智能手表，当之无愧的红海
两年前，00后小沈拿下了一只Apple Watch，现在每天叫醒他的都是这只表。“每天晚上睡觉前，我都会把手表戴起来，它不仅能监测我的睡眠质量，还能以震动的方式把我叫醒。”小沈说。
智能手表几乎配齐了全套健康监测功能。日常佩戴可以实时看心率、血氧，运动时能记录卡路里、运动时长和体能状态。某些机型还能实现体温检测、心脏健康预警、女性经期预测，堪称当之无愧的“全天候健康管家”。
“用Apple Watch回消息、接打电话都很方便，因为我的手机一直开着静音模式，有时候不能及时接到电话和消息，有手表在就好很多。”小沈说。
靠着这些接地气的功能，智能手表圈粉无数。苹果、华为、小米这些主流品牌也纷纷升级功能、下调价格。
国际数据公司（IDC）的研究报告显示，2025年智能手表出货量5061万台，同比增长17.2%。另一家机构Counterpoint的数据显示，2025年华为拿下国内智能手表市场约42%的份额，单品销量前十中独占7席。苹果则在3000元以上的高端价格段保持主导，在这一价格段拿下超六成的销量份额。
机械表依旧是财富的象征
智能手表的市场占有率越来越高，也慢慢挤占传统手表的池子。
Swatch（斯沃琪集团）在中国市场的下滑最为直观。2025年上半年，大中华区批发业务同比下滑超过30%，直营零售业务跌幅为15%。过去18个月内，中国市场在集团总销售额中的占比从33%骤降至24%。旗下浪琴等中端品牌承受的压力尤为突出。
Richemont（历峰集团）的专业制表部门处境更为严峻。旗下涵盖江诗丹顿、积家、万国、沛纳海等品牌，2025财年亚太地区同比下跌23%，该部门全球销售额32.83亿欧元，较上一年下降13%，营业利润率从15.2%压缩至5.3%。
卡西欧的中国市场数据同样不容乐观。2025上半财年，卡西欧在华手表业务销售额同比下降28%，公司将其归因于“线上线下消费持续低迷”。
但有趣的反差是，在影视作品里，大家很少会见到智能手表的植入，反而是机械表的出镜率更高。
原因并不难理解。对剧组和品牌方来说，机械表是身份的象征，自带“镜头感”——《空枪》里，满墙的名表与腕上700元的石英表形成强烈人设张力，一块表贯穿整部电影的人生轨迹。
除了看时间，机械表还多了一重金融属性。智能手表挤占的，主要是作为工具的腕表市场，并非作为资产的腕表市场。
今年初，小沈刚花14万元拿下一款劳力士手表，如今，这块表已经升值到20多万元。“我只在社交、应酬这种场合会戴机械表，一方面看起来稳重些，另一方面如果应酬的人也喜欢机械表，可以制造一些话题。虽然佩戴的频率不太高，但劳力士很保值。”他分享道。
他的眼光有市场行情做注脚。他拿下的劳力士百事圈已在今年3~4月正式停产，二级市场价格从停产前的16万元左右一路走高，如今普遍站上20万元。
见习记者 汤琦轩
由朱一龙、檀健次和梁家辉主演的电影《空枪》正在热映。电影中，梁家辉饰演的首富陈辉延戴的一块价值700元的石英表，却在一屋子百达翡丽、劳力士的衬托下，成了全片最出圈的道具。观众发现这块和“首富”同款的精工手表已停产，但它和卡西欧的复古款AQ-230长得几乎一模一样——于是，卡西欧顺理成章接住了这波流量，作为平替在二级市场的价格从200元出头一路炒到600多元，直接被卖到断货。
在智能手表走进千家万户的今天，这些看起来不那么智能的“老牌手表”，居然还能一次次卖断货？