记者 朱玫
进入后亚运会时代，杭州被全世界“瞩目”之后，再次提出新的城市发展方向：新时尚之都。在2023年公布的“亚洲时尚城市名录-中国新时尚之都活力榜”上，杭州位居第三。进入2024年，杭州在时尚领域的发力愈加勇猛，且目标明确：瞄准“世界级”。
不得不说，杭州进军“时尚之都”，正在下一盘很大的棋。
作为杭州土生土长的高端奢侈品商场，早在去年5月，杭州大厦就已经在这场城市能级的升级战中率先做了战略部署：全面启动“杭州大厦品牌形象提升”改造项目，斥资数亿元，计划打造一座全新的、对标全球顶尖高奢零售商业的3.0版杭州大厦——为杭州迈入世界级时尚之都，奉上浓墨重彩的一笔。
斥资数亿 目标打造世界级顶尖高奢商场
今年5月，杭州大厦品牌形象提升改造项目的第一期整体工程开工。这一期工程，内容包括杭州大厦中央商城停车库形象提升改造、AB座外环境品牌提升改造、C座缤纷运河湾亮化项目，预计持续至今年9月完工。
但事实上，对董事长俞勇来说，这次调改的时间线还要更往前。从最初拟方案、造预算、定方案、审批、开工，俞勇在近两年的时间里，将自己大部分的精力都放在了这次的调改项目上。“这其中关关坎坎太多了……一个个困难，一个个解决。”俞勇说，但有一点他始终“咬着牙”坚持，就是预算。“这次的调改，是杭州大厦调改史上的第二次飞跃，不论是对杭州大厦，还是对整个杭州城市未来发展，都有着举足轻重的意义，杭州大厦也愿意担当起这份责任，打造世界级的顶尖高奢标杆性商场。”
据悉，第一期整体工程预计今年9月前完工。届时，AB座外环境品牌提升改造将亮相；C座缤纷运河湾街区将以全新地标形象露出；杭州大厦中央商城停车场形象提升改造将完成。
硬件升级之外，这次调改也涉及品牌、服务和体验全面升级，满足更多消费者从物质层面到精神层面的需求。通过优化品类组合、强化品牌阵容、提升门店级次等方式，具体从化妆品扩容、奢侈品平衡、儿童名品提级、腕表阵容做强、生活业态丰富等五大板块升级调整。此外，也将进一步启动顶奢品牌沙龙空间升级，继续做强做大全国“含金量”最高的VIC空间。
每个杭州人心中都有一座“杭州大厦”
未来国际时尚中心或将在这里落地
杭州大厦于杭州人而言，远不止是一座商场。更多是融入生活的片段，是精神文化载体，是时尚艺术符号。每个杭州人心里，都有属于自己标签的“杭州大厦”。近日，橙柿互动邀请橙友们集思广益，给升级调改的杭州大厦提提金点子，截至活动结束，收到了近百条热情且真挚的留言。
橙友@三更雨提到了杭州大厦C座沿运河位置，建议“多一些外摆商业和可以休息的设施，参考巴黎塞纳河畔，城中人漫步到这里，可以逛逛坐坐，要的就是商业中心的松弛感”——巧的是，这正好与C座缤纷运河湾街区的打造不谋而合。
“这次的调改中，有两条重点打造的商业街区，以‘点亮’为设计理念，其中一条就是运河湾，在新增滨水景观的同时，我们特别引入了法国米其林BISTRO POLUX BY PAUL PARIET、火遍‘魔都’的人气面包DRUNK BAKER、亚洲顶流韩式比萨PIZZA MARU，同步丰富多元商业业态。”杭州大厦相关工作人员告诉记者，“我们有信心，这里一定会成为本地年轻人乃至外来游客必打卡的城市新地标。”
另一个全新的商业街区，则位于A座南侧，将与AB座整体外环境焕新统一步调，呈现“盒子+街区”的商业模式。
在金点子中，也有橙友提到对杭州大厦曾举办的走秀活动印象深刻，“要是能有个时尚秀场可以欣赏最新时尚潮流趋势就更好了……”关于这些建议，记者在杭州大厦最新版的调改方案里也找到了答案——在商场AB座通道之间，计划打造一个会发光的“神秘盒子”，立面建筑采用深香槟色铝板，搭配彩釉夹胶玻璃；侧面采用深灰和浅灰错落搭配的棋盘格样式。向外挑空延伸的屋顶，凸显整体格局和形象，国际消费高地氛围感拉满。
其中由AB座外广场和通道形成的T型街区，就像是国际秀场上的T型台，尽头连接的便是杭州大厦此次调改中的重头戏：世界级的国际时尚媒体中心。未来，这里将是全球各大高奢品牌最新系列首发及秀场发布舞台。
有业内人士分析，时尚不只是文化标签，也是经济潜能，是城市焕新的关键引擎，能驱动地域经济的高速高质有序发展。杭州自古就是旅游、商贸与文化名城，且拥有良渚文化遗址、京杭大运河（杭州段）与西湖文化景观三大世界文化遗产，厚重的文化底蕴与商贸基因赋予了这座城市时尚灵魂。杭州大厦这一次的重要调改，也必将在杭州时尚发展转型升级的道路上留下重要印记，一路添砖加瓦、锦上添花。