记者 方玉倩
10月21日，由杭州市文化广电旅游局主办、杭州市文化和旅游推广中心、都市快报、杭州钱镠研究会承办的“千年吴越 杭州寻根之旅”——2026杭州吴越文化全球推广活动启动仪式在钱王祠举行。
此次活动正式启动吴越文化全球推广计划，聘请钱氏后裔和专家担任“杭州吴越文化推广大使”和智库专家，发布“千年吴越 杭州寻根之旅”系列产品，联合12地文旅开启“吴越十三州”文化之旅联合推广，以名家对话沙龙的形式深入解读吴越文化与钱氏家训的当代价值。
推出首批“杭州吴越文化推广大使”
和“杭州吴越文化智库”
吴越国，在五代十国的乱世中，以“保境安民、善事中国”为国策，使两浙之地免于战火，中华文明在这里得以延续和滋养。钱氏三世五王，兴修水利、崇尚文教、通和问远，为后来江南的千年繁盛奠定了根基。可以说，今天我们所熟悉的江南，其底色的涂抹，正始于吴越。
文化的延续，离不开一代代人的薪火相传；文化的兴盛，离不开学术支撑与智库引领。而在吴越文脉的传承中，钱氏家族和专家学者的力量不可或缺。
启动仪式现场发布首批十位“杭州吴越文化推广大使”，分别是知名学者钱文忠，著名作家、茅盾文学奖得主王旭烽，马来西亚拿督斯里、博士钱丰良，澳大利亚西澳广东同乡会暨总商会创会会长、总顾问钱桂源，浙江省社会科学院历史研究所研究员何勇强，宁波大学人文与传媒学院历史学系教授、浙江省百姓家谱文化研究会执行会长钱茂伟，中国唐史学会副秘书长、陕西师范大学历史文化学院副教授胡耀飞，浙江省博物馆历史研究部副主任、吴越国历史文化研究展示中心副主任魏祝挺，文化博主“眉的说”钱丛，浙江文旅宣推官、文旅博主“杭州钱大叔”钱晓辉。
这十位推广大使，有钱氏后裔中的杰出代表，有长期深耕吴越历史的权威学者，有致力于文化传播的知名博主，也有推动文旅融合的实践者。大家从不同领域、不同角度，共同守护和传承着吴越文化，致力于让吴越文化成为全球华人的精神符号之一。
“杭州吴越文化智库”首批专家名单同期公布，分别是浙江大学历史学院教授、《浙江通志》副总编兼总纂李志庭，浙江大学历史学院副教授、中国古代史研究所副所长陈志坚，复旦大学教授、博士生导师、中国古陶瓷学会常务副会长沈岳明，古陶瓷专家、浙江省考古学会理事长郑建华，浙江省博物馆研究馆员黎毓馨，浙江大学艺术与考古学院教授、中国丝绸博物馆名誉馆长赵丰，南开大学历史学院院长、中国社会史学会副会长余新忠，浙江省文物考古研究所副所长、吴越国考古研究中心主要负责人李晖达，杭州师范大学人文学院教授、副院长、浙江吴越文化研究中心执行主任林航，南开大学历史学院副院长、中国唐史学会常务理事夏炎。
智库的成立，将为吴越文化保护传承、文旅产业升级、品牌全球推广提供坚实的理论支撑和智力保障。
活动现场，来自浙江小百花越剧院的演员们带来越剧表演《陌上花开》，将一段千年前的吴越往事，以越韵婉转的方式完美呈现。
景、食、行、学、展、礼、赛、服
“寻根吴越游”系列产品发布
杭州是吴越文化发祥地、吴越国都城所在地。今年，随着历史剧《太平年》的热播，杭州文旅顺势而为，推出了“吴越三十景”等一套组合拳，吴越文化已从学术命题走向文旅产品，从历史记忆走向城市名片。
现场发布了集“景、食、行、学、展、礼、赛、服”八位一体的“寻根吴越游”系列产品。
