发布行业首个研学旅行建设标准

绍兴打造“中国最佳研学旅行目的地城市”

2021-11-24

文/石慧 徐潇青 董雨

日前,在“走读浙江、研学绍兴”暨中国研学旅行报告绍兴发布研讨活动上,由中国旅游研究院发布行业首份报告——《中国研学旅行蓝皮书(2021)》,以及行业首个研学旅行建设标准——《绍兴研学旅行标准》,引发业界广泛关注。

从大禹治水到卧薪尝胆,从三味书屋到革命先声,从历史文化名城到东亚文化之都……积淀千年的历史记忆,已渗透在绍兴古城的一街一景、一角一隅之中。如何更好地传承城市文脉,让其精神内核在新时代“流动”起来?研学旅行所承载的意义,正开始被寄予厚望。

“作为历史文化名城,绍兴要将研学旅行作为城市品牌和文旅融合发展的重要标识来打造。” 绍兴市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰表示,面向打造“中国最佳研学旅行目的地城市”的目标,绍兴正踏着历史的脚印,承载着发展的期许,让研学旅行成为文旅融合的“鎏金宝藏”。

从“跟着课本游绍兴”开始领跑 “绍兴经验”彰显力量

“这里是百草园,翻开你们手中的‘鲁迅故里闯关图’,‘摘覆盆子刺破了手’需倒退三步;‘想看五猖会被父亲留在家里背书’则要回到原点哦。”在鲁迅故里,数十位小学生在讲解员的带领下,“沉浸式”地走进了鲁迅的童年世界。

“通过研学活动,你会触摸到一个与课本中不一样的‘鲁迅’。”鲁迅故里负责人介绍,学生可以在百草园、三味书屋、风情园等实景中看社戏、赏年俗,也可以穿上长衫,戴上瓜皮帽,体验别具一格的‘三味早读’课。今年,景区还新增了“红色记忆——鲁迅与共产党人”研学教育栏目,让学生在重温历史中厚植家国情怀。

事实上,从2003年开始,绍兴就率先推出了6条研学旅行线路。其中,三味书屋-鲁迅故里景区被评选为首批20家“全国研学旅游示范基地”之一。可以说,国内最初的研学游,正是得益于绍兴的文化品牌“跟着课本游绍兴”而逐渐生发。“对于许多学生而言,鲁迅的文章是较为晦涩难懂的。不过,当书本里的情节在实景中转化为可触可感的生动载体,让他们仿佛‘穿越’到那个年代,这一课或许就能让他们终生难忘。”何俊杰说。

无疑,打开研学之门,绍兴逐渐找到了“诗和远方”。反过来,研学游也如同“磁石”,吸引更多游客涌入——去年,绍兴发布了“走进课堂”鲁迅研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“翰墨飘香”书法研学之旅等10条研学旅行线路,涵盖全市各区县内的著名景点。2019年以来,绍兴全市29家基地(营地)接待研学人次61.38万,2021年1到5月实现营业收入12274万元。2020年,鲁迅故里、兰亭、东方山水乐园被浙江文化和旅游总评榜授予“十佳研学旅游目的地”称号。

从研学旅游到研学旅行 绍兴为行业首创标准

放眼国内的研学旅行市场,其壮大发展还需进一步的科学指导——如学校和家长最担心的安全问题、制约需求释放的“经费”及筹资机制,如何把研学旅行区别于其他旅行的“课程化”做好,怎么解决人才短缺、基地(营地)供给不足等命题,都需要行业集智集力,将研学旅行纳入一条科学规范的发展道路。

“此前,国内的研学游并没有一个统一的标准,且仅仅停留在‘游’上,忽略了研学本身的价值与当代意义。这几年,研学旅行的服务主体、服务对象、服务内容都有了新需求和新趋势。”在何俊杰看来,绍兴将“跟着课本游绍兴”升级为“跟着书本去旅行”,意味着研学游的对象群体从学生拓展到全年龄段,这是“读万卷书、行万里路”的现实践行;而从“研学旅游”向“研学旅行”的升级,意味着这段旅程并不再停留于走马观花式的“观光旅游”,而是回归“感知”和“体验”,让游客在轻松、愉悦的旅程中获得心灵滋养。

记者注意到,何俊杰所说的“升级”,在本次发布的《绍兴研学旅行标准》中都能找到印证。比如,“绍兴标准”基于最新的发展规律,在重要概念上进行了突破:研学旅行不再局限于中小学生,而适用于更广泛的群体和市场。同时,该标准强调研学旅行产品是核心要素,克服研学游定义概念模糊、产品缺少标准化等问题,丰富形成了由研学主题、研学活动、线路设计以及配套《研学旅行手册》的产品体系。

此外,“绍兴标准”还以基地、营地建设标准和村镇建设标准两项来规范场所方,全面规范研学旅行市场中的服务主体,这在行业内具有首创性。同时,引入了分级评价体系以及可量化的数据指标,为中国研学旅行的规范发展提供经验积累和路径参考。

创造性转化、创新性发展

“绍兴实践”潜力无限

文化的力量,总是润物细无声地融入经济力量、社会力量之中,成为发展的“助推器”。如今,循着古城的历史肌理,绍兴正不断推动研学旅行创造性转化、创新性发展,引领着中国城市研学发展的风尚。

“乡愁是一种情感的家园,一种心灵的依靠,一种更美好的生活方式。而研学旅行正是人们找到心灵的寄托,找到一种改造生活的力量。” 在浙江大学教授、中华美学学会副会长王杰看来,绍兴是中国文化的一座高峰,从古至今都有着浓郁的乡愁,研学游资源得天独厚。“为了彰显研学游的力量,绍兴做了很多工作,这无疑是一条文化创新性发展之路。”

文旅融合,融在古风遗韵,更融在时代风华。“每座城市都要解码,要挖掘这座城市背后深厚的文脉、文化,用串联的方式转化为可看、可听、可体验的项目或产品并提供给游客,这些实际上都属于研学旅行的范畴。” 在何俊杰看来,绍兴浸润千年的城市文脉,正在浙东运河文化带、唐诗之路文化带、古越文明文化带三条文化带中开始复苏、流转。而这三条文化带所形成的π形结构,也意味着绍兴文化资源的转化、创新充满无限的可能。

毋庸置疑,研学旅行已经成为了绍兴文旅融合的最佳结合点,也将为文化进一步推动旅游发展提供实践路径。未来,绍兴还将以省内和周边的大中小学生、亲子家庭及企事业单位为重点,面向国际市场,全力打造“中国研学旅行最佳目的地”。同时,推出具有绍兴特色的研学旅行线路和精品课程、承办中国研学旅行大会等,实现精准化营销;充分整合市场资源,打造全方位的“数字绍兴研学平台”,在研学领域持续呈现富有标识度、美誉度、影响力的绍兴实践。