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记者 夏阳 摄
记者 邵婷
最近,关于江浙有没有夜生活的讨论很多。
网上曾有过热搜,词条是“江苏是早睡早起的省”。有网友说,苏州搞过夜市活动,促进夜生活经济,名字叫“姑苏八点半”,不是八点半开始,而是八点半结束。
而最近热播电视剧中出现了宁波地铁很挤的场景,也引来网友反对的声音:“不要诋毁我最爱的宁波地铁,明明可以一人占一整条车座!”据当地媒体报道,今年2月至6月,宁波施行20时后的“地铁免费”政策后,车厢仍空空荡荡。
被贴上“夜生活荒漠”标签的江浙,有没有夜生活?
江浙为什么被叫“夜生活荒漠”?
江浙为什么没有夜生活?很多江浙的网友表示:我妈不让。超过9点不回家,不管你是未成年的小孩、刚毕业的大学生还是事业有成的成年人,都会被江浙的妈妈念叨一句:怎么还不回家?
对于江浙人来说,大晚上的不回家在街上晃悠的只有两种人,要么是不正经的街溜子,要么是游客。
因此,“天黑了回家找妈妈”精准概括了江浙人的生活信条。
没有夜生活这件事也让“散装的江苏”团结在了一起。有网友表示,江苏13市在夜生活这块挺统一:不是苏州,是整个江苏都没有夜生活。
这和江浙的县域经济发达,市区人口密度低离不开关系。
经济学原理表明,城市密度的提高可减少生产和消费服务的成本,换句话说,人口分散对于服务业起着抑制作用。
比如苏州,表面上是一个城市,但其实更像是多个发达小城市组成的联合体。苏州一共有5个市辖区,还有4个县级市,所辖的区县经济都非常发达,这些区县都有自己的商业街和CBD,这也导致苏州形成不了大的人流聚集,这在外人看来自然就少了丰富的夜生活。
所以不少网友说,夜生活当然有,只是不在街头的摊位。钻进城市的各个小巷口,自然能发现夜生活。
晚上九十点钟虽然街上没什么人,但鳞次栉比的写字楼依旧灯火通明。你以为江浙人没有夜生活,其实他们正在忙着学习、搞钱。高效、实用,是刻在江浙人骨子里的基因。
很多江浙人也并不对夜经济不发达这事儿特别上心,因为少了夜晚的热闹喧嚣,江浙自有早起的生机勃勃。
“深夜的酒不及清晨的粥”,有橙友留言:“换条赛道,搞早市!”“杭州自然景观丰富,提倡大家早起锻炼、吃丰盛早餐,感受清晨的美景和城市韵味,也可以成为城市一道亮丽的风景。”
夜经济的流量密码在哪?
不同城市各显神通
夜生活繁荣的城市什么样?在纪录片《守护解放西》中可以窥见一斑。
长沙的坡子街派出所,坐落于灯红酒绿的解放西,在片中经常可以看到凌晨之后依旧繁华的街道、热闹的人群。自推动夜经济以后,当地每日出警量达80多起,民警们24小时不打烊成为工作常态。
长沙夜经济的流量密码在哪里?20世纪八九十年代,长沙歌厅文化、酒吧文化兴盛,吸引众人夜晚消费。到了今天,长沙还格外观照年轻人的“软需求”,岳麓山、橘子洲、湖南博物院等“0元”游玩景点比比皆是,茶颜悦色、臭豆腐、糖油粑粑等特色小吃数不胜数。
除了像长沙这样“多点开花”的之外,不同城市也展现出各具特色的夜间经济发展模式。
前段时间以“烧烤”火爆全网的淄博就是“以食兴夜”,大力发展独特美食,推动夜间用户的活跃度和消费力;西安和上海更多是 “以游兴夜”,大力发展夜间旅游项目;还有泉州“以购兴夜”,延长商业购物场所的活跃时间;成都、沈阳这样“以娱兴夜”,大力发展娱乐、体育等文娱项目,吸引大量用户夜间出游和消费。
不同城市探索不同的夜经济模式,为的是找到适合自己的那把促进消费、提振经济的“金钥匙”,探索城市“新型消费”的模式。
夜生活荒漠?杭州有点冤
杭州到底有没有夜生活?南宋时期的杭州(那时还叫“临安”)绝对有发言权。
当时,买卖昼夜不绝,大约每天凌晨三四点,人才开始减少,五鼓钟鸣后,兴隆的早市又开张了。
辛弃疾的《青玉案·元夕》中展现了临安城夜市的热闹场景:“东风夜放花千树,更吹落、星如雨。宝马雕车香满路,凤箫声动,玉壶光转,一夜鱼龙舞。”
夜市不仅热闹,商品也是琳琅满目:“糖蜜糕、灌藕、时新果子、鱼鲜猪羊蹄肉,及细画绢扇、细色纸扇……”
据相关统计,宋朝每年从酒水中获得的税赋达2000多万贯,其中夜市所占份额不低于30%,可见当时临安城内的夜经济何其繁盛。
时光流转近千年,杭州的夜依旧灯火辉煌,夜经济开展得如火如荼。
夜幕降临,暑气渐消,华灯初上,忙碌一天的人们打卡、拍照,湖滨路步行街很快热闹了起来。
以“武林夜市”“吴山夜市”以及湖滨商圈等各大商圈为代表的特色“夜购物”;
以西湖边灯光秀、《最忆是杭州》为代表的品质“夜娱乐”;
以钱塘江夜游、运河夜游为代表的“夜旅游”;
如此等等,种类繁多的夜生活,让杭州城市的烟火气无比浓郁。
所以,说杭州没有夜经济,那杭州真的是冤。
只是,作为全国最会“剁手”的城市(2022年杭州以人均年消费46440元位居中国人均消费十强城市首位),在巨大的购买力和经济社会发展实力面前,杭州的夜经济似乎还不够匹配“新一线”的定位。
相比淄博的烧烤、长沙的小吃、重庆的霓虹灯、成都的火锅,人们对于杭州的印象仿佛还停留在“西湖边吹风”的惬意。
抓住年轻人的心
事实上,发展夜经济,杭州有许多城市羡慕的条件——年轻人多。
据《中国夜经济产业报告》显示,与一般消费者相比,夜经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化。
而杭州的一个优势就是外来人口和年轻人多。2016年至2022年,杭州常住人口增加了318万;2020年至2022年,杭州共招引35岁以下大学生128.3万人,青年人口比重不断增长。
因此,如何抓住年轻人的心,是杭州发展夜经济的关键。
前段时间,杭州市商务局印发《关于打造“不夜天堂·乐购杭州”的实施方案》,鼓励餐饮、零售、娱乐、文化、书店等实体店铺在夜间22:00至次日凌晨6:00提供服务。
其中包括发布“杭州十大夜地标”和“夜间经济消费电子地图”;鼓励餐饮通宵服务,因地制宜开设杭帮菜系列夜食堂;在市民活动聚集、年轻消费群体活跃的区域,打造夜间潮玩集聚区等。
这些都是年轻人喜欢的消费模式。
天堂杭州,不仅仅要有白天的炫酷,还要有夜晚的绚烂,“不夜天堂”究竟是什么样,很值得期待。