“六一”经济有多火爆?

一人过节全家买单,不少家庭消费近千元

2021-06-02

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记者 丁姿伊

“我们家两个小的,在杭州大厦给男宝买了一盒飞机乐高,孙女喜欢泡泡玛特,又去国大买盲盒。”由于儿子儿媳白天上班,带孙子孙女购买儿童节礼物的“任务”便落在了贾慧燕和老伴的头上。“买好礼物我们就在这里等他们爸妈下班,带孩子们一起吃个儿童餐。”昨天,即便是下着雨,像贾慧燕这样撑伞带着“小伢儿”逛街购物的不在少数,孩子们蹦跶着“窜”进商场迎接商场和品牌带给他们的节日礼物。

“六一”节商场亲子消费持续升温。实际上,在刚刚过去的周末就已经有不少父母提前在商场选购起节日礼物。记者发现,不少带着孩子逛商场的消费者为80、90后父母,逛完玩具柜买新衣新鞋,最后还不忘带娃一起“撮一顿”。银泰百货最新数据显示,“六一”前夕,银泰百货儿童品类消费客单价、消费人数双双拉升,销售金额周环比涨幅达到71%。就品类而言,与儿童吃穿用度相关的产品销售最为火爆,其中,玩具的销售周环比提升了106%、童鞋的销售周环比提升了87%,婴童服饰用品周环比提升了93%。

武林银泰就将童装作为节日流量入口,上周末在连廊处开设了一场品质童装MQD的快闪店,并通过童装走秀吸引众多“宝宝消费者”及家人。不难发现,85、90后父母对服饰的品质越来越讲究,作为杭城儿童时髦风向标的杭州大厦除了集结BURBERRY童装、Bonpoint、EMPORIO ARMANI、GIVENCHY等品牌外,于“六一”前引入三家儿童奢品浙江首店——MOSCHINO baby kid teen、娱乐圈明星宝贝街拍必备的StellaMcCarteny Kids及风靡亚洲的街头生活运动品儿童奢品品牌外,于日前引入三家浙江首店——MOSCHINO baby kid teen、娱乐圈明星宝贝街拍必备的StellaMcCarteny Kids及风靡亚洲的街头生活运动品牌MLB,并且每个品牌都提供了满额赠券等儿童专享礼遇。“最近我们有不少顾客都来买亲子装的,大人小孩穿同款回头率非常高的。”BURBERRY童装销售人员一边理货一边说,有些款式已经售罄。

“六一”经济的火爆离不开商家的提前策划和精心准备,各大商场不仅为消费者提供了买买买的地方,还搭建了让亲子时光成倍放大的场景。“六一”前夕,银泰百货全国门店陆续有150场亲子活动上线,其中,和阿里巴巴3小时公益联合举办的万人共创百米画卷活动,吸引来5000组家庭踊跃报名;就在节日当天,杭州大厦设计了皮卡丘与它的小伙伴&逗趣小丑欢乐巡游、童梦稚造场儿童市集、悦胜体育小小萌娃篮球体验、奥吉塔儿童优雅芭蕾盛宴、贝贝摩登DIY手工课堂等多重沉浸式乐园派对;来福士策划了一场保龄球涂鸦活动;大悦城开放2000平方米的沉浸式游乐场,推出“亲子满返购”……还有不少品牌方为会员举办儿童节专属活动。

集合好物、美食、活动等精彩活动——商场内丰富多彩的活动也激发了家长们带娃逛街的热情。看似孩子一人过节,爷爷奶奶、外公外婆和爸爸妈妈纷纷陪来“买单”,实际上带动了一周商场客流环比,以银泰百货为例,环比提升13%,与此同时也拉升了其他品类的消费情况。许多父母在给孩子挑完礼物后,顺便也会给自己买一件防晒衣或防晒喷雾,据悉,兰蔻Hello Kitty限定礼盒短短几天就销售超过1万件。这样算下来,儿童节或带动一个家庭近千元消费。