科蒂中国前总经理陈旻跳槽到了上海家化、珀莱雅前首席研发官蒋丽加入百雀羚、相宜本草原首席执行官兼总裁俞巍辞职跨界去了均瑶健康。2024年国货美妆行业人才流转频繁。
而今，行业龙头珀莱雅的高管也发生重要变化。近日，珀莱雅公告，珀莱雅联合创始人、原董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事，珀莱雅原副总经理侯亚孟接替方玉友任公司总经理一职。
今年36岁的侯亚孟为珀莱雅控股股东、实际控制人侯军呈和方爱琴的儿子。
在一众国货品牌里，珀莱雅业绩亮眼。今年上半年，珀莱雅营业收入同比增长37.9%至50.01亿元，归母净利润同比增长40.48%至7.02亿元。
为何珀莱雅在半年报发布不久，就换届了管理层？
85后“二代”成国货美妆龙头新CEO
方玉友系侯军呈配偶方爱琴的弟弟，今年7月获评“2024年福布斯中国最佳CEO”称号。此番，方玉友“交棒”其实早有铺垫。
查询此前珀莱雅发布的公告发现，从2020年开始，方玉友就接连减持所持股份。目前，方玉友所持珀莱雅股份已从上市之初的24.43%降至15.03%。
“方玉友离开后，珀莱雅可能会产生发展方向的变化，也是其公司面临的战略选择问题，即高端化发展、强化品牌投入，还是坚持性价比，走大众化路线。”要客研究院院长、高端消费品研究专家周婷表示。
侯亚孟出生于1988年12月，于2014年起就职于珀莱雅电商部，2021年9月至今担任公司董事、副总经理，现兼任海南檬亚企业咨询有限公司执行董事兼总经理、杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN.BHD.董事。截至最新公告披露日，侯亚孟未持有珀莱雅股份。
一位熟悉美妆的业内人士表示，通过深入珀莱雅一线，侯亚孟已在品牌、产品、营销等方面积累了实践经验。
国货美妆“天花板”
珀莱雅向百亿冲刺
珀莱雅是近年来当之无愧的国货美妆“黑马”。
2017年珀莱雅上市之初，公司营收体量仅17.83亿元，归母净利润2.01亿元；到了2023年，珀莱雅公司营收已突破89.05亿元，归母净利润则达到11.94亿元，珀莱雅顺利登顶本土美妆上市企业第一。
要知道珀莱雅上市至今，中国化妆品行业陆续历经了“黑天鹅”事件、渠道变革、终端消费风潮的数次变革，但珀莱雅每次都能化解困局，突破重围。公司每年营收及归母净利润同比增速从未低于20%，尤其是在最近的两个完整财年，2022年和2023年，珀莱雅归母净利润增速均超过了40%。
今年，消费行业预期普遍趋于谨慎，珀莱雅仍然维持高增长态势。上半年实现营业收入50.01亿元。业内人士普遍认为，珀莱雅公司今年或将顺利迈入“百亿营收俱乐部”，成为首个突破百亿的国货美妆企业。
珀莱雅跑赢周期
为下一个高峰蓄力
国货美妆珀莱雅是如何跑赢周期的？
首先，产品与研发的提速，成为公司和品牌在终端市场最为核心的竞争力。在国际美妆品牌已经开辟玻色因、Pitera等核心明星成分的情况下，珀莱雅与国际研发机构合作，加大产学研投入，也找到了自己的明星成分赛道，更是在终端开创了深入人心的“早C晚A”科学护肤公式。
截至目前，珀莱雅已经形成了以公司自主研发为主、产学研相结合为辅的研发模式。与浙江大学、浙江工业大学、杭州电子科技大学、江南大学、北京工商大学、巴斯夫中国、亚什兰中国、帝斯曼上海、禾大中国、赢创中国、深圳中科欣扬等前端研究机构及优秀原料供应商保持研发合作关系。
除了研发能力的构建，珀莱雅的大单品产品策略也不容忽视。早在2019年，电商渠道变革的潮水汹涌而至。珀莱雅试水首款黑海盐泡泡面膜，一炮而红，月销量高达100万盒，打破了国货美妆平台销售历史，登顶抖音护肤榜单第一。2020年，珀莱雅正式推出大单品策略，并提高主品牌售价300元以上的主推商品。
值得一提的是，大单品模式等方面的大胆革新，自此也被许多美妆企业效仿。珀莱雅正在为行业其他企业的规模化成长赋能，引领行业走向高质量发展阶段。
此外，珀莱雅根据此前多年实践总结出6×N战略，即新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造，N指打造N个品牌，满足消费者的不同需求。这一战略可谓是支撑珀莱雅未来几年增长的核心。此后多年，珀莱雅6×N战略逐步深化、完善、落地。
百亿规模并不是珀莱雅的终极目标，长期主义早已成为珀莱雅的发展底色，在内部进行了多种制度的建设与升级等，探索出了一条可持续发展之路。如今，珀莱雅迎来年青一代的掌舵者，为业绩增长带来更多想象空间的同时，也为企业发展的下一波爬升而蓄力。综合每日经济新闻、时代周报报道