年轻人过年最关注穿搭
是美食类内容的2倍多
准备年货，是以往春节“年味”的重要来源之一。除了超市里循环播放的《恭喜发财》、摆在茶几上的春节糖果，真正让小时候的我们挂在心头的年货，还是挂在衣橱里每天摸摸看看，等到除夕才能换上的过年新衣。
尽管过去几年，“年味越来越淡了”成为社交媒体上大家共同的吐糟点，但我们发现，年轻人在过年穿新衣这方面，依然坚持着old school（老一派）的作风。
最近一个月时间以来，某平台“过年”相关的笔记中，穿搭类内容数量最多，是美食类内容的2倍多。过年吃好玩好当然重要，但年轻人讨论最多的还是——过年应该怎么穿。
马上就要过年了。往年这时候，社交媒体上年轻人对过年的讨论里，情绪往往是喜忧参半：一方面是打工一整年，终于能手握年终奖，好好休息几天；另一方面，走亲访友的奔波，亲戚催婚催生的拷问，也确实让年轻人疲于应付。
然而，今年在“怎么过年”这件事上，情况似乎发生了转变。最近，“当代年轻人究竟有多会过年”成为了微博热议话题，超过230万人观赏了这届年轻人对龙年春节的花式安排。
那么，这届年轻人，到底计划怎么过春节？
户外服饰在春节实现狂飙
羽绒服和冲锋衣占7成
年轻人的关注点，透露出当下春节消费的流向。从《2024春节年轻人社媒趋势洞察》来看，在春节消费中，服装配饰成为年轻人固定支出第一名的品类。
新衣服一定要穿，但具体穿什么，年轻人有了与以往不同的新选择。当“出门过春节”成为过年新姿势，户外服饰的销售额在新年前实现了狂飙猛进。
据悉，2023年12月某线上平台男装、女装的销售额分别同比上涨4.5%和19.1%，户外服饰销售额同比增速则达到103.1%。
从具体品类来看，户外羽绒服和户外冲锋衣卖得最好，这两大品类划走了户外服装市场近7成份额。
年轻人流行“野性过年” 60%的人计划进行周边游
过去的2023年，如果要对年轻人的休闲生活做个总结，那就是一个字——“野”。
徒步、骑行、露营、冲浪、滑雪，被年轻人挨个玩了个遍。找不到人的周末，一打电话，迎来的常常都是同一句——“信号不好，在山里呢。”
好不容易熬到春节，终于等来了假期的年轻人，过年计划仍是“野性未改”。
根据《2024春节年轻人社媒趋势洞察》，今年春节，60%的人计划在过年期间进行短途/周边游，20%的人则打算来场长途旅行。
想要周边游的年轻人，计划怎么玩？ 45%的人计划逛灯会集市
走向户外的春节，是“看世界，找自己”，而年轻人的新年愿望亦是如此。
在选项占比较多的短途/周边游计划中，年轻人除了谋划着要去参加新年灯会或是逛逛新年户外集市（45%），不少年轻人也将露营（33%）、爬山（18%）以及Citywalk（13%）等，这种“参与性更强”的休闲户外运动，排进了春节短途游的to do list（待办事项）。
流行起“野性过年”的年轻人，不只是身体准备即刻冲向户外，他们也把运动、旅行、户外探索等作为新年的新目标。
年轻人对春节穿搭有何需求？ 76.1%的人“里子面子”都要
尽管年轻人流行的过年方式很“野”，但在“春节穿搭”的具体需求上，年轻人却表现出十足的理性。
今年春节，76.1%的年轻人在选购过年新衣时，是“面子、里子”都得要——既要有新年的氛围感，能撑得起穿在春节这种重大节日时的“面子”；同时也得实用性拉满，让人敢放心地穿着它出入各种场合。
一方面，过年新衣之所以能被年轻人尊敬地唤一声“战袍”，就是因为它不仅要带着年轻人在过年期间美美见人，也得撑得起手机里的各种 “春节大片”，并在社交媒体上留下身影。