一场现象级跨城观演链接了什么?

“为一场演唱会奔赴一座城”,打开文旅消费新格局

2023-08-11

记者 张雅丽

今夏,比三伏天更热的是演出市场。

8月6日晚,TFBOYS“十年之约”演唱会在西安举行,吸引场内场外观众共11.8万人。无论是狂热的抢票潮,还是演唱会期间西安的出行数据,足以证明这是一场现象级的演出实案,制造了暑假文化演出市场最大的爆点。

盛况面前,路人都不免为之震撼。据西安发布的消息,经第三方抽样调查统计,本场演出前后,西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长,尤其是8月6日-7日出行总订单量同比增长738%;门票收入3576万元,直接带动4.16亿元的旅游收入;携程的数据则显示,演唱会举办的周末,约有1000架飞机飞往西安咸阳国际机场,演唱会开票前,场馆周边方圆5公里的酒店全部售罄。

事实上,在TFBOYS“十年之约”演唱会霸屏热搜之前,周杰伦的海口演唱会也制造过流量奇迹:四天为海口市带来9.76亿元的旅游收入,演唱会前后,吸引15.46万游客来到海口。这个数据,超过海口“五一”假期8.54亿元的旅游总收入,更是端午小长假旅游收入的3倍。

“为一场演唱会奔赴一座城”,是当代年轻人文化生活的真实写照,“抢票”变成新的日常。公开调查显示,今年在五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会观众中,跨城观演比例均超40%。

跨城观演狂欢的背后,是粉丝经济与文化活动的共振,也隐藏着“吃住行游购娱”的文旅消费潜力。与会奖旅游一样,如果一场演唱会的门票收入是1,那么相关的社会收入能达到它的9倍,它一头连着观众,一头连着市场,是经济、文化、旅游、市场结合的纽带与桥梁。

文旅融合迈向纵深,不仅体现在区位版图上,更体现在内容上;提振文旅消费,其本质是丰富优化城市的文旅资源供给。可以看出,内容才是旅游的重要资产,是旅游的灵魂与生命线,也是核心竞争力。

“增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动的供给”,作为促进文娱体育会展消费的重要一环,也让文旅消费有了更多选择。新发布的《国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施》给出了明确的要求。

今年以来,“演唱会+文旅”“艺术节+文旅”“漫展+文旅”等新业态新场景,以“青春之力”盘活传统文旅市场,撑起活动举办城市的文旅消费新格局,没有一个城市愿意在这个高含金量的领域“隐入烟尘”。

当优质的文化活动正逐渐成为流量密码时,可以预见,文化活动引领,将为旅游产品和旅游服务创造更多新的价值和生存空间。尤其在提振文旅消费的当下,这也是摆在文旅部门面前的一门新功课。