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文／敖煜华
近年来，萧山区把发展电子商务作为培育发展新产能、推动经济新增长的重要载体来抓，不断强化举措、创新方法。如今，萧山区已摘得“新增省级电子商务示范村、农村电商示范服务站总数位列全省第一”“新增数字生活新服务特色镇全省前列、全市第一”“淘宝镇、淘宝村数量排名全国百强县第六”“活跃网络零售网店总数全省第三、全市第一”等荣誉。
2022年，萧山社会消费品零售总额增量贡献全省第二，并作为全市唯一区县获全省促消费督查激励。今年一季度，萧山区实现社会消费品零售总额207.97亿元，同比增长8.0%。
消费作为拉动经济增长三驾马车之一，在萧山经济提速过程中发挥强劲拉动作用，其中电子商务对消费的驱动作用功不可没。直播经济、跨境电商、农村电商……电商经济的各个形态和特色产业都在萧山这片热土上蓬勃发展，为提振消费信心贡献强大力量。
●依托流量经济 打造网红直播经济示范区
今年4月份，一场“无忧之夜2023”晚会盛典在杭州奥体中心体育馆举行，近2000名顶流主播、达人、艺人同台献艺，5000人的场地满满当当，成功吸引全网络平台20亿粉丝流量。
提到无忧传媒，许多爆火的网红、博主，都是无忧传媒旗下的。去年8月将直播总部迁到萧山区信息港小镇的无忧传媒，成为了一座巨大的“造梦工场”，成为了萧山区直播经济发展的“领头羊”。无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺表示，将直播总部落地萧山信息港小镇是出于综合考量。而从萧山的角度来看，无忧传媒作为国内互联网经纪公司头部企业，是新消费产业链当仁不让的“链主”。
走进信息港小镇的机器人中心大厦，无忧传媒杭州总部就落户在这里。走进这里，整个无忧传媒的办公面积近4万平方米大巨大空间内，XR直播间、VR直播间、摄影工作室、内容中心等设施设备一应俱全。
目前，公司主播达人矩阵人数超过10万人，拥有众多明星艺人、金牌主播、超级大V和现象级红人，如刘畊宏、张大大、郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐等。
从2016年成立至今，无忧传媒已经走过7个年头。目前，无忧传媒已连续47个月抖音MCN机构排名第一，同时是微信视频号第一大直播机构和小红书连续数月涨粉第一机构。
“杭州具备电商直播行业的优质生态，而萧山正大力推动新经济新业态发展，在空间打造、资源集聚、服务保障等方面提供管家式的贴心服务，让我们对未来发展充满信心。”雷彬艺表示。
当下，无忧传媒正规划打造一座“无忧城”。这是一座实体城，兼具总部办公楼、主播达人艺能学院、数字化视频拍摄基地、视频制作中心、主播达人工作室、品牌孵化中心、新零售体验中心以及文化街区配套等八大功能区，将联动引入超万名主播、达人团队聚集，形成一个直播产业特色区，也力争成为首个网红经济示范区。
无忧传媒作为直播经济行业的头部企业，发展过程自然也离不开萧山这片“肥沃”的创业热土持续提供养分，自无忧传媒入驻以来，萧山区对它的扶持力度持续升级。
而萧山，眼下正积极谋求从建设用地、税收、人才扶持、配套设施等多方面给予“无忧城”大力扶持。未来，这座城的落地，将助力萧山进一步做大做强网红直播经济，发挥“制造强区”优势，打造新消费产业集聚基地，提升发展势能。
●塑造品牌形象 跨境电商产业进入快车道
作为杭州跨境电商发展先行区，萧山拥有开发区、空港、新航、邮政等多个跨境电商产业园和浙江自贸区杭州片区，得益于上述这些得天独厚的发展优势，萧山集聚了一大批跨境电商大卖家、品牌商和服务商，经过多年耕耘，萧山的跨境电商产业发展进入快车道。
走进杭州菱岛服饰有限公司，工人们正忙着打包。这家以欧美服装出口为主的传统外贸企业，自迈出跨境电商“一小步”，成功实现了经营转型“一大步”。凭借一款降噪耳塞，菱岛首次打入日本市场，不仅获得了当地企业忙采购，还引来了线下客户争代理，这也进一步增强了企业发展信心。
