记者 陈彬 汤晨琛 董吕平
摄影 江玥 培训生 顾心言
巴黎奥运会开幕式上,《刺客信条》中的游戏主角艾吉奥登场。《刺客信条》是育碧苦心经营了17年之久的IP作品,目前一共有19部作品。在《刺客信条:大革命》中,育碧不仅仅做出了整个巴黎城,还花了两年时间1∶1复刻了巴黎圣母院,这让世界上没有去过巴黎的众多玩家,不仅能够在游戏中与巴黎互动,还萌生了去巴黎旅游的想法。
简单来说,玩家对自己喜欢或者支持的IP有期待。孵化游戏是一方面,但是从游戏反哺的方面来说,游戏粉丝对于游戏文化消费也是具有推动力的。《黑神话:悟空》这类需要高操作的游戏也好,《精灵宝可梦(神奇宝贝)》这类经典IP也好,《仙剑奇侠传》系列的情怀营销也好,一旦他们出了续作或者联动产品,还是有很大一部分人会去买单。这些积攒下来的,都是经济效益。
充满机遇的时代 更应该积极去孵化游戏
昨天参加橙柿·阳台协商会的嘉宾们纷纷表示,《黑神话:悟空》的出现,不仅仅是中国3A游戏史上的里程碑,更是全球游戏产业的一剂兴奋剂。粉丝对于游戏文化消费具有巨大推动作用,甚至会带动其他人去消费。
在场的嘉宾们都能感受到,杭州得天独厚的优势与资源,不仅仅能够孵化游戏,还能通过游戏这一载体,反哺多个业态。从这次多地文旅联动《黑神话:悟空》齐齐发力来看,游戏产业更容易打破次元壁。
得天独厚的文化底蕴和风景名胜,孵化出了这样一款游戏,玩家在游玩以后,又有了去实地旅游的想法和行动,这就是游戏重新反哺城市,提振城市的旅游产业。
电竞赛事如果能和文旅结合 能创造巨大的经济效益
徐昊不仅是浙江省电子竞技协会理事会常务理事、杭州市萧山区电竞协会会长,在这之前,他是一名游戏玩家,游戏《实况足球》职业选手,退役后他还参与赛事解说,举办赛事。
徐昊认为,动漫游戏产业和电竞产业之间存在一定的区别,但归根结底,两个产业其实是相辅相成的,如同鱼和水。优秀的电竞赛事需要过硬的游戏产品去支撑,而游戏产品能够持续运营盈利,也离不开大型赛事的举办。
“随着时代发展、产业变化,电竞的大众认可度不断上升,成了崭新的体育项目。但问题在于,一场最普通的电竞赛事,仅有一些微弱的门票收入,正因为如此,我们在去举办一些电竞赛事的时候,往往发现一个纯粹的赛事很难去产生经济效益。”
按照自己的工作经验,徐昊往往会把工作重心落脚在基层的电竞赛事,比如浙江省全民电竞挑战赛、杭州市智力运动会等,甚至落脚于街道、社区、商圈。
“这样一来,小型的赛事足够多了以后,往往能够培养一个电竞氛围,一个能让大型赛事生长的土壤,不至于说,让一个大型赛事突然落地杭州,与城市的认知产生冲突。
“近年来电竞赛事关注度最高的一个事件,是2018年仁川的英雄联盟世界赛,再到后面,英雄联盟2020年总决赛落户上海,上海市副市长出镜致辞,人们对大型赛事的关注度,其实是在逐年增加的。
“回到大型赛事的落地,我们再对比一下演唱会,一些演唱会落地在一个城市,可能只开一天两天,最多也就连续两个周末,但我们有的电竞赛事,甚至可以维持七天到十天,这期间观赛者的衣食住行,都是促进消费的一个简单内容,如果能和文旅相结合,那么能够创造的经济效益会更好。”
年轻人购买力不容忽视 文创产品创作亟待加强
游科在决定创作《黑神话:悟空》前,曾经对公司工作人员进行了一个玩RPG游戏人数的统计,同时,在全球游戏平台Steam上,中国玩家占比30%。
梁应杰认为,这证明了在这一方向上,存在庞大的、值得开发的市场,尤其是在传统文化加持下,民族自信能够带来更加广阔的市场。
吴佳说,现在大家都说奢侈品消费比例在下降,但是依然有大量的玩家会去购买《黑神话:悟空》,“实际上我认为,大家对奢侈品的体验是加深的,比如看到这款游戏,我花了268元买了,然后觉得体验非常好,物超所值,那么我不觉得是消费降级,而是一种升级。”
郝昕认为,玩家群体在不断地成长,新鲜的血液在不断涌入,玩家群体质量的不断迭代更新,让整个群体在对高质量作品的接受度更高。
“尤其是现在的00后,最早的一批00后,现在都已经参加工作了,手上有充裕的钱,也有时间,也有良好的游戏环境,那么对于游戏而言的消费力会更高。”
王誉蓉也认为,年轻人的消费力,体现在多个方面,“比如西湖最负盛名的许仙与白娘子的故事,年轻人们往往会向往其中的爱情,树立正确的恋爱观,传承这样的精神。反馈到物质方面,就是这方面优秀的周边设计、文创产品很受欢迎,游戏也可以从本体出发,发展更多的周边产品”。
“就像这次《黑神话:悟空》一样,游戏上线后不久,就和多个品牌联动,有咖啡,有外设,有服装。但我们在文创产品创作方面还是处于弱势阶段,而且一些市场行为往往会影响到这个IP的生存环境,我更加期待的是,如果我们的游戏产品从立项开始,就能够通过政策、法律法规等,对周边产品进行规范化,那我相信我们游戏IP的周边产品所带来的经济效益,也是不容小觑的。”
“随着技术的发展,电影、动画与游戏这几个类别之间的界限其实是日益模糊的,它们能够共同作为文化表达和传承的媒介。我们其实更应该在国产游戏的语境下,讨论游戏出海、文化出圈等问题。”郝昕说,一条成熟的ACG (动画,漫画,游戏)产业发展链路,包括游戏的正片、后续、DLC(游戏拓展包),动画电影和系列番剧,漫画的单行本和条漫,衍生品的联合开发和授权,以及文旅的文化传播和IP联动等等内容。