国际足联（FIFA）7月28日表示，该组织计划成立一家价值200亿美元的子公司来运营世界杯及其他赛事，并计划通过向私人投资者出售该子公司约20%股份的方式，筹集约42亿美元资金。然而，这一计划引发欧足联等多方强烈批评，后者谴责此举是出卖“足球灵魂”。美国娱乐和体育电视台（ESPN）称，如果国际足联坚持推进相关计划，欧足联可能考虑抵制世界杯。
路透社称，根据该计划，这家名为“国际足联推进企业”（FFE）的子公司将负责监督“商业和赛事运营”。国际足联表示，这一计划旨在筹措更多资金，以扩大足球这项运动在全球范围内的普及度和参与度，所有净收益都将重新投资于这项运动。
不过，这一计划很快受到欧足联等机构和个人的强烈抨击。“足球的灵魂和管理并非可以售卖的资产——尤其是在完全不透明的情况下，谁从中获利根本无从知晓。我们都不是足球的所有者。它也不是国际足联可以售卖的。”欧足联在一份声明中批评国际足联此举“越过了足球管理机构绝不应逾越的界限”。