野生夜市型转型路
记者 董吕平 王海峰 培训生 顾心言 周慧婷
别不把小摊当生计,一辆三轮车,一辆推车,2平方米,很可能是一家人在杭州唯一的收入来源;对于食客来说,夜里食肆的一盏灯,一股香味,也能成为操劳一天的简单慰藉。
都说人间烟火气,最抚凡人心,香气四溢热气腾腾的夜市,是城市经济的一部分,也是美好生活的一部分。
今年5月,橙柿直通车报道了临平的无国界夜市,讲述了这个夜市从“野生”到“正规军”的过程,无国界夜市管理方开启了新思路,把自带流量的野生夜市纳入正规管理,减少投诉的同时守住流量,在不扰民的同时,给散落在各个街头的夜市摊主打造了一个安心经营的场所,随后央视也对无国界夜市的模式做了报道。
三个月过去了,无国界夜市发展得怎么样了?摊主们“转正”之后,经营模式和思路发生了什么变化?橙柿直通车又回到无国界夜市,去看了看。
晚上六点半,随着夜幕降下,夜市摊主们纷纷蹬着三轮车、骑着电动车,自四面八方而来,汇集到一处,无国界夜市逐渐亮起了暖黄色灯光。
添置了新冷柜和烧烤炉
70岁的烧烤摊主自拍短视频为夜市引流
无国界夜市有个烧烤摊,是东北来的一家子开的。
“我们很珍惜这个能安心开店的机会。”70岁的张老爷子坐在露营椅上,半眯着眼睛说道。
今年3月,张老爷子带着家人,一路南下来到了杭州。初到杭州,他们买了一辆三轮车,在车上搭了个简易的棚子,四处寻找摆烧烤摊的地方,摆了几个月流浪“野摊”,终于在无国界夜市抽中了签。
那些摆“野摊”的日子,张老爷子用颠沛流离来形容,如今有了固定摊位,他和家人都很珍惜。
记者路过烧烤摊的时候,老爷子正拿着手机对着烧烤摊拍视频,说是一会要发社交媒体。
“我本来也不知道这些的,但这里来的年轻人多,上个月有一天,有个常来店里吃串的小伙突然问我,你家这么好吃,为啥不拍拍小视频做宣传?”
“我刚开始听着一脸蒙,都不知道他说的是个啥。”老爷子哈哈笑,“小伙子帮我建了个账号,教我怎么拍,我慢慢会用了,现在这个账号都是我在运营。”
之前他有一个老客微信群,由于没有固定摊位,只能在群里发每天摆摊的位置,让老客们来找,客人们累,他也累。如今有了固定摊位,除了能把更多精力放在食物料理上,还能拓展和稳定客流,原本几十人的老客微信群,如今也有了两百五六十人。
老爷子打开自己的社交媒体账号给记者看:“之前我主要是发一些串烧烤、做烧烤的视频,但流量一般,最多也就一两千浏览量,空闲时间,我慢慢摸索怎么引流,还和夜市里一些年轻的摊主交流账号运营经验,尝试优化图片,给视频带上‘夜市’‘无国界夜市’标签,现在发的视频,浏览量好的时候能有七八千。
“我也不用每天晚上这么拼,跑好几个地方了,每天做到凌晨一点就可以收工了。”老爷子把原本的三轮车转手卖了,换了全新的移动冷柜,还添置了新的烧烤炉,因为“有了家的感觉”。
车展开起来
管理方用心在帮夜市引流
吴大哥住在附近,晚上凉快,吃好晚饭,特意骑小电驴带着儿子来无国界夜市,“儿子就喜欢那家椰子甜品店,带他来解解馋”。
这家椰子甜品店的摊主正好不在,看店的是摊主的阿妹小陈。海南姑娘小陈告诉记者,阿姐5月底在这边开起来了这家椰子甜品店,刚开始就阿姐一个人干,自己是上个月来杭州帮阿姐的,听说杭州这边摆摊经济做得很好,也想着来学习一点经验。
“阿姐做新媒体引流很上心,还没出摊的时候,拍一拍准备椰子、椰奶、各种甜品小料的视频,出摊的时候,拍一拍摊子的布置,顾客们来得多了也要拍一拍。”甜品做得用心,账号也做得用心,有很多食客刷到了视频,慕名赶来尝鲜。
95后的浩哥来自江苏,目前在无国界夜市经营一家牛肉摊,他在新媒体平台除了发视频作品,出摊的时候,还会做直播,现在积累了近200个粉丝。
老家江西的00后小李,摊位上挂了两个大红灯笼,还贴着搞怪的代表辣度的表情包,这是她开的一家烤猪蹄摊,在每个社交平台都开了账号,宣传夜市和自己的小摊。
越来越多的摊主意识到了集聚效应,开始在账号里加入无国界夜市的要素,告诉大家怎样找到这里的具体位置,这里会举行什么活动,还有其他的一些什么摊位……
小陈说,管理方也很用心在帮夜市引流,上个月无国界举办了一个车展:“就在旁边的那块空地上,可热闹了,来看的人源源不断,那两天我们的生意特别好。
“政府相关部门给我们搭起了这样一个平台,我也要珍惜机会多多学习,希望能学好了回老家自己摆摊或是开店。”
还在做野生摊贩的小摊主们
对无国界夜市怎么看?
萧山小吴:
靠摆夜摊在杭州安了家
梦想是能开个店
对无国界夜市羡慕,想去
80后的安徽人小吴在杭州摆夜摊多年,去年终于在萧山安了家,把女儿和儿子都接了过来,虽然房子不大,但一家人终于在一起,小吴今年的干劲也更足了,除了天气原因,终年无休。
扎着马尾辫的小吴身高只有1米5,甚至够不到车棚,每次收夜摊车都要跳起来拉下车棚。她的摊子经营炒饭、炒面和炸串,近5年,一直围绕萧山丰润家园小区摆摊,从南门摆到北门,直到现在的西门,每天晚上10点后出摊,被管理者赶过,也被小区物业赶过。
小吴说:“做了这么多年,都是老客户了,知道我在这个点,都会跑过来的,有些搬走了,路过了都会到我摊上坐会,就像老朋友一样。”
夜摊是小吴全部的生计,她也知道无国界夜市,听说那边客流量大,入场费也不高,蛮羡慕的,前段时间她去看过萧山五七路口的落日夜市,去的时候是周末,人还蛮多,环境也很好,她打算先考察一下,如果有好的位置会考虑过去。
“有个固定的地方还是比较方便的,环境好,老顾客也会跟着过去,所以不怕没客流。自己的梦想也是再干几年能开个店。”
临浦小陈:
希望临浦也能开一个无国界夜市
如果有,肯定加入
晚上9点,19岁安徽小伙推着小车找到了一个靠路灯的位置,打开了电炉子,在罩子里摆上了猪蹄。小伙姓陈,主营烤猪蹄。
小陈是临浦峙山北路野生夜市的一员,不到10点,出摊的有30多家,烤串、水果、奶茶、炒饭、炒面,缺不了的还有烤生蚝。
18岁的王姑娘正等着一杯冰粉,她说峙山北路这个夜市存在有4年,是晚上临浦最热闹的地方,缺点就是没有能坐下来吃的位置,最好能开发出正规的夜市。
说起无国界夜市,小陈希望临浦也能开一个类似的,“如果有,我肯定加入”。