的浪漫主义杰作,自信、正直、睿智的孙悟空与许多西方年轻人形成了共鸣共振,这不仅仅是一款游戏,它更是一次对中国传统文化的深度挖掘与创新表达,是文化出海的“杭州符号”。

显而易见,科技的新一轮发展不仅改变人们的生活,也在改变文化发展与传播的走向。

近几年,网文、网剧、网游等新载体,承载着东方神韵,在全球刮起“中国风”,成为文化出海“新三样”。如今,杭州正在成为文创产业“新势力”的大本营,在文化出海“新军”中,不少头部企业来自杭州或在杭州深度耕耘,由此而言,《黑神话:悟空》的横空出世虽很突出,但并不突然。

如何打造更多优质IP?如何让杭州IP实现全球化?一方面,离不开活跃的科学创新精神、宽松的政策与文化氛围,以及善于发现、勇于突破、敢于创造的人才。杭州当继续厚植文化沃土,让现象级文化产品层出不穷。也正是在这个意义上,我们愿意抱持着平常心,见证《黑神话:悟空》出圈,更希望“悟空”可以撒豆成兵,启发更多有志之士,开发出征服中外受众的破圈之作。另一方面,需要厚植中华优秀传统文化根脉,打造更多能承载中国文化气度的优秀载体。越是杭州的,就越是中国的;越是中国的,也就越是世界的。让真正负载中国价值观的“内容文化”更多地传播出去,让更多的“孙悟空”走出去,与世界共赏中国文化之美,为人类文明注入更多的可能性。

从《黑神话:悟空》的出海之路,我们或许可以得到怎样讲好中国故事的启示。在全球文化交流日益频繁的背景下,一个优质的IP不仅要在国内市场获得认可,更需要跨越“文化鸿沟”、打破“文化壁垒”,把中国故事讲得更鲜活、更有温度,赢得海外受众的认同。

说到底,文化出海并不是单一维度的传播,也不该是一时热度,而是要真正在世界范围内直抵人心,与全球用户形成情感共鸣和文化认同。这正是,“西天取经”道阻且长、“文化出海”行则将至。