记者 王斐帆 见习记者 张致远 通讯员 杨杰 申倩
“满堂花醉三千客，一剑霜寒十四州。”
说起吴越文化，这两句流传千年的名诗，尽显吴越国王钱镠功绩。一千多年后的今天，在钱镠的出生地和归息地临安，吴越后人将再现“满堂花醉三千客”的盛景——10月1日上午，位于临安城市核心，总建筑面积约72000㎡的临安新地标“吴越里”将盛大开街，迎来八方游客。
作为吴越国衣锦城考古遗址公园“一街三区块”的最后一块拼图，吴越里历史文化商业街区的开街，如点睛之笔，串联起北侧太庙山区块、南侧功臣山区块、毗邻衣锦城遗址公园区块，盘活千年吴越文脉，升腾起浓浓吴越烟火气。
2026杭州奇妙夜・吴越寻根之旅同步落地吴越里、吴越国衣锦城遗址博物馆广场，一场穿越千年的文旅盛宴就此开启。
满堂花醉三千客
烟火气息已扑面而来
吴越里的热闹早已初见端倪。
刚刚过去的中秋假期，虽仅有少量商铺试营业，依旧吸引大批市民游客前来打卡。记者提前探街看到，不同于常规商业综合体，吴越里是开放式街区，四通八达。从钱王街一侧进入，钱王与夫人的迎宾卡通人像矗立街口，大大的“钱”字，代表东南第一钱氏望族，街区内还有钱弘俶、孙太真卡通人偶可供打卡互动。
开街前夕已有10余家商铺试营业。傍晚时分，晓得家宴・吴越千年味座无虚席，不少食客坐在门外竹椅上等候翻桌。“以前我们这里缺少烟火气，现在‘吴越里’来了，文化味、生活味都有了！”附近居民林女士感慨。
中心广场旁的好久不见烧烤・民谣酒馆成为试营业人气王。台上民谣歌手弹唱经典曲目，台下食客伴着烧烤美食举杯欢谈。当《程艾影》旋律响起，数百名听众挥舞荧光棒，氛围感拉满，上演现代版“满堂花醉三千客”。
据临安吴越商管相关负责人介绍，10月1日正式开街后，将有40余家商铺同步开业，只此吴越、BERRY、赛百味等多家餐饮品牌悉数亮相。街区“临安首店”占比超30%，银盐、止痒商店、王的手创、开心麻花、希尔顿格芮吴越文化主题酒店入驻，覆盖餐饮零售、休闲娱乐、生活配套多元业态。
雕栏玉砌应犹在
古建新颜传承吴越文脉
“雕栏玉砌应犹在”，是五代十国时期南唐李煜的诗句，同为五代十国时期的王，他的愁苦结局，和“纳土归宋”后兴盛千年的钱氏一族截然不同。
街区中心广场的文昌阁，是吴越里的精神地标，飞檐翘角，古朴大气。据清乾隆《临安县志》记载，文昌阁始建于明万历年间，经清代两次重修，旧时毗邻临安县学，是当地崇文重教的象征。
“文昌阁和临安的县学渊源深厚。”杭州市历史文化名城和世界遗产保护专家朱晓东介绍，县学是古代地方官办学堂，培养秀才、举人与进士。古代临安（不含於潜、昌化）共走出207名进士，大多出自县学，文昌阁堪称古时临安学子金榜题名的摇篮。
如今的文昌阁书香、茶香兼备：一楼吴越书房，设置网红读书角与咖啡区，陈列畅销书和吴越文创；二楼集贤讲堂，配有自习座位，一杯咖啡便可静心阅读；三楼文化茶空间，大厅、包厢可供品茶，长廊观景视野绝佳，可以泡上一壶 “一举夺魁” 茶；四楼祈福空间，游客可撞响文昌大钟，在金榜题名牌写下心愿。
10月1日上午，文昌阁还将开展状元巡楼、登高祈福、文运启钟的祈福活动；18:45，文昌阁将迎来首次亮灯，正式点亮临安新地标的夜景。夜幕降临，楼阁灯光层层渐变，登高俯瞰，广场点点灯火铺展出星象图，别有韵味。
