滨江区: 打造“直播产业第一区” 反向赋能线下实体

2020-09-09

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记者 敖煜华

不久之前,高新区(滨江)直播电商产业基地、数字创意产业基地正式揭牌,高新区(滨江)正式提出要打造“直播产业第一区”。

滨江区的直播电商企业孵化器,正在向全链条、精细化的产业孵化模式发展初现雏形,供应链、品牌商等生态链上游企业与直播机构共生共荣,同步发展迅速,如新锐母婴个护品牌商BabyCare,其自带MCN机构,目前估值150亿元,2019年营收40亿元。

高新区(滨江)将抓住以直播为代表的新一轮互联网风潮,推动直播产业化与直播电商催化实体经济双轮驱动,“硬件”上将打造新型“网红园区”,在物理空间、政策支持、政务服务等环节加大力度;“软件”上打造“直播产业第一区”,形成标准高地,以标准引领行业发展;用“滨江品牌”打造一批专精互联网技术、直播运营、内容制作、专业人才培育的品牌公司,以此来支持直播产业在高新区(滨江)进一步做大做强。

高新区(滨江)已然站在直播风口,保守估计,全区拥有直播生态链企业至少150 家,上下游产业链齐全,拥有直播平台头部达人薇娅、烈儿宝贝、雪梨等,顶级头部机构齐聚,腰部和中小机构快速成长,持续迭代,特别是国内两大头部MCN机构宸帆和谦寻。

直播电商产业健康发展离不开源头的优质产品,要想直播带货不“翻车”,品质才是王道,这就需要有企业为直播带货提供服务保障。

以网易严选为例,2020年受疫情的影响,线下消费遇冷,在4月初,网易严选率先与罗永浩、薇娅等直播红人达成合作,试水直播;5月,网易严选正式推出“星驰计划”,面向全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构,以红人主播为流量集散入口,打造线上消费的范式;6月11日,网易CEO丁磊在快手直播为网易严选带货,累计成交额超7200万元,在线观看人数突破1600万。网易严选以优质的商品和成熟的供应链体系,为线上直播带货提供了强有力的服务保障。

电商产业蓬勃发展,头部企业开始反向赋能线下产业。从杭州实际出发,网易严选通过“直播+众筹”的方式帮助龙井茶农拓展线上销路,从源头、工艺和品质三方面为用户选好茶、做好茶。网易严选预付500万助农预付款,保障采茶工及时回杭,帮助西湖龙井顺利开采;网易严选还上线“春天计划”为西湖龙井开展众筹,并举行线上直播,解决龙井线下销售遇阻难题,拓宽线上销路。截至2020年8月,网易严选累计售出近25000斤的西湖龙井茶叶,收获众多名消费者的留言好评。