拓展新业务、开辟新市场，尝到“增量”甜头的不止菱岛，还有浙江胜利羽绒制品有限公司。作为典型的工贸一体化企业，胜利羽绒是萧山最早涉足跨境电商的企业之一，并且在日本专门注册成立电商公司，成为萧山制造“上网出海”的佼佼者。
先行者的顺利试水，“增量”效益的不断释放，带来了“见贤思齐”效应，越来越多中小企业开始进军跨境电商，尤其是纺织、家具等行业企业，纷纷转变传统贸易方式，以跨境电商积极抢占全新赛道。近三年来，萧山跨境电商主体呈现两位数增长，500多家的总数也是名列全市前茅。
位于信息港小镇的全球跨境电商知识服务中心，是一个集展示、交流、培训为一体的跨境电商服务平台。最近一个月，该中心每周末都安排行业活动，已举办的六场沙龙，几乎场场爆满，共吸引了300多名企业负责人参与。对于如何做好跨境电商这一话题，如果说，沙龙是从思维理念层面给出解决方案，那么以杭州旺尚家纺有限公司为代表的“实战派”，则从具体落地操作给出了其中一个答案。
作为一家从事窗帘、浴帘等业务的出口企业，旺尚家纺的跨境电商起步于2018年，并在第三方海外电商平台开设店铺6个。在这五年的探索中，旺尚家纺大力发展自有品牌，目前已有4个自有品牌，其中“中央公园”（Central Park）还拿下了浙江省跨境电商出口知名品牌。自主品牌“出海扬帆”，让旺尚家纺的单店铺日均销售可达4万美元。近期，企业正开足马力连续生产，手上订单已经排到6月底。
塑造品牌形象，精确品牌定位，已成为传统出口企业谋求新发展的主流之路，也是跨境电商促进中小企业转型升级的有效之道。统计数据表明，2022年萧山跨境电商总额达到116亿元，规模体量全市最大，这一数据也占到全区出口总额的13%。百尺竿头更进一步。今年萧山将持续加码跨境电商，围绕市场主体、出口份额“双提升”，喊出了出口额达150亿元、占比达15%的目标，努力推动跨境电商成为全区出口生力军、外贸稳定器。
●掀起助农热潮 农村电商夯实乡村振兴产业基础
软糯香甜的玉米团子、香浓可口的玉米汁、酥脆可口的玉米饼……5月24日这天，在萧山区益农镇三围村共富工坊，一盘盘由玉米做成“花式玉米宴”，引来十里八乡的村民们前来品尝这一口初夏的甜糯滋味。
这一天，益农镇的玉米农夫们乐开了花，第三届玉米节暨共智富农业电商园开园仪式正式在这里举办。
益农镇共智富农业电商园正式开园——这是由群围、三围、民围等三村组建而成的“共智富”联合体的又一共富新场景。据悉，该园区将紧扣数字赋能农业这一中心，聚焦农产品电商化这一载体，从电商园区配套、电商运营服务、村播孵化、电商品牌打造、数字化供应链、产业配套等多方面发力，推动益农特色农业持续延长产业链、提升价值链、完善利益链，辐射带动全镇农业高质量发展，形成独具益农特色的共同富裕基本单元。
三围村是杭州地区最大的蔬菜基地，已连续三年入选全国乡村特色产业产值超亿元村名单。目前，三围村建有年交易量达10万吨的绿色蔬菜产地批发市场，村内与芹菜打“交道”的种植户有350户，年交易量近2万吨，年交易额达1.3亿元。2022年农业总产值达1.88亿元，实现农村居民人均纯收入5.65万元，蔬菜年交易量达3.1万吨。
萧山益农素有杭州“菜篮子”、萧山“米袋子”之称，是浙江省无公害蔬菜基地。从田园到果园，芹菜、南瓜、瓠瓜、大蒜、水果玉米、西瓜、小番茄等各类农产品远近闻名，四季蔬果飘香。益农镇相关负责人表示，围绕春趣、夏野、秋收、冬食四季主题，益农镇将持续开展文旅活动，打响“益·品味”文旅品牌，构建文化热、旅游火、百姓富的新格局。
据悉，益农镇还与明康汇生态农业集团、浙江茗苑旅游标准化技术研究院、萧山区直播电商联盟等多家平台签订战略合作协议，进一步推进农业产业发展。
以直播电商助力乡村振兴、共同富裕已经成为共识。2022年萧山共重点培育打造16家直播电商“共富工坊”，益农南沙共富工坊更是入选省级典型案例，全年新增淘宝村18个，累计培育“淘宝村”130个，“淘宝镇”17个，新增数量全市第一。
接下来，萧山网上产业带还将继续服务下沉乡镇，推动农村产业转型升级，让农村经济“活起来”，不断探索农村电商发展新途径，引导、鼓励和支持本土电商人才发展，促进产业升级和产业融合，助力乡村振兴，为推进萧山经济高质量发展奠定坚实基础。