4月28日18点，360集团创始人周鸿祎在360总部大楼进行了汽车拍卖直播。拍卖会现场，会聚了多位来自河南、广东、上海、江苏等地的二手车商，线上平台上观看人数近80万人。
最终，这辆陪伴周鸿祎9年的迈巴赫S600以990万元的价格成交。
据懂车帝二手车介绍，这款迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元。周鸿祎的这辆二手车是2015年款，目前市场评估价为90万元左右。也就是说，买家以10倍的溢价拍下了这辆周鸿祎开过的汽车。
成交价公布后，周鸿祎直呼意外，他说：“不到100万元的市场价，我内心期望能涨两倍三倍差不多了，幸好此前决定做公益了，不然要被骂死了。”
据悉，本次拍卖所得将一分不留，扣税后全额捐赠。此前，周鸿祎在公布拍卖规则时还提出最后拍下车的人，未来三年每年将获得一次与自己吃饭见面的机会，有什么关于创业生意上的困惑问题都可以充分交流。
有不少网友认为，这一系列操作纯粹是在炒作。
大饼阿虎：拿钱买流量。
朝阳朝阳666：花990万打广告，名利双收。
Nov_crona：为什么拍个二手车都要这么大动静？
天靑色等湮雨：真的是会营销，这不一下子成大网红了。
也有网友说这是“多方共赢”的结果。
信屠：就算是广告，确实没几个企业家这么做的。
奋斗小柴：牛，真双赢，看后续怎么运作了。
BruceMxx：营销也无所谓，流量也无所谓，捐款能帮助到所需之人就行。
OM Meng：他卖他买，没违法乱纪没影响公序良俗，还做公益，这不是挺好的嘛。
据悉，该车买家为天安二手车创始人褚振亮。根据买家在社交平台上的介绍，其为北京汽车流通行业协会常务会长。他表示，自己这次买车，就是要“蹭”周鸿祎的流量。
4月29日，褚振亮发视频回应争议，他称自己没有上头，认为990万能认识周鸿祎就非常开心，自己为二手车代言。
天安二手车成立于2002年，是行业内的百强企业之一，经营各种精品二手车，拥有500余辆库存，并且拥有3000余平方米的售后维修车间。
近期，汽车行业的“宣传战”成为市场关注的新热点。在“泼天流量”的影响下，越来越多的车企CEO开始从幕后走向台前。近期，长城汽车董事长魏建军、奇瑞董事长尹同跃、极越CEO夏一平、哪吒汽车CEO张勇等车企大佬纷纷现身直播间。
综合中国证券报等