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文／丁姿伊
近几年，数字经济已然以主引擎的新定位承担起了推动高质量发展的历史使命。电子商务作为数字经济的典型代表，是持续催生新产业、新业态、新模式的有效载体，是稳增长、带就业、保民生、促消费的重要力量。
杭州拥有“中国电商之都”的金名片，各区县（市）在电子商务领域各有特色。其中，临平电商产业起步早、基础实，经过近几年发展，已经呈现出直播电商生态繁茂、跨境电商集群火热、产业空间载体丰富的蓬勃发展态势。
截至目前，临平区内跨境电商、直播电商等新电商企业及生态企业超2000家，电商商户超万家，带动就业岗位近10万个。2022年，全区实现网络零售额849.8亿元、跨境电商出口额13.4亿美元。
步入2023年，临平坚定地朝着打造“新电商标杆区”目标奔跑，在电商产业上持续发力，动作频频，展现出了全新活力和巨大潜能。
1月11日，杭州市临平区人民政府与阿里巴巴集团有限公司签订全面战略合作协议；2月24日，新电商·新零售年度盛典暨第五届中国临平电子商务行业发展大会成功举办；次日，2022新消费品牌独角兽峰会在临平召开，这是该峰会首次从北京移师杭州；3月21日，临平承办了“定义智慧餐饮，链接数字美食”高峰论坛……
不论是消费新势力还是老字号，都能在这片年轻的土地上实现数字化转型，走上全新的发展道路。作为全省最年轻的市辖区，临平的电商力量正在被越来越多的企业、品牌关注，临平新电商的影响力正在持续提升。
●以电商撬动新消费增长支点，助力品牌韧性增长
“这次，我们将新消费品牌独角兽峰会放到临平举办，就是看重临平智能制造高地、数字时尚圣地和消费先行之地的优势。”2月25日—26日，2022新消费品牌独角兽峰会正式举办，主办方蓝鲨消费创始人刘娟透露了将会场从北京移到杭州临平的理由。
通过演讲、对谈、圆桌论坛等安排，这场峰会实现了新消费品牌独角兽和未来独角兽企业、一线消费投资机构、消费数字化企业等代表与临平区政府的政企对接——这也意味着，不少消费企业即将在临平实现与数字化渠道等数字化产品和解决方案的快速对接。
年轻的临平凭什么能获得品牌、企业、投资机构的青睐？
原因不难理解，临平能够为产业发展夯实基础、为产业集聚提供动能，也能为产业服务提供保障。
以临平的时尚服装产业发展举例：最初，临平吸引了智能工厂等核心供应链板块的企业；下一步，吸引设计、品宣等板块的企业，临平艺尚小镇成立之初就吸引了30多位有名的设计师；紧接着，壮大数字科技等板块的企业。通过工艺、直播、私域等数字科技生态和企业的集聚将有力推动新消费品牌的成长。
服装产业是临平的优势产业，与此同时，临平还拥有食品、宠物、家电等行业领军企业和发展基础。眼下，临平正围绕服装、食品行业，加强对知名品牌、平台、直播服务商、MCN机构以及中腰部主播的招引，深化产业生态建设。
6月10日至6月12日，第十届中国（杭州）国际电子商务博览会召开在即，空刻意面、火鸡电器、益嘉丰厨等新消费品牌的亮相将揭开临平电商产业发展的最新成效。
创立于2018年的杭州若奇技术有限公司专注家用消毒小家电领域，是“智能消毒刀架”行业的开创者，旗下品牌“火鸡电器”目前全网销售领先，稳居“餐具消毒机”类目TOP1，截至2022年，火鸡电器实现累计销售1.8亿元。
在火鸡电器CEO王强看来，火鸡电器快速成长的势能正是源于电商。自2019年消毒刀架产品上市后，火鸡电器在线上的拓展抓住了电商的红利，先后与头部主播李佳琦、老罗等有深度合作，先一步夯实了品牌用户心智。
今年，作为临平区推荐的电博会参展企业，火鸡电器将对经典系列和新品系列消毒电器和生活电器进行展出。“希望通过此次电博会的展出，能让更多的消费者了解火鸡，让消费者知道在餐厨具消杀行业有我们这个品牌。”王强说。
在临平，稳居细分类目TOP1的不仅有火鸡电器，2019年创立的电商企业空刻意面已经连续三年占据天猫“意大利面类目”销量第一，连续两年全国意面零售额第一。
前两年，杭州益嘉丰厨食品有限公司在临平落地了一座综合性的食品安全生产园区。园区采用“自营+招商”双模式，引进其他央厨企业以及上下游合作伙伴，实现与园区合作伙伴的产品仓储、实验研发、物流运输、销售渠道等资源共享，形成供应链互补、集约化整合，进一步串联上下游产业链条，提升产供销效率。“现在我们丰厨的预制菜和便当已经得到了不少B端和C端用户的认可。整个过程当中，临平区政府在招商、产品宣传等方方面面都给了我们不少支持。”该企业相关负责人说。
展开来讲，这份“支持”体现在政府加强谋划政策扶持及深化服务浓厚氛围。近两年，临平区商务局优化出台电商新政，对电商企业给予精准补助，帮助企业有效降低成本。2022年在企业服务平台上首发上线，为区内320余家电商企业兑付产业扶持资金3500余万元。同时，区商务局联合有关部门和平台镇街，全年举办政策宣讲、座谈会、业务培训、沙龙等新电商行业活动40余场，累计服务人数超5000人次。
