记者 徐晟哲 文／图
小浣熊干脆面是90后的童年回忆，干脆面中附带的水浒好汉卡牌是不少男孩子的乐趣来源，这种卡牌在那个年代衍生出了“收集”“对战”“拍打”等多种玩法。
20多年后的今天，以《奥特曼》《斗罗大陆》等动漫影视作品角色为主要IP的新型卡牌却取代了干脆面中的水浒卡，成了当今男孩的“社交货币”。奥特曼卡牌推出的5年来，还没有真正的“同类产品”，而且势头不减，现在正试图通过联合其他IP产品进行更进一步的渗透。
深受中小学生喜爱的奥特曼卡牌
奥特曼卡牌在小卖部、综合体超市、名创优品店铺、玩具店、文具店等各种消费场景中均有售卖。除此之外，《火影忍者》《变形金刚》《柯南》等著名动漫IP的卡牌在一些大型店面中也有出售。
出于好奇，记者去了杭州多家小学附近的超市、小卖部一探究竟，发现每家店面都有奥特曼卡牌出售，以1元/包和2元/包的种类为主，还有5元/包、10元/包的。1包内含有6-8张卡片，其中大部分是所谓的“普通卡”，“稀有卡”通常出现的概率偏低，如果有幸在一包卡片里出现了稀有卡，买到的男孩就会像大人中了彩票那样开心。奥特曼卡牌除了单包售卖外，还有大礼盒包装，售价在200元-700元不等。
记者观察到，每张奥特卡牌的左上角都标有卡牌的“等级”，比如 R、SR、SSR、GP、UR等级别，目前共有20多种等级，同等级的卡牌还可细分为横版、竖版、不同的花色等种类，卡牌的等级和精美程度成正比，可谓是五花八门。
每张卡牌正面都有一位奥特曼或怪兽的角色肖像画，卡牌下方标有角色攻击力、防御力的数值，旁边是必杀技，卡牌背面印有该角色的文字简介。
“一般1元/包-2元/包的便宜卡包卖得最好，生意好的时候一天能卖百余包。”杭州小营小学附近一家文具店店主告诉记者。
这些奥特曼卡牌是由一家叫做卡游文化传播有限公司（后简称“卡游”）的浙江企业生产发行。相关数据显示，卡游在2020年的营收为30亿元，净利润为15亿元。从收入上看，这家企业未进入当年创业板前百，但利润却高于多数企业，在1100余家创业板公司中位居TOP25，旗下产品中最火的便是其推出的“宇宙英雄奥特曼”系列卡牌。
火到什么程度？
打开淘宝、天猫、京东等主流的电商平台搜索关键词“奥特曼卡牌”，虽然所显示出的商家不一，但产品内容大多均为卡游旗下的产品，并且商品的销量普遍在每月2000份以上，高一点的月成交数甚至过万份。
没看过一集《奥特曼》，却迷上了“奥特曼卡牌”
1966年，日本导演圆谷英二首次将《奥特曼》系列电视剧搬上屏幕，此后的57年，奥特曼电视剧、书籍、人偶等一系列产品长盛不衰，从日本火遍全球，成为几代人的童年记忆。
“孩子没看过一集奥特曼的电视剧，但就是喜欢这些卡牌，1年时间在这方面已经花了2000多元了。”卡游湖滨旗舰店一位带孩子看卡牌的家长告诉记者。
可能会有人不解，现在奥特曼电视剧在中国并不流行，孩子们为什么会快速被这些奥特曼卡牌所吸引呢？
记者观察发现，奥特曼卡牌的制作确实比较精美，图案色彩鲜艳、华丽动感。高等级卡还附带反射、炫光等视觉特效，这些要素确实很符合孩子们的审美需求。
尽管杭州某小学禁止学生携带各种卡牌到校，但五年级男孩吴小越（化名）偶尔还会和同学们偷偷地“牌桌决高下”——几个男同学围在课桌前，将自己收集的奥特卡牌一一亮出，玩起了三国杀之类的卡牌游戏，对比卡牌的等级以及同等级卡牌角色属性数值的大小，吴小越时常是那个“胜利者”，这让他很有成就感。
让吴小越保持“常胜”的方法，就是花钱。他几乎每周都要买10份卡包，买得越多，搜集到高等级稀有卡牌的概率就越高。
奥特曼卡牌的等级设定，是借鉴于日本老牌游戏厂商KONAMI在1999年推出了同名漫画改编的集换式卡牌《游戏王》，这也是全球最畅销的集换式卡牌之一。截至2021年1月，《游戏王》卡牌累计销量高达350亿张。
一些稀有卡只能在特定卡包里掉落，能不能抽到完全靠运气。“运气差的话，最火的黑钻版卡包里也抽不到稀有卡。”吴小越说。还有一种方法能弄到稀有卡，就是买够奥特曼卡牌店家设立的相应金额的卡牌，会有稀有卡赠送。
收集高等级奥特曼卡牌的过程就像拆盲盒，满足着人们探索未知时那种微妙的心理感受。连成年人都难以抵御这种诱惑，更不必说心智尚未成熟的孩子了。
据某位业内人士透露，有些线下商店和闲鱼用户会高价回收孩子们手中的稀有卡牌，且持有时间越久就越值钱。不过，奥特曼卡牌的现金回收仍处于灰色地带，记者曾询问多家线下商店和闲鱼店铺，店主都讳莫如深。
为了进一步留住用户，卡游还推出了专门用于竞赛的卡牌。这种使用动漫IP卡牌进行对战竞技的模式在国外已存在多年，尤其在日本，更是深入人心。卡牌类游戏是日本玩具市场第三大品类，2020年相关市场销售额达63亿元人民币。
游戏王、宝可梦卡、万智牌是亚太地区卡牌游戏的三巨头，也是全球玩家最多的竞技卡牌。而国内的卡牌竞技市场仍属于早期阶段，据不完全统计，市场规模预计约为5亿港元。目前国内虽有《斗罗大陆》《三国杀阵面对决》等赛事，但存在感偏低，未形成现象级热潮。
2020年1月，卡游发布了一套奥特曼卡牌的官方对战玩法，还联合迪士尼，推出了漫威英雄“英雄对决”系列。通过这两大火遍世界的IP继续吸引玩家购买对战卡并参与比赛。
相对于国外，奥特曼卡牌对战规则相对简单，对于低龄玩家更加友好。卡游在线下专营店中布置有对战场地、器材，还有专职教练，教孩子们怎么进行对战。2022年由广州开始，卡游已在全国多个城市举办了多场竞技卡牌比赛。相较于收集，卡牌对战在中国是一块更大的蓝海市场。