现在网络购物已经成为很多人的日常习惯。面对繁多的商品，到底该如何选择？很多人把网上的“第三方测评”作为重要参考。不过，中国消费者协会21日发布的《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》指出，93.1%的“第三方测评”在测评标准方面存在问题，55.7%的“第三方测评”难以确保公正性……可以说，网上的“第三方测评”问题颇多。
“第三方测评”，本质上是一种质量检测。只不过，它是由未取得国家检验检测资质认定的组织或个人进行。客观地说，网络上兴起的“第三方测评”，自有积极的一面。面对网上繁多的商品，很多消费者都有“选择困难症”。“第三方测评”从普通消费者的角度出发，对商品进行测评，有助于消费者快速筛选出符合心意的产品，对交易双方都有利，也贴合了当今消费者多样化、个性化的需求。
“第三方测评”，立身之本就在于公正客观。之所以叫“第三方”，就在于它不偏向于买卖中的任何一方。只有保持相对独立的第三方地位，消费者才会相信这样的测评报告。但从中国消费者协会的调查来看，相当数量的“第三方测评”，立场并不公正。这些所谓的“第三方测评”，跟品牌方面有着千丝万缕的关系。那些看似客观的“第三方测评”报告，实际上是“收钱说好话”，干扰了消费者的选择，也是对其余商家的不正当竞争。
“第三方测评”的客观性和公正性，不可能只靠测评者的自律。要让“第三方测评”值得信任，首先需要网络平台守好第一道关口，加强对测评内容的审核，对那些测评标准模糊、测评内容明显夸大的内容，要多方面求证，进行必要的阻拦，不能“照单全收”。另一方面，有关部门也要跟上新形势，确定网络测评机构的资质标准，设定合理的“准入门槛”，让那些具备测评设备和专业知识的机构进入这一领域。必要时，还应当要求测评机构公开和被测评企业的关系，避免“第三方测评”与品牌方产生利益关联。
职业伦理、行业规范、法律底线对于“第三方测评”这个新兴行业而言，一个也不能少。只有坚持独立、公正，追求专业、科学，平台才能站稳脚跟，持续获得消费者青睐，这应当成为整个测评行业的发展共识。各互联网平台作为商业服务信息的主要集散地，更应建立完善规则与算法，向优质内容“亮绿灯”、为可疑信息“出黄牌”、给虚假抹黑“划红线”，对“第三方测评”的公正性来一次测评，让消费市场更有生命力，让企业品牌更有竞争力。