继砸下10亿元真金白银后，昨天京东创始人刘强东数字人到台前直播造势。如此大手笔势必将带来互联网界的更多新变化。
在最近几年行业整体增速放缓的情况下，企业家们亲自下场为自家产品站台，渐渐成为潮流。雷军、李斌、周鸿祎等企业家频频通过直播和用户互动，也都取得了不错的传播效果。
而刘强东此次“虚拟”坐镇，不仅噱头拉满，形式新颖大胆，同时也为平台的AI数字人直播、京东采销直播，增加了更多的曝光。刘强东数字人能给直播间带去多少人气尚不可知，但京东对于内容生态的争夺之意，已摩拳擦掌、整装待发，要为京东再添一把火。
事实上，此次京东选择发力内容生产有多方面原因。一是因为用户流量的重要性，目前互联网进入存量市场，对京东而言如何挖掘更多的电商用户是一个非常重要的问题。此外，互联网用户对短视频和直播内容的需求日益增长，短视频已经成为吸引用户和促进消费的重要渠道；二是对京东而言，发力直播电商中的虚拟人直播也是未来的趋势，先要有这类平台才有机会开发更加创新的业务。
从行业看，数字人也是直播行业发展的重点。艾媒数据显示，2022年中国虚拟人核心市场规模为120.8亿元，同比增长94.2%，预计2025年将达480.6亿元。
2023年，中国AI数字人行业产品需求量TOP5的行业分别是电子商务及卫生、社会保障和社会福利业、教育、金融和交通运输业。尤其在电子商务行业中，虚拟主播低成本、高效率的特性，能够为商家创造更大的生意增量。
但是，直播产业活跃用户头部平台聚集效应明显，其中95.3%的短视频用户集中在抖音、快手系平台上，京东此时发力直播和短视频比较晚，势必会有一些影响。
不过京东的优势也很明显，尤其京东工业链和物流配送渠道成熟，在零售行业积累了大量经验，有利于京东缩短培育时间，直接让主播或机构找到盈利模式。但在这一过程中，如何把好平台这道关，维系内容生态的健康发展，或许仍是一个令人头疼的问题。