景：今年4月，杭州文旅联合市园林文物局、西湖风景名胜区管委会首发了“吴越三十景”，涵盖佛塔、陵墓、文博、经幢、遗址景区、摩崖石刻和古刹名寺七大类别共30处吴越文化标志性遗存和代表性场景，成为市民游客探索吴越文脉的导航图。
食：杭州文旅组织专家甄选发布《吴越文化美食名录》，收录了36道经典及创新菜肴，包含10道冷菜、20道热菜和6道点心。其中有开胃见风骨的“绍式醉鸡”、承载钱王体恤乡土之情的“钱王卤鸭”、讲述“南料北烹”交融智慧的“桂花鳖烧羊”等。
行：杭州文旅联合公交集团打造了“吴越文化游公交体系”，西湖内环线、66路、500路、火车东站至临安专线4条线路各有看点，尤其500路串联“吴越三十景”与“太平年·天下同宁”大展，特设白宇录制专属语音播报，有一辆车厢设透明展柜陈列《太平年》文物复刻品。截至目前，已经吸引百万市民游客深度体验，构成了流动的文化风景线。
学：今年4月起，杭州文旅打造的吴越文化课堂邀请专家学者，围绕吴越历史、考古、建筑、佛教、生活日常等，以小切口讲大历史，开设15次课程，场场爆满，让晦涩的千年史变成了听得懂、记得住的身边事。10月16日至10月25日，新推出“大运河夜航船”这个极具诗意的项目，开设5次课程，让游客在古运河的桨声灯影中体验一场“流动的吴越雅集”。
展：浙江省博物馆之江馆的“太平年·天下同宁”大展，把吴越的千年风华尽收眼底，《韩熙载夜宴图》的展出更是引发了大家极大的观展热情。集章打卡、主题线路等十项展旅融合举措，让大展的影响不止于展厅。大展共分三期，将一直持续到2027年6月20日。
礼：围绕“太平年”IP，华策影视与众多品牌跨界合作，推出吴越文化诗词卡集、mini钱氏家训冰箱贴、《太平年》联名定胜糕等近300个SKU联名文创。吴越文化博物馆也推出了本土文创品牌“吴越信物”，包括“钱途无量”挂件、千峰翠色秘色瓷冰箱贴、“陌上花开”丝巾、山核桃系列手机链等。
赛：上半年，首届“吴越杯”浙江省城市足球联赛火热开赛，杭州推出“吴越杯 吴越游——跟着赛会游杭州”品牌活动，将绿茵竞技与吴越文化、特色美食完美融合。大家凭赛事票根就能享受酒店、景区、餐饮等专属折扣，在美团、飞猪等平台投入线上优惠2000万元，直接带动文旅消费超9000万元。同时，联动周杰伦杭州演唱会、宋福杭州年等重磅活动，成功探索出“文旅+赛会”融合促消费的新模式。
服：今年，杭州还首次推出“吴越国贵族复原服饰”，以雷峰塔出土丝织品、“光流素月”铜镜及阿育王塔上的线刻图像为基础，综合运用考古、文献与图像资料，复原制作盘绦纹绫、宝花纹罗等面料，制成吴越国男装与女装，包括2套幞头圆领袍、1套长裙大袖衫和1套云肩羽袖袍。
“一军十三州”联动
共同发起文化之旅推广活动
吴越国全盛时辖“一军十三州”，版图涵盖今浙江全境、上海全境、苏州全境和福建东北部。
此次活动，杭州文旅特别联动福州、苏州、宁波、温州、绍兴、湖州、嘉兴、金华、衢州、台州、丽水等地市文旅部门，共同发起“吴越十三州”文化之旅联合推广，邀请市民游客开启跨越千年的文化寻访。从一纸版图到一张文旅线路图，“吴越十三州”文化之旅线路包括四条跨区域主题线路和十三条地市精品线路，有吴越溯源·钱王根脉寻访3日线、梵塔寻踪·吴越禅韵人文5日线、东南经略·吴越疆拓南衍3日线、州治营城·吴越山河揽胜7日线等。