大数据揭秘全民“七夕”情感地图

鲜花、珠宝、红酒与巧克力继续当红

2020-08-25

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制图 田兰芳

进口牛排、红酒类产品需求呈上升趋势,这也意味着人们追求更有品质的生活逐渐成为趋势,大家更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐,这之中上海、北京、深圳、广州消费最出众。

记者 庄郑悦

七夕再次来临,作为中国特有的传统节日,七夕已成为越来越多年轻人的“重要节日”。据京东大数据,七夕前一周在平台上相关搜索环比增长280%,搜索最多的是“礼物”“巧克力”“送男女朋友”等。同时,夸克数据也显示,七夕相关信息搜索量上涨12倍,男性搜索人数是女性的5倍,其中,礼物、古诗、短句、日期、习俗成为TOP热搜词。

而数据显示,今年消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以表爱意,选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征,而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧,这个七夕“中国味”十足。

京东大数据显示,七夕前,家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有两到三成的增长,而跨境和进口商品中,饰品和包包最受欢迎。据京东时尚居家平台事业群数据,购买七夕相关商品的消费者中,85后和95后用户比去年有大幅增长,比全站平均数据高20%左右,增长最快的省区是辽宁、河南和四川。

七夕前,巧克力和糖果同比增长三成左右,进口巧克力和糖果在中西部地区的增长高于全国平均水平,其中礼盒装销量同比增长280%左右。此外,中高端美妆产品在下沉市场广受欢迎。

而据“1号会员店”的数据,七夕前一周,销量增长最快的商品为:十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪。其中,进口牛排、红酒类产品需求呈上升趋势,这也意味着人们追求更有品质的生活逐渐成为趋势,大家更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐,这之中上海、北京、深圳、广州消费最出众。而在一线城市,七夕消费主力呈现女性为主,中等高收入家庭、高知群体消费力强劲。整体上以上海、北京、深圳、广州节日消费占比最高。

而在七夕佳节之际,带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎,销售额同比增长53%,同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等,均有四到五成的增长。

此外,今年以来,投资类贵金属一直颇受消费者青睐。今年七夕前,投资金银同比(去年七夕前一周)增长148%。而消费者花费最多的,则是美妆、腕表和时尚饰品。其中美妆增长近三成,腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长。

七夕不知道送什么礼品给女朋友?到底是送花还是送口红?要不要送男友礼物?送礼相关问题始终困扰着广大男女。在夸克呈现的搜索结果中,鲜花依旧是七夕中的不二之选。不过也有男生眼光独到,选择了筋膜枪、YSL、盲盒、老爹鞋等热门单品。

据京东大数据显示,西北地区对鲜花的消费量同比增长在130%以上,此外增长靠前的省市有海南、辽宁、天津、重庆、河北等。而主力消费人群依然集中在广东、北京、江苏、上海、四川等地。其中四分之三的消费者选择了鲜花,不过永生花、干花等的销售额同比也有一定增长。而在鲜花消费中,有70%被男性购买,主力是85后到95后人群。而在这个人群中,购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%,说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

此外,因特殊原因而异地相隔的人们,也有通过京东将鲜花快速传递到恋人手中。七夕前一周,全国鲜花异地订单量同比上升33%,发出异地订单最多的5个省市是广东、北京、江苏、上海和河北,而接收鲜花最多的省份是海南、甘肃、陕西、广西和河北。而据夸克搜索显示,七夕前夕,火车票和飞机票搜索量上升2倍,大量异地情侣到彼此的城市相会共度佳节。