本报评论员 郑莉娜
这几天，杭州博物馆的新晋文创——影青釉里红冰箱贴火了。还未上市，社交平台上就有不少网友“千呼万唤”；而开售这几天，每天都有人为它大排长龙。
在众多博物馆文创产品中，为何这个冰箱贴能够脱颖而出？它的魅力究竟从何而来？又带来了哪些启示？
首先，文创既是文化现象，也是经济现象。影青釉里红冰箱贴原型是杭州博物馆镇馆之宝的元代影青釉里红高足杯。粉色的杯身，青色的杯足，上有几抹裂纹，配色加上造型，就如一朵盛开的小莲花。试问谁能拒绝这么可爱精致的文创产品呢？如今，年轻人对高颜值的文创越来越喜爱，美丽的“皮囊”也更能吸引大家了解其中深厚的文化，从而实现文化价值与实用价值相统一，也打通了馆藏文物文化价值向经济效益转化的通道。
其次，博物馆文化馆藏，要创意来“滋养”。杭州博物馆官微介绍，每个冰箱贴均为纯手工制作细节满满，还原了文物裂纹和“粉面腮红”的晕染效果，保留了岁月印记与历史韵味。影青釉里红冰箱贴得益于深厚历史底蕴的加持，具有了竞争力，不仅能带来更丰富的消费选择，也能提供更美好的文化体验。未来，既有深沉厚重的文化积淀，又有把握时代创新意识的文创产品，将点亮更多人的美好生活，为我们带来更多惊喜。
再次，文创产品该如何“弄潮”不“退潮”？近年来，各地博物馆纷纷“卷起来”，推出不少网红文创。从最早故宫博物院卡通的古代帝王形象摆件，到河南省博物院的“考古盲盒”，甘肃省博物馆的“丑萌”东汉铜奔马，博物馆在文创周边产品上发力，代表的是一种文创经济和传统文化的突围。然而，文创要长红，不是一时的噱头，更不是简单的概念，而是持之以恒的创新和品质，注重文化转化和创意设计，破解同质化问题，这样才是不“退潮”的内核和基石。
联通古韵与今风。今天，承载中华文化标识、充满时代创新设计和生活实用功能的文创产品，日益成为社会追逐关注的热点，文创逐渐从“小产品”发展成“大产业”。这既是对传统文化的坚守，也是对传统文化表达的创新。我们始终相信，一个社会对于传统文化的接纳、理解、传承，都是在润物细无声中传承文明。