天目工作室 王斐帆
通讯员 方婷 帅奇芳
乡村是千万人的故乡，是千万人心底的精神家园。
乡村文化，如何振兴？临安有了更“高阶”的答案。
8月29日，临安启动“天目乡创·文化赋美乡村计划”，计划通过五大发展维度、五大项目基地和“10+N”个微观场景，有力推动临安全域文化繁荣、全民精神富有，打造文化赋能乡村振兴未来样板。
乡村究竟是谁的乡村？未来要去向何处？乡村文化建设如何破题？“天目乡创·文化赋美乡村计划”认为，乡村属于原乡人、返乡人和新乡人，“乡情”是每个人心中难以割舍的牵挂， “天目乡创”关注的就是培育“乡情”，建立对乡村的文化认同，让乡村文化既有“泥土气”，又有“精气神”。
“天目乡创” 将用文明推动乡风建设，用文艺点燃赋美星火，用文创表达乡村特色，用文旅推动乡村发展；紧扣“人”这个最关键因素，要让原乡人热起来，激活乡村资源，让归乡人想回来，注入新鲜血液，把新乡人引进来，促进城市资源反哺农村。
活动现场，临安区与清华大学文化创意发展研究院、中国美术学院跨媒体艺术学院、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心三所高校代表共同举行高校教育实践基地授牌仪式，清华大学新闻与传播学院乡村振兴教学实践基地、中国美术学院跨媒体艺术学院空间美学与乡村实践基地、浙江大学乡村品牌建设研究基地落地临安。龙岗镇相见村还与网易区块链签约，将共同打造乡村创客空间。
据介绍，接下来，临安区将重点组建“天目乡创·文化赋美”工作联盟，实施“天目乡创·文化赋美”认领计划、结对计划、引进计划、链接计划，培育打造若干试点。到2025年，将实施一批具有较强带动作用的乡村重点项目，打造一批特色乡村文化IP，有效激活优秀传统乡土文化，乡村文创品牌初步显现，使“风尚美、气质美、家风美、融合美、共建美”落地生根、开花结果，形成“各美其美、美美与共”的“天目乡创·文化赋美”生动局面。
启动仪式结束后，是以“在临安读懂中国乡村之美”为主题的研讨会，专家学者分别围绕“文化创意与乡村振兴”“乡村文化品牌建设”等议题为临安文化赋美乡村把脉建言。
清华大学国家形象传播研究中心主任 博士生导师范红
乡村文化是中国文化的根基，乡村形象是中国国家形象最为重要的组成部分。
清华大学国家形象传播研究中心以多维国家形象塑造的理论基础，整合了清华不同院系的优势资源，在乡村文化传承、治理创新、经济发展、空间优化、艺术融合、媒体传播等方面，为建设和传播中国美丽乡村进行探索。
临安拥有底蕴深厚的吴越文化，也拥有最美的青山绿水生态环境，愿意和临安一道，共同推进“共建美、融合美、家风美、气质美、风尚美”五美维度的美丽乡村建设，让临安成为读懂中国乡村之美的典范。
清华大学文化创意发展研究院院长
博士生导师胡钰
第一次来，就深深为相见村的美吸引，看到人文之美，独特之美，值得深入挖掘。
中国式现代化，一定要有乡村的现代化，要把中国的乡村打造成中国国际传播的新高地，文创应成为一个代表性的要素。
乡村文化振兴的基础是文化自信，中国新乡村形象应该“更中国、更田园、更人文”。要发挥青年力量，以文化创意作为当代中国乡村振兴的新引擎，提升中国乡村发展的人文感与青春度。
清华大学国家形象传播研究中心智库专家
城市品牌研究室执行主任眭谦
创始于2000年的日本越后妻有大地艺术节，重振日益衰颓老的“空心化”“老龄化”乡村，以谦卑的生活态度来认识这片土地、四季以及当地居民生活，让艺术节几乎成为支撑这小村庄的最大经济收入来源。而国内的南海大地艺术节、艺术旌阳，同样也用艺术唤醒乡村。
希望通过艺术传播，解决乡村文化空心化的问题；通过文化和旅游的深度融合推动乡村经济高质量发展；通过文化、旅游、教育、环境水平的整体提高带动产业资源、文化资源、人才资源向乡村回归。
中国美术学院发展规划处处长 建筑学博士周宝松
今天谈乡村振兴，不仅是经济的振兴，更是一次文化的复兴，是乡村文明与教育方式的复兴。今天的乡村振兴已不能局限于对以农业为代表的第一产业的改革，而应将视野扩大到了对生产关系的重塑、社会关系的重构和农村社会的改造之中，重构一种全新的社会关系、重塑一种全新的生产关系、重启一种全新的生活方式。
艺术乡建并非只是将乡村作为艺术创造的试验场进行单维度的从艺术到艺术的活动总和，而是不断延伸乡村美学叙事的触角，多学科、多角度、有针对性地开展文化和艺术赋能，在重构乡村文化生态系统、重建乡村社会生产关系、重塑乡村地理风貌的同时深层次推动乡村内具的精神性、区域性、成长活性与文化、治理、经济发展的联动机制，并探讨审美、艺术与社会建构的内在联系，使得乡土艺术真正成为当代审美时尚的隐性内核。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、博士生导师胡晓云
文化不是固定在一个支点上的，而是一条奔流的长河，千百年后，它会凝聚成坚固的文脉。
对于一些村落，只要不折不扣地传承手工等非遗，乡村的文化就能得到保留、发展；而一些村落的植物、风貌需要通过撷取，才能达到物质层面、精神层面、甚至灵魂层面的共鸣；移植，则让城市中的艺术走进乡村，建立一种蒙太奇式的新场景，带来新的文化体验；改造，是立足在农耕文明基础之上，二次文明的开发和创造，通过创造、创想、创新，就能够获得乡村文脉品牌的打造，将乡村文化发扬光大，带来幸福乡村生活。
网易区块链事业部总经理 顾费勇
“乡创DAO”，是一种新型的基于区块链技术出现的社会治理组织形式，在文化创意设计的领域，不仅可以通过区块链技术确保知识产权的防窜改，还可以通过智能合约技术，让创意作品的权益能够公平合理地进行分配，让创作者真正受益。
“乡村DAO”符合当代社会发展：一方面，山村面临着人口外流、资源匮乏、经济发展滞后等问题；另一方面，当代社会零工经济和数字游民不断壮大，让文创工作者不必局限在办公室创作。“乡创DAO”成员可根据自身技能，去乡村参与自己感兴趣的项目，发挥自己的创造力和智慧，共同参与乡村建设，获得更好收益。
浙江省文联副主席
浙江省作家协会副主席臧军
怎样把浙江美丽乡村建设99℃的水，彻底烧沸？
三点感想：首先乡村文化建设目标和方向在于所有原乡人、归乡人和新乡人，未来在青年；其次要“把根留住”，聚焦传统文化资源、农耕文化资源，同时抓住兴奋点和结合点，关注人们的兴趣，结合历史、城市和乡村的关系；最后，临安可发挥悠久的建县历史、深厚的吴越文化、绿色生态“金名片”、《耕织图》文化、创建浙江省首个文化礼堂的成功经典案例等优势，运用年轻一代、全国各地的专家、市场高手及网络力量，以文创实现乡村振兴。