近年来，国货老字号产品销量出现明显提升。尤其是春节期间，坚果、酱货、糕点等各种各样的礼盒装成了香饽饽。与此同时，当年轻人成为过年的“主理人”，掌舵、掌勺，也掌镜的他们在“囤年货”“吃美食”“寻年味儿”这些事儿上有着超乎寻常的热情和挑剔的标准，于是，有文化、有颜值、懂潮流的“国潮”伴手礼在年轻消费者中也备受追捧。
拥抱国潮，也成为烘焙茶饮行业的新风向。不少茶饮品牌重磅推出新春联名系列，涵盖了现制茶饮，让广大消费群体一品中国味道。
品中国味道
这个龙年，中式服装穿搭成为很多年轻人的新年时尚。处处摇曳的马面裙、汉服成为一道亮丽风景。许多知名博主、大V都穿着它去打卡文物古迹和热门景点。
无论是马面裙，还是各种国潮联名商品，“新国风”正成为当代年轻人流行的生活方式。数据显示，2023年国潮国货消费中，95后、00后群体成为消费的绝对主力，占据了国潮国货消费的82.6%。中华美服既兼具古典和现代的简约美，也能匹配当代年轻人的大众穿着需求，成为当代消费者的“心头宝”。
穿中华美服
春节期间，不少博物馆和商场将“国潮”艺术节、非遗体验、民俗演艺等活动巧妙融入参观和消费中，让传统文化可见、可亲、可传播。这些非遗艺术品经过现代设计改造，既保留了传统非遗的精髓和独特韵味，又融入了现代审美和时尚元素，呈现出一种全新的艺术风格和视觉效果。
此外，投壶、写春联、拓印、剪纸等系列传统活动，让家长孩子一起体验非物质文化遗产的魅力，一起见证中华文明绵延传承的生动。
随着95后、00后这批年轻消费群体的崛起，“国潮”商品更是展现出巨大的市场潜力。年轻一代对本土文化的认同感和自信心在不断增强，他们会在传统节日与文化中获取精神力量，其消费也趋向健康化、时尚化和仪式化。
生肖龙周边、文创日历、春联福袋、国潮盲盒等都是热销的龙年新品。年轻消费者越来越喜欢具有文化底蕴的产品，而“国潮”文创通过文创的载体，把各种中国传统文化用创新的方式展现出来，满足了年轻人彰显个性的需求。
玩周边文创
赏传统技艺
■ 城报微评
以“国潮风”带动消费新热潮
近年来，以中国传统文化为基础的国货作为新的时尚符号，持续掀起消费热潮。随着中国文化影响力的不断提升，“中国风”元素也开始越来越多地登上世界舞台。当前“中国风”元素所代表的意义，不再局限于本土潮流品牌的打造，是一种文化符号和精神追求，更是中国自信引领的全方位潮流涌现。
文化和消费，从来都是紧密相连的。从这个龙年春节中，我们看到了国风流行、国货热销、“国潮”涌动的喜人景象，这既是文化自信的充分彰显，也蕴藏着消费市场的无限可能。只要我们继续把具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚紧密结合起来，让传统文化、国产品牌绽放新彩，就定能以“国潮风”带动消费新热潮。
城报记者 王佳婷