一旁的南坛剧院与文昌阁构成一静一动、一高一矮的文化双轴。南坛剧院主打文娱体验，地下一层为开心麻花打造的吴越主题沉浸式喜剧，一楼民谣酒馆、二楼主题餐饮，实现全时段游玩。10月1日，沉浸式喜剧《免死金牌使用指南》将正式首演；晚间，吴越里・衣锦之夜（钱王夜巡）、龙鱼夜游也将轮番上演。
“吴越里不是单纯的商业街区，而是文化复合商业综合体，是焕发老城活力的发动机。” 建筑设计师朱培栋表示，坊巷之内融合商业、办公、酒店、文化地标，带给市民多元的城市生活体验。
陌上花开缓缓归
国庆七天乐享千年吴越盛宴
“陌上花开，可缓缓归矣。”钱镠写给王妃的千古情话，成为吴越里献给游客的浪漫告白。
漫步街区，处处可见巧思花艺：NPC身上的装饰花，水渠中的荷花布景，处处烘托 “满堂花醉” 意境。二楼元植客厅，300多平方米空间内，汇聚百合、郁金香、小雏菊等上百种花卉绿植，点一杯花式咖啡，便可沉浸式感受松弛雅致的浪漫氛围。
10月1日至7日，街区好戏轮番上演。10月1日10:18，开街仪式正式启幕，开街赐福、王妃锦上舞、泡泡锦车快闪接连上演，游客可参与NPC剧情互动、任务打卡、古风换装。
街区联动杭州奇妙夜，引入银盐拾物、越物集两大市集IP，汇集文创手作、风味美食、生活好物。文昌阁内持续开展文化沙龙，10月1日下午，《仙剑奇侠传》作者管平潮带来读者分享会，朱晓东也将带来专题座谈。临安区文化馆
把“吴越四季”城市艺术SHOW藏于文昌阁各楼层阳台，不预告、不售票、不定期上演民间艺术、歌曲器乐、特色舞蹈、诗词朗诵，等候游客邂逅这份不确定的文化惊喜。街区还有不定点的盲盒街头展演，转角便能邂逅惊喜。
10月1日至3日，两大博物馆开放夜游：吴越文化博物馆9:00—20:00（19:30停止入馆），吴越国衣锦城遗址博物馆9:00—20:30（20:00停止入馆）。从文昌阁钟声到博物馆夜游，这个假期的临安越夜越有韵味。
假期福利同步释放。此次活动期间，临安区总工会投放总额10万元的“大普惠”消费券，吴越潮集、银盐拾物市集百余家摊位及吴越里部分指定商铺均可使用，每张消费券“满20元可抵用10元”，还可叠加使用。逛市集时，不论是来一碗昌化刀切面、品尝各式甜点小吃，选购建德千鹤村文创、御采芝黄精，或是淘一件手工首饰，都可以领券享受实惠。10月1日至 7 日，“吴越通宝”小程序同步发放12万元吴越里专属满减优惠券，供街区商户使用。
这个国庆，浙 BA 临安主客场观赛周同步开启。9月28日至10月4日“临安—临海周”，临海市民凭本人身份证，可享受临安九大A级景区、六大重点景区首道门票免费；10月1日至10月7日“临安—丽水周”，丽水市民凭身份证同等享受免票政策。看完球赛，游客可前往天目山吸氧、青山湖骑行、登大明山赏红叶、太湖源溯溪玩水，晚间还可以参加天目谷 “天目山音乐节”，之后重回街区感受夜市烟火。
组织架构
主办单位：杭州市文化广电旅游局、临安区人民政府
承办单位：杭州市文化和旅游推广中心、临安区文化和广电旅游体育局、吴越国衣锦城考古遗址公园管理局、临安国兴集团、都市快报
协办单位：吴越文化博物馆，衣锦城遗址博物馆，杭州市各区、县（市）文广旅体局，杭州临安吴越商业管理有限公司