刘强东的数字人正在做直播。企业供图
本报讯（记者 庄郑悦）“大家好，好久不见，我是你们的老朋友东哥……”面对众网友喊话开直播，京东创始人刘强东昨晚以新的形式与大家见面了。
16日18点18分，刘强东AI数字分身“采销东哥AI数字人”在京东家电家居、京东超市采销直播间同时开启直播首秀，为京东采销直播造势。
记者观察到，刘强东的AI数字人分身在音色、形象方面与真人无异。直播间内，刘强东数字人自称“东哥”，将消费者称为“兄弟”。直播过程中，刘强东数字人还会通过设问等与消费者互动。
当日刚开播时，京东家电家居、京东超市采销直播间的观看人次分别为299.2万、224.3万，两分钟后的观看量就分别达339.6万、300.7万，开播20分钟后，观看人次均破500万。19时，刘强东AI数字人下播，京东家电家居、京东超市采销直播间的观看量已逾千万，分别达1275万、1128万。
而据天眼查知识产权信息，近期京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。
值得一提的是，4月10日，京东已经宣布将大力加码内容生态建设，计划投入超过10亿元的现金和10亿的流量，作为对优秀创作者和机构的奖励，且该奖励上不封顶。此外，京东还将设置高达500万元的机构激励榜，只要机构引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得一次性现金补贴。机构入驻后，京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务，提升其运营能力。对此，京东方面也表示，此举将进一步加强京东的内容生态建设，并夯实京东低价、高品质商品的市场定位。
目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿元现金，未来还将拿出更多奖励，为用户传递更专业、有价值的信息。
据《中国网络视听发展研究报告（2024）》披露，截至2023年12月，中国网络视听用户规模达10.74亿，短视频应用用户黏性最高，超七成用户看短视频、直播购物。
“去年一整年，京东始终加快推进平台生态和低价心态的建设，目前整体表现符合预期。”此前京东CEO许冉曾评价京东在过去一年的表现，并称今年将继续重点推进价格竞争力和平台生态建设，有信心进一步获取市场份额。