●用直播探索“共富”新模式，赋能老字号焕发生机
伴随着直播电商的兴起，临平区“出招”快、准、狠——近几年，在临平新城、经济技术开发区等产业平台，打造了遥望数字化服装采销基地、谋立方、1949飞鹊直播基地、云尚工园、米兰站等一批直播产业空间，总面积超50万平方米，入驻直播企业超500家。
在引进和培育构美、鸭梨、博观瑞思等抖音钻石服务商，锦溪、杰洣等淘宝直播头部机构，大喜自制等直播品牌企业的同时，临平区也积极推动企业拓展直播电商，老板电器、伊芙丽、华元宠物等头部电商企业均通过直播电商实现销售增长。据伊芙丽电商负责人介绍，2022年“双11”全集团直播业绩达2.44亿元，较上一年同比增长90%，抖音平台同比增长335%。此外，华味亨、INXX、老刀食品等企业也通过电商渠道实现数字化转型。
更值得一提的是，在直播电商的助推之下，临平探索出了“共富”新模式，让老字号讲出新故事，实现了经济效益和社会效益的双丰收。去年10月以来，以乡镇、街道为主体，临平申报培育了10个电商直播式“共富工坊”，以此推动枇杷产品、糕点、蜜饯、服饰等产品借助直播扩大销售，带动农村就业人员超100名，累计开展直播活动超100场，培育主播超20名。
3月，浙江省商务厅发布2023年度电商直播式“共富工坊”专项激励项目名单，其中杭州市共有14个“共富工坊”入选，临平的法根糕点电商直播“共富工坊”和鱼鹰“共富工坊”名列其中。其中，鱼鹰“共富工坊”还成功入选浙江省首批百家电商直播式“共富工坊”典型案例名单。
直播式“共富工坊”是如何运作的？
以鱼鹰“共富工坊”为例，其整合乡村资源，结合当下发展趋势，打造了“电商+直播+特色农产品+乡村匠人+社群”的产销对接共富模式。本次电博会参展的丁山河食品便是鱼鹰“共富工坊”孵化的新消费品牌。丁山河还将直播间搬进了其线下旗舰店，打造线上线下一体的新零售门店。
以往藏在村里的农产品有了销路，能卖上好价钱，也带动了村民就业，提高大家的收入水平……同样让人欣喜的还有“老字号”们的改变。
2021年，专注于传统食品制作销售的省老字号法根糕点正式尝试直播电商，从2022年1月至今，在电商直播领域月均销售额近10万元，累计电商销售额近300万元，以线上辐射线下，为法根食品拓展更广阔的市场。
同样是浙江省老字号的杭州老刀食品，本次也将亮相电博会，企业负责人沈建标打造了“幸福的院子”，召集塘栖及附近乡村上百位手艺人，经常利用直播带货，复兴塘栖及临平地区的非遗文化，给大家带来更多传统的临平老味道。
●借标杆企业示范引领，跨境电商助力“地瓜经济”提能升级
临平的电商企业，从赛道分，可分为直播电商、跨境电商两大领域。而提到跨境电商，子不语集团在港交所的敲钟上市就是一个标志性事件——2022年“双11”当天，子不语集团在临平助力下，成为全国首家纯跨境电商上市企业。
一直以来，临平在推动家纺、服装等区内传统优势产业“上线触网”，打造“跨境电商+产业集群”模式上不遗余力，除了子不语，还培育了森帛、云端、杰西亚等10余家跨境电商细分领域标杆企业，塑造境外自主品牌50余个，在近20个国家布局海外仓40余个。同时，依托标杆企业建强区电子商务协会、网商协会等行业组织，带动行业发展。
2022年，临平区围绕新电商产业发展，构建全方位产业服务体系，在政策扶持、氛围营造、人才招引、合作对接等方面，为企业提供全方位服务。
去年，临平区实现跨境电商进出口总额94.3亿元，其中跨境电商出口额90.9亿元，同比增长31.8%，规模排名全市第三。全区出口规模亿元以上跨境电商企业14家，规模2000万以上跨境企业超30家。
从政策上看，临平制定出台了多项扶持政策，给予跨境电商海外仓每年最高100万元补贴，在跨境电商物流费、海外仓、海外推广费等方面给予精准补助，为区内跨境电商的发展积蓄动能。
在产业生态的构建上，临平打造全球速卖通电子商务园，园区面积超4万平方米，目前有110余家跨境电商企业入驻，累计带动跨境出口额超10亿元；深化政校企合作，连续4年与省内外高校合作，开展“千里马跨境电商人才培养计划”，促成高校与企业共同培养，双向流动。
“今年，我们会继续助力上市企业子不语，开展杰西亚家居、森帛、宠恒等一批梯队企业上市培育服务，发挥头部企业示范作用，带动更多区内跨境电商企业做大做强。力争2023年实现跨境电商出口额100亿元以上。”临平区商务局相关负责人说，依托跨境电商产业集群、时尚产业集群优势，眼下，临平还要招引更多跨境电商和供应链头部企业入驻，推动更多本土品牌出海，助力区内跨境电商企业之路越走